霉霉新加坡巡演与华晨宇烟台看日出演唱会，流量为何引领实体需求？

发布时间：2024-12-20 13:43

内容提要：

霉霉新加坡演唱会结束两个月后，我国港媒还在质问霉霉为何选择新加坡而非港岛？一场华晨宇看日出演唱会，为烟台带来持续一个多月的泼天流量和二十多万深度游客。由此我们需要敏锐地观察到，按照马斯洛的需求层次理论，社会经济已经发展到精神消费驱动物质消费的阶段。

一、霉霉新加坡演唱会结束两个月后，我国港媒还在质问霉霉为何选择新加坡而非港岛？

超预期的霉霉新加坡演唱会，结束两个月后仍然话题不断。直到今天，我们的香港居民还在讨论，为什么像泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，爱称霉霉）这样的明星，会选择新加坡而不是我们的香港？

5月5日，《南华早报》发表评论文章，介绍近几个月来，关于中国香港可以做些什么来振兴经济的讨论很多。有人认同香港旅游部长杨润雄的观点，即金钱不是吸引歌手霉霉等全球明星到港的灵丹妙药。毕竟，香港目前甚至没有举办如此轰动一时的演唱会的设施。

但更多的香港居民在媒体、自媒体发表评论认为，杨润雄的观点将导致香港经济号召力的损失和旅游业的衰退。

这篇评论文章说：不幸的是，一些人并没有简单地承认香港在大型活动管理生态系统中的这些差距，而是选择将矛头对准新加坡，因为新加坡曾举办过霉霉和酷玩乐队等一线流行音乐表演。

因为有人认为，狮城与港岛不同，缺乏“真正的本土、真实的文化吸引力”，但持有该观点的人，却未意识到过去几十年来，席卷新加坡文化、创意和娱乐经济的新浪潮！

甚至有港岛学生认为有必要在《青年邮报》（Young Post）上发表演讲，新加坡是亚洲唯一的AAA级经济体霉霉演唱会为新加坡带来了千多倍为其付款的旅游收入，即使它不是一个长期经济计划。

据报道，新加坡向斯威夫特支付了200万至300万美元，以便她不会在东南亚其他地方演出，但据估计，她的演唱会一次性为新加坡带来的旅游收入增加了一千多倍，更不用说战略利益了和持久的长期影响。

评论文章说，正是新加坡长期以来，一直倾向于吹奏多边主义的长笛，而不是民族主义。因此，对于任何了解是什么让多元文化的狮城打勾的人来说，斯威夫特等世界知名艺术家和酷玩乐队等在全球拥有巨大影响力的多元文化符号在新加坡的存在，却千真万确地为新加坡带来了越来越多的跨国公司。流量文化明星与实体企业投资，就这样莫名其妙地互相吸引并互相成就。

当新加坡的周边国家看到成千上万的非新加坡歌迷跋山涉水，远渡重洋去新加坡只为一睹偶像风采的时候，羡慕嫉妒恨都油然而生。

马来西亚、菲律宾、泰国等国纷纷质疑新加坡通过某些手段，垄断了霉霉演唱会的举办权，让新加坡正陷入一场与周边国家的口水战。泰国总理赛塔更是早在一个月前就公开抱怨，新加坡政府通过为泰勒·斯威夫特每场演唱会提供300万美元的补贴，而将其他国家排除在外，认为这是不公平竞争。

二、一场华晨宇看日出演唱会，为烟台带来持续一个多月的泼天流量和二十多万深度游客。

读完《南华早报》的这篇评论文章，三郎联想到在国内互联网平台流量大得泼天的华晨宇烟台看日出演唱会。

5月5日的《新京报》破天荒地报道了一个在国内饱受争议歌手的演唱会。报道称，2024华晨宇火星演唱会烟台站于5月1日、5月2日、5月4日在烟台市养马岛音乐营地（牟平区里蹦岛）举行。演唱会延续“火星”独创的户外乐园模式，华晨宇与歌迷 “共听海风，共看日出”。随着这场火星音乐盛宴的开启，“华晨宇演唱会有日出吗”“华晨宇内娱首个凌晨三点开演唱会”“华晨宇日出演唱会”“华晨宇演唱会入场电影即视感”等热门话题在各大社交平台进入热板并引发了网友的热烈讨论。

三郎知道，华晨宇这一次的烟台看日出演唱会，应该是因烟台方面的邀请而存在，但不知道当地为此是否存在一些必要的费用支出。但从一个月前就在自媒体平台引发的大量话题，演唱会视频中人山人海的场景，以及许多严肃的媒体也关注并正面报道了华晨宇烟台看日出演唱会等因素估算，华晨宇的这一次烟台演唱会，至少为烟台带来了以下意想不到的收益：

一是为烟台带来的持续月余并还会持续的国内外免费广告宣传的价值，肯定是超过了烟台财政最近10年支付给烟台所有媒体经费所带来的宣传效果。

根据同程旅行发布的《2024“五一”假期旅行趋势报告》，烟台第一次荣登“五一假期目的地热度涨幅榜”榜首，在五一档期目的地热门城市C位出圈，成为今年最大的一匹旅游黑马！

二是这个五一黄金周因为华晨宇看日出演唱会，烟台的旅游收入增长部分，应该是华晨宇这次演唱会门票收入的几百上千倍。

虽然三郎写作此文时烟台五一黄金周的旅游收入还未公布，但查询到2023年五一烟台接待游客188万人次，旅游收入接近2亿元。其中整个养马岛接待游客26.8万人次，旅游收入3780万元。

三郎从烟台某媒体朋友处了解到，五一假期三天观看华晨宇演唱会的观众超过20万人，最低停留时间2天。外场票都需要680元一张，演唱会吃喝玩乐项目周全。由此测算，仅华晨宇带来的演唱会观众交通、食宿等收入，就为当地带来超过2亿元的收入，是整个养马岛去年五一旅游收入的5.3倍。

三是事后总结这一个黄金周的工作时，烟台当地官员与企业家，一定能比其他地方更深刻地理解到，网络上虚拟的流量与注意力，是如何深刻影响实体经济的，在现代经济从互联网时代到数字时代再到AI时代演进时，如何利用流量、注意力来创新需求、引导需求、扩大需求。

而华晨宇演唱会对当地旅游业的带动和当地知名度的推广，并非烟台这一次的偶发。华晨宇的海南岛演唱会、武汉演唱会，也一样充满了类似的魔力。

三、按照马斯洛的需求层次理论，社会经济已经发展到精神消费驱动物质消费的阶段。

为什么东南亚几个国家为举办霉霉的演唱会而打得头破血流？国内的网络上为华晨宇的演唱会的方方面面争得面红耳赤？这是因为，按照马斯洛的需求层次理论和社会经济的发展演进，社会经济已经发展到精神消费驱动物质消费的阶段。目光敏锐的人应该可以捕捉到这一趋势。

什么是精神消费？互联网时代之前，是书籍、卡带。而如今，由现代信息网络培养出来的流量----即注意力所指向的目标，就是人们的精神消费。而流量、精神消费正在迅速地从影响网民个体向影响经济渗透。

如果说20年前漫威电影IP的影响力只是几个周边产品，如今的IP，已经在越来越多地影响着产业。

国际上，苹果就是最典型的IP产品，从最早的电脑，笔记本，平板，到手机、手表、耳机、头显，大家非常熟悉，但可能很少有人意识到，苹果靠什么不断推出他们，并获得成功。

在国内，小米就是最有代表性也是最成功的IP产品。小米的IP线比苹果还长，小米商城里的IP产品有数百种之多，在苹果决定退出电动智能汽车的时候，小米却未放弃，小米汽车推出前后，其在媒体、自媒体上所吸引的流量，在国内所有的企业中，绝对是空前绝后，就连发明了遥遥领先一词的企业，也只能酸溜溜地无话可说。

2023年12月6日，美国《时代》杂志公布了2023年的年度人物。俄乌冲突悬而未决，巴以冲突又骤然爆发，在地缘危机日益凸显的当下，素来看重候选者政治性的《时代》杂志，却破天荒地第一次将年度人物颁发给了一位流行音乐艺术家----斯威夫特。

《时代》杂志在《我们为什么选择了泰勒·斯威夫特》一文中，如此解释道：“2023年是一个黑暗占据很大比例的年份。而斯威夫特则找到了一种超越国界的方法，成为一个光源。”

《时代》认为，她不仅是艺术的，文化的。她还是经济的，各国政府争相邀请她来当地举办演唱会，在经济学家们齐声盛赞的“霉霉经济学”的理论指导下，寄希望于能一举拉动萎靡的市场消费，从而带动经济的缓慢复苏。她也可以是政治的，在美国的政治选举中号召年轻人为民主党人投票，因此惹恼了特朗普，被对方调侃“我对她的喜爱减少了25%”。

而在中国，华晨宇又何尝不是艺术的、文化的、经济的？而能够拉动需求，促进经济发展，在中国就是最大的政治。因此华晨宇当然也可以是政治的。