国家对娱乐产业规范力度逐步加强，明星的个人声誉愈发受到业内外关注。2015年12月22日，由人民网舆情监测室主办的“新媒体会馆第五期——明星声誉管理与正向价值传播研讨会”在人民日报社新媒体大楼举行。本次研讨会围绕在大众麦克风时代，明星如何积极塑造良好形象，有效管理声誉体系，全面提升自身价值开展对话，同时探讨了娱乐产业如何通过明星效应完成正向引导与传播。
会上，二十余位业内专家及代表，分别就明星声誉管理现状、存在的问题、发展趋势及正向传播等话题做了深入交流。
明星数据年度盘点
艾漫数据营销总监唐萌蔧在会上进行了年度明星数据盘点：2015年度明星离婚、生子、分手、第三者、绯闻、领证、整容以及吸毒话题受大众关注最多；东南沿海及四川、北京为网民关注明星集中地区；明星关注用户中七分为女性，三分为男性。2015年之前明星主要以演电视剧、电影，走红毯为主，2015年综艺节目、网剧电视剧、网剧迷你剧成为明星演绎的主要阵地。
人民网舆情监测室常务副秘书长、人民在线副总经理单学刚和艾漫数据科技副总裁郭锐也分别就年度明星数据进行了点评分析，并结合人民网10月起发布的“明星媒体关注度排行榜”、“明星媒体指数蹿升榜”、“明星认可度排行榜”、“明星争议度排行榜”系列榜单补充说明。
社会贡献凸显明星价值
在多种政策影响下，电影、电视剧、综艺节目等在选择演艺明星时，会更加慎重，更加注重对明星口碑的分析研究。
对此，峰柏工作室创始人、编剧张正军认为，明星是由大环境造就，所以应深入学习贯彻习主席在文艺工作座谈会上的重要讲话精神，向社会传递正能量，多传播礼义孝悌等正向内容，打造健康、积极、向上的形象。同时建议明星应该认清自己的定位，为人民，依靠人民。他表示，经纪公司应该打造艺人的核心竞争力，做好艺人提点；社会应该把握原则，不随意炒作。各界应该关注艺人对社会的贡献值，将此作为衡量重要标准。
中国微电影明星大典组委会副主席叶谦表示，应该关注年轻一代明星，关注正向价值传播。同时，他倡导艺人应该从严律己，需要有自己的个人追求，坚持自己的艺术风格。
暴风影音内容部主持人姜涛指出，明星声誉频出问题或因：一是受教育水平、成长经历等限制；二是演艺圈大环境造就；三是沉溺于演艺虚拟世界，难于回归现实世界。鉴于此，建议明星一方面加强个人修养，另一方面多接触社会现实，同时充分认识不良行为的后果。
事前风险评估助力塑造良性形象
由于理念和方法的双重缺失，明星声誉负面事件发生后，在应对及管理方面显被动，未能做出及时、有效、适当的回应，诸多误解未能调查澄清，造成事态进一步发酵扩散，使其在舆论的漩涡中声誉受损，影响其商业价值。娱乐业内需要制定有效的明星个人声誉体系管理办法，同时激发社会对明星正能量传播的关注。
在讨论环节，在场嘉宾对明星声誉体系的管理办法提出了各自的建议。
仁和兄弟文化传媒总经理樊大欣表示，从某种角度来说明星更像是被惯坏的孩子，因为缺少正面管理，才造成负面声誉的存在。他认为明星需要积极给社会传递正向价值的信息，塑造正面形象。
耀莱影视制作部代表尹超肯定了明星存在的价值，她表示明星也在不断成长，每一个明星都有其存在的意义和价值。在明星生涯，团队和明星需要共同成长，单靠事发后的危机公关，远远不够，做好明星引导和价值观树立才是最为重要的。
中视唯美（北京）文化传媒制作总监顾伟则认为，有“名”不一定会成为“星”，需要给艺人树立正确价值观，加强底线教育，从源头上杜绝不良行为。提升明星对社会的贡献，凸显其正向价值。
中国产业集聚研究专家杨建国称，现在 “正能量”的明星人数依然偏少，或是因为缺少完整的培养体系，明星与产业的有效融合是未来的新产业。
北京金羽轩文化传媒总经理吕芳表示，艺人实际上是演艺公司的产品，经纪公司选艺人时先看人品与三观，做好明星形象与声誉管理最重要的就是从源头抓起。
新媒体会馆简介
新媒体会馆是依托人民日报社、人民网的资源优势，人民网舆情监测室主打的新品牌，是一个改善舆情环境、消弥社会戾气、推进议程设置、打通不同舆论场，增进社会共识的精品对话平台。在 “精英、高度、前沿、新锐”的理念下，新媒体会馆聚集各级主管部门、行业组织、专家学者，企业代表，共同组建新媒体智库，旨在促进新媒体环境下各产业的良性发展，对各产业舆情管理和声誉修复有所贡献。通过整合政界、学界、商界、媒体资源，打通各产业上下游信息壁垒，搭建跨界融合沟通平台。 返回搜狐，查看更多
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