网络达人张宏伟：带领“炮家军”为家乡“信阳毛尖”代言，激情温暖整座城

拥有600多万网络粉丝的“张大炮”，原名张宏伟，除了是一名“网络大V”外，他还是广州中山市戈雅光电科技有限公司以及中山合拍传媒有限公司的董事长。

靠胆识和本色，他闯出一片天空

2019年，张宏伟开始创作抖音短视频。三年多来，他坚持真实本色出演，拍摄了大量企业人性化管理、关心员工身心、和谐融洽劳资关系的视频，传递中华优秀文化传统理念。张宏伟创作的抖音短视频在网上反响热烈，收获不少点赞，取得了积极正面的传播效果。

回忆起二十年前从河南信阳息县来到广州中山，张宏伟用讲故事的方式娓娓向记者道来：“那时候自己只是一名普通的南下打工仔，普通得就像南方海边沙滩上的一粒沙砾，又或者是北方田地里的一块黄土。”经过多年的打拼，张宏伟一手创办了戈雅光电，并一直致力于LED户外景观照明，产品覆盖LED景观树全系列，远销欧美、东南亚等多个地区和国家。2019年，受市场影响，张宏伟开始接触短视频。因其耿直爽快，被网友们称之为“张大炮”“炮哥”，他自己也慢慢接受了这样一个外号，并且把网名改成了“张大炮”，他的团队也就是现在的“炮家军”。

在创作之余，张宏伟尝试将直播带货与中山的优势产业相结合。目前，他已帮助霞湖世家、波特邦威、衬衫老罗等数十家制造业的创始人在抖音平台实现个人IP成功变现。企业从传统的线下营销转型到直播平台带货，在缓解库存压力的同时，资金及供应链压力也得到了释放。

此外，张宏伟还通过自己的网络影响力带领本地企业家履行社会责任，积极开展社会慈善公益活动。响应乡村振兴战略，张宏伟率网络团队参与韶关、茂名等地的农产品网络直播带货；应各地政府部门的邀约远赴河南、湖北、江西等地去助农带货。

2023年1月11日张宏伟被授予“2022年中山市网络文明传播大使”荣誉称号，此外，其作品《顶流网红老板的成长之路》还荣获2022年“中山市好网民故事”十佳传播作品。张宏伟同时被聘为2023—2024年度中山市网络文明传播大使，被中山市网络文化协会推选为第五届网络文化协会副会长候选人。

靠拼搏和人气，他创造一个奇迹

直播带货取得成绩之后，张宏伟积极响应国家乡村振兴战略把眼光瞄准了“三农”，多次农副产品直播带货。在为赣南脐橙助农带货时，单场业绩突破100万元；为湖北来凤县土特产助力，两场业绩累计260万；为高州荔枝，韶关农产品站台。他还与中国食品药品安全促进会直播分会进行深入对接，并担任浙粤电商产业研究院荣誉会长，进一步为农产品赋能作出贡献。

近日，抖音“网红”张大炮受邀回到老家河南信阳，在“第31届信阳茶叶文化节”期间助力家乡特色毛尖品牌及很多农副产品做公益宣传，并通过电商直播带货的视频再次刷爆各短视频媒体平台。在给信阳盛世佳茗茶业有限公司带货时短短两个小时的时间，销售额高达260多万元。信阳盛世佳茗茶业有限公司是一家集信阳毛尖种植、加工、销售、传统茶文化继承和推广为一体的高品质茶业产品及相关服务供应商。盛世佳茗始终秉承“品质是取胜之基础”的产品理念，传承古采古做工艺，延续原始味道，全心打造盛世佳茗信阳毛尖本土品牌。

信阳毛尖核心产区浉河港黄庙

在回到老家信阳的短短几天里，张宏伟每天都在茶山、市区、乡镇之间来回奔波，4月9日夜晚，张宏伟再次率领“炮家军”在信阳光山县为“蓝天信阳毛尖”、信阳当地名片鸡公山酒、贾湖白酒、息县牛肉、南阳社旗县粉条等众多当地的农副产品带货。直播前两个小时销售额就达到300多万元，其中“蓝天信阳毛尖”直播期间，推荐的信阳毛尖茶更是受到网友们的热烈欢迎，大家纷纷抢购下单，几乎是上架销售就“秒空”。后又上架预售链接，整晚信阳毛尖预计销售额达360多万元。在介绍“河南老字号”“信阳名片”鸡公山酒时直播间顿时掀起阵阵高潮，信阳鸡公山酒是信阳历史记忆的文化符号，也是信阳商业发展的金字招牌，是当地名片。七点多开播至凌晨一点，五个多小时直播销售额达520多万元（包含蓝天信阳毛尖360多万元的销售额），现场直播的在线人数高达三万多人，是当天晚上全网直播带货的销售第一，获赞量超亿次，打破了“炮家军”以往的销售记录，更是打破信阳毛尖在互联网直播带货的记录，记者在现场亲身经历并真切感受到那火爆场面。

本次直播不仅助力信阳茶农打开了销路，增加了茶农收益，提升了信阳毛尖品牌影响力，更是通过信阳毛尖、鸡公山酒等产品更加全面展现了信阳这座城市独特的魅力，让社会大众认识、了解这座城市。

4月9日夜晚直播截屏

靠情怀和赋能，他温暖一座城市

对于助农带货的意义，张大炮有自己独特的理解。他告诉记者，“乡村直播带货不是单纯地说一场直播卖出去多少钱，比如说要做一场活动，我们会提前做一个星期甚至半个月的准备，用大量的短视频展现出企业的风采，展现出整个产业带的发展与变迁，还要展现出与之相关配套的一些企业。在直播带货的过程中，我们不仅要讲解产品，更多的是讲解一下整个产业带的发展及当地的一些自然景观，人文特色及产业配套，并不是说给你卖完货就走了，而是要让大家对这个地方有更多的了解，这样更利于企业线下的业务拓展，还有一方面就是展现当地的一些招商引资的政策，以及当地的一些资源，吸引更多的企业来进驻，也吸引更多的人才来加入，这样一来产生的不仅是经济效应，更多的还有社会效应。我们团队注重的是，我们做完这场活动走了以后能给你们带来什么，是否能够带来更长远的发展，能给当地带来一些更多的商机，更多的就业机会，产生更多的经济效益和社会效益，这才是我们做活动的一个指导思想。”

据记者了解，2022年10下旬时，张宏伟回到老家息县关店乡胡庄村不但为村里捐赠了价值50余万元的照明灯具，还带着创始人IP联盟10余位企业老总以及廖氏两兄弟来到息县开展直播助农，助力乡村振兴。“真的不敢想象，之前我们在线下一头牛要卖好几天，现在通过抖音直播，在网红张大炮等网络达人的助阵下，第一场直播10分钟就卖了8头牛，第二场3分钟卖了8头牛，第三场只用了2分钟，8头牛就全部售罄，简直像在做梦一样！”在息县关店乡胡庄村河南富民养殖有限公司园区内，该公司负责人张法新难掩激动之情地称赞。10月25日晚，张大炮等在直播间销售农产品单品息县尹湾萝卜时，高峰时，17.8万人同时在线观看，半小时卖完20万斤萝卜，全场销售额50多万元，创下了尹湾萝卜单日销售量最高纪录。一盏盏灯光点亮了胡庄的发展之路，同时也为未来的乡村发展点燃了五彩斑斓的乡村振兴梦。

直播电商作为新兴业态，既可以推销优质农特产品、促进农民增收致富，又可以推动乡村振兴，实现经济效益和社会效益的共赢。张宏伟瞄准消费者的需求，帮助农产品触网销售，使各类优质农产品从田间地头直达城市餐桌。

张宏伟成为“网红”以来，特别是涉及到家乡的每场直播都收取极少的佣金，或是不要佣金，他心里时刻想着回报社会，以打开老家农产品销路、推进农民再就业、提升农业品牌影响力、带动特色产业发展，振兴乡村经济、赋能乡村发展为己任，真正体现了一个网红企业家的“故乡情怀”。如今他的这一系列举动，在第31届信阳茶文化节开幕前期便掀起了阵阵高潮，为信阳茶文化节开幕式拉开序幕，打了场漂亮的先锋仗，不仅获得了当地政府的首肯，更是受到家乡信阳的父老乡亲一致好评，温暖了这座有着“北国江南”之称的中国毛尖之都——信阳。（付宜成 彭俊伟）

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