元宇宙“明星天团”在线扩容，咪咕超写实数智达人入列

国风、美妆、赛博朋克、元宇宙……当这几个时下最流行的元素组合在一起,会产生怎样的“化学效应”?3天涨粉230万,首发视频5小时内收获超247万的点赞量,一夜爆红的“柳夜熙”用数据给出了最直观的答案。

电影级的画面质感、悬疑味十足的故事剧情以及特效呈现,通过一条2分钟的 “出道”首发视频,柳夜熙的横空出世让包括美妆、短视频、音乐人等在内的各领域大V直呼“有被卷到”。与此同时,这个“会捉妖的虚拟美妆达人”也成为了“虚拟偶像+元宇宙”赛道上的新爆点。

2021年,“元宇宙”刮起一阵旋风,站在新风口的互联网巨头纷纷入局,声势浩大的“元宇宙天团”扩列行动,正在一步步加深现实世界与虚拟世界的连接。柳夜熙、翎Ling、AYAYI、Meet GU……这些人类向元宇宙派出的“明星天团”,有鲨到你吗?

虚拟偶像、数字人扎堆“出道”,角逐元宇宙的号角吹响

柳夜熙的爆红,让虚拟偶像再次成为大众关注的焦点。从初音未来、洛天依等初代虚拟歌姬,到如今“跟真人相差无几”的超写实数智人,虚拟人被赋予越来越多的属性。

去年底,中央电视台国风少年创演节目《上线吧!华彩少年》,推出了中国首个超写实虚拟国风偶像翎Ling。现场演绎梅派京剧经典唱段,还能与真人评委“无障碍交流”,在数字技术和国粹艺术深度交融中诞生的翎,成为了行走的“国风魅力发射机”。

今年5月,超写实数字人AYAYI亮相小红书引发了一波轰动,这个凭借一张“神颜”证件照全网刷屏的虚拟偶像,出道即引来娇兰的合作,并首发打卡了米奇艺术巡展上海站。如今AYAYI已是天猫超级品牌日的数字主理人,成为了阿里“打工人”。

虚拟偶像潮流席卷全网,就连国社新华社也推出了文化属性满分的“新青年”首位虚拟网红——“热爱REAI”。从天坛祈年殿到敦煌莫高窟,“热爱REAI”将带大家一起打卡名胜古迹,领略绵延千年的中华传统文化。就在几天之前,中国移动5G冰雪数智达人Meet GU也正式加入 “热爱联盟”,成为未来合作伙伴,将携手踏上玩转冬奥的崭新之旅。

牵手新华社的Meet GU,是中国移动咪咕在北京冬奥会倒计时100天之际,推出的以滑雪世界冠军谷爱凌为原型打造的首个体育数智达人,咪咕也由此正式开启“数智达人计划”。

在Meet GU问世之后,咪咕与UFC联合打造的首个超写实格斗数智达人尤子希,惊喜“空降”咪咕UFC赛事直播间,解锁数智达人主播的UFC解说首秀;咪咕还携手NBA 打造了首个超写实篮球数智达人古逸飞。

从相继推出冰雪、格斗、篮球等领域数智达人的动作中,我们不难看出,作为坐拥庞大“体育版权王国”的咪咕对布局体育元宇宙的“野心”。

目前来看,元宇宙“使者天团”中还有亚洲首位虚拟模特IMMA、曾入选《时代》杂志“25位网络最具影响力人士”榜单的虚拟网红Lil Miquela、全球第一位数字航天员也是新华社的数字记者小诤、湖南卫视首位数字主持人小漾等等。从时尚圈到体育界,从虚拟网红到数字员工,虚拟偶像、数字人正在不断突破圈层壁垒、解锁越来越多的真实职业,角逐元宇宙的序幕正在拉开。

元宇宙风口之下,“数智人”赢在哪里?

从二次元“纸片人”到深度链接虚拟与现实的数智人,它们究竟赢在了哪里?有人说是数智人乘着元宇宙东风、吃上了智能交互技术进步带来的红利,也有人说是完整的数智人生设定让数智人更加贴近真实的“社会人”。其实,这二者缺一不可。

5G、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)和云计算等先进技术为元宇宙的构建和发展提供了强大的技术支持。在这个全新的虚拟世界中,这些以超写实形象出现的数智达人,无论从人物建模到表情动作的捕捉,都拥有逼近真人的质感。正如中娱智库创始人高东旭所说:“在技术层面,元宇宙对人工智能等技术的持续铺垫,将促进虚拟偶像在互动性、真实性方面的发展;同时,元宇宙的出现将会为虚拟偶像在创意创作方面提供更加开阔的空间。”

以咪咕的体育数智达人为例,基于咪咕的自研技术,Meet GU实现了全自动化表情和动作的个性化迁移、3D人脸拟合精度达到亚毫米量级,完美复刻了谷爱凌本尊,还能通过视频彩铃与用户进行隔空互动,带来沉浸式实时互动体验。

新华社的数字记者小诤逼真细腻的面容,则由腾讯NExT Studios数字人技术团队“保驾护航”。

在人物的设定上,数智人也不再只是简单地凹造型、拍“硬照”,例如阿里“员工”AYAYI,会在社交平台上分享自己的生活状态:做美甲、约会、旅游……现实世界“打工人”会做的事情,AYAYI也不会落下。

再比如咪咕将其格斗数智达人尤子希的家庭背景、成长经历和职业规划等安排得明明白白,让尤子希的形象充满了生命力,彷佛就是那个“我们从小看着长大的隔壁家小孩”。

虚拟偶像代言春天来临,数智人未来“商机”无限

近几年,娱乐圈偶像失格、人设翻车的现象屡见不鲜,有网友表示:“谁也说不准明天早上一睁眼,哪家偶像又塌了房。”虚拟偶像和数字人有天然的IP安全性优势,展现出了不同于真人偶像的优势。

对于品牌方来说,基于既有设定而生的虚拟偶像更能带来商业安全感;对于大众来说,“粉”上一个虚拟偶像,能收获“零塌房底气”。越来越多的品牌方和商家开始向这些“新晋流量”们抛出橄榄枝。

艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,虚拟偶像带动产业规模在2020年达到了645.6亿元,预计2021年将实现1074.9亿元。虚拟偶像正在实践商业变现的能力。

作为中国风超写实虚拟人,“翎”所接的商业广告大多与时尚明星近似,包括天猫奢品、宝格丽等奢侈品牌和100年润发、百雀羚等美妆护肤品。“打工人”AYAYI收获了娇兰、LV、BOSE等国际大牌的青睐,还签约了虚拟音乐人厂牌No Problem,进军数字音乐领域。

咪咕和UFC联合推出的格斗数智达人尤子希,出道即拿下了咪咕咖啡“新轻年”品牌代言和推广UFC精英训练课程的任务。

除此之外,晚会典礼、电商直播、短视频等领域也成为了虚拟偶像大展拳脚的“沃土”。虚拟歌姬洛天依就曾在央视、湖南卫视、江苏卫视的各大晚会上献唱。

美妆、国风、互联网、体育、文化……这些层出不穷的虚拟人,正在悄然融入各个圈层。虚拟人的商业价值,将接受市场的检验。还处于“史前时代”的元宇宙,必然存在着许多不可预见的风险和挑战,现阶段虚拟人的制作技术及运营策划还有许多可探索的空间,究竟谁能在这片新蓝海中乘风而上,还有待时间的考验。

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