刍议融媒体矩阵的构建【2】

发布时间：2024-12-20 12:50

三、融媒体矩阵下“轻直播”的实现

“我苏”融媒体矩阵通过与十三设区市建立起的常态化深度联动机制，形成了规模化、集群化传播效应。借力地方媒体搭建桥梁，省级媒体得以“更接地气”地触达用户。2017年10月举行的“我苏城市探秘”大型全媒体接力直播，就是矩阵内省市媒体融合实践的典型案例。

十九大期间，由“我苏”全媒体矩阵下“我苏”新闻客户端发起，全省各市117家媒体共同助力的“我苏城市探秘”网络直播活动是全国首家完全由新媒体主导的大型主旋律联动宣传活动。自10月13日起，连续十三天，每天“探秘”一座城，展示别具一格的江苏魅力。每座城市的直播主题、亮点和路线，均由最熟悉当地情况的各市宣传部门及媒体共同策划，确保所选的2～3个直播点既独具地方特色，还能令非本地观众产生一定的陌生感、新鲜感，极大地增强了可看性。例如，在镇江时，主办方选择了位于当地的一个飞行基地作为直播点，由女主播在专业人员指导下进行了一次刺激的飞行体验。网友通过直播画面，以全新视角领略了镇江之美；同时，当地“旅游+航空”的全国产业布局也通过镜头展示给观众，起到了良好的宣传效果。在互动直播间里，不少网友都对能够亲自体验驾驶乐趣的飞行基地产生了强烈兴趣，这对于推动地方旅游业发展的后续影响力和长尾效应也是巨大的。最终，仅镇江单场直播就吸引了多达146万人次的观看量。

活动激发了以江苏人为主要目标受众的用户对故乡的自豪感，引起网友主动转发点赞；活动叠加“表白你最爱的城市气质”在线互动，最终累计观看人数达1616.5万次、收获点赞人数达百万量级。“我苏城市探秘”直播是一个名符其实的媒体融合“旗舰配置”，它兼具传统新闻媒体专业素养和“小而美”、易传播、轻量化的新媒体气质，是创新地方新媒体融合发展的一次有益尝试，探索出了一个主旋律报道从电视直播时代进入网络视频直播时代的可行方案。

四、融媒体矩阵的创新

“用户思维”是传统媒体转型的重要一环。美国学者马克·波斯特在20世纪90年代就提出“第二媒介时代”理论，这是对当时以“播放型传播模式”（broadcast model of communications）为主的“第一媒介时代”的升级。他提出，随着互联网等新媒介兴起，曾经“一对多”的大众传播模式正被打破和重构，用户改被动为主动，“多元化、去中心化”成为信息传播的主要特征。因此，增强用户参与感，更好地让“人”这一主体参与内容生产，对于增强信息传播效果显得愈发重要。“我苏”融媒体矩阵在内容的多元共生上做出了积极尝试，将PGC（专业生产）、OGC（职业生产）与UGC（用户生产）相结合，力图打造一种共构的活动场域，以个体赋权为内在动力和运作逻辑。当然，融媒体阵点的责编担当“守门人”，尽到选择、推荐的责任。

2017年5月20日，首届江苏发展大会在苏召开。大会闭幕后，我苏网作为大会官方网站的升级改版，保持着与发展大会嘉宾的紧密沟通，并开辟“乡情日志”专栏，征集并发布海内外江苏乡贤的投稿。中美双料院士王存玉等大会嘉宾都曾为平台供稿；“苏人苏事”版块为援疆、援藏的江苏干部开辟了“江苏人在边疆”专栏，发布他们自主投稿的支援边疆生活手记和动人故事。稿件不仅在“我苏”网站、客户端等平台呈现，还择优推荐给矩阵内相关地方媒体频道进行多渠道发布。基于专业编辑把关的用户内容生产，实现了“我苏”平台内用户之间的情感交流，满足了用户在互联网这一虚拟空间的展示意愿，促使“我苏”融媒体矩阵成为了引发用户情感共鸣的“云端家园”。

综上，构建融媒体矩阵形成聚合效应、厚植内容优势，有助于更好地担负起宣传党的主张和声音的时代责任；联动地方媒体、转变融合心态，更好地贴近用户、服务用户，是省级主流新闻媒体的创新选择。不难想象，省级融媒体矩阵还有巨大的创新发展空间。

省级融媒体矩阵之间如何发生作用？矩阵内各阵点功能如何发挥到最大？这些问题的解答，需要我们在进一步实践中深入探索与思考。

参考文献：

[1] 李惠敏.媒体矩阵传播路径与方略研究——以《人民日报》融媒体“矩阵”为例[J].东南传播,2018(2):24-26

[2] 刘志峰.省级卫视的融合突围与主流化生态再造[J].当代电视,2017(10):104-105.

[3] 向安玲,沈阳,罗茜.媒体两微一端融合策略研究——基于国内110家主流媒体的调查分析[J].现代传播,2016(4):65.

[4] 瞿向雷.苏州广电的融合媒体实践与探索[J].现代电视探索,2017(6):26-29.

[5] 胡越.矩阵式融媒体的发展路径[J].传媒观察,2017(4):66-67.

(责编：宋心蕊、赵光霞)

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