易观：泛娱乐趋势明显游戏直播平台步入OGC时代

发布时间：2024-12-20 17:01

Analysys易观认为，未来游戏直播平台市场将逐步实现全产业泛娱乐化。OGC内容一方面打造出自身“IP”打通多产业链条。另一方面吸引覆盖众多领域用户融合树立了企业形象，提高了企业品牌。

事件背景：

战旗TV首个电子竞技明星造就综艺节目《Lying Man》第四季结束，总收看人数突破6000万，最高同时在线550万，并且吸引了众多娱乐圈明星参加。与此同时许多游戏直播平台纷纷布局直播＋综艺内容，并形成了游戏直播平台OGC内容的趋势。

易观分析：

随着中国游戏市场的爆发增长，电子竞技受到广泛关注。衍化出众多新兴市场，游戏直播作为电子竞技产业链中重要一环，成为新兴游戏市场的热门领域。据Analysys易观预测，2016年我国游戏直播用户规模将达到2.1亿人。Analysys易观认为随着整个游戏直播市场泛娱乐化的趋势下，游戏直播平台传统的UGC（用户产生内容）时代将终结，游戏直播平台将步入OGC(平台自制生产内容)时代。

直播产业下的泛娱乐化趋势

我国直播平台逐渐步入成熟期。随着直播平台商业化不断完善，整个直播市场呈现泛娱乐化趋势。一方面，传统的秀场直播、游戏直播内容不再满足用户的需求，由于新兴产业越来越细分化，直播用户呈现出多样化的特点，直播用户更希望在观看游戏直播的同时，接受其它的内容元素。另一方面，随着各行业的内容的精品化，“IP”成为目前炙手可热的文化产物。以“IP”为中心，整合影视、综艺、游戏、音乐、文学等领域的内容成为各大互联网新兴领域的内容趋势。比如以魔兽为“IP”改编的电影、以综艺节目《奔跑吧，兄弟》改编的移动游戏产品等。

“内容＋主播”成为游戏直播平台泛娱乐化核心因素

源自于用户多元化需求，游戏直播平台传统的UGC内容，已经不满足许多用户的刚性需求。“内容与主播”作为吸引用户留存的重要条件，显得尤为重要。面对泛娱乐化的整个市场，游戏直播平台更需要完善核心因素。

内容创新，融合多领域元素。对于游戏直播平台来说，用户的留存核心点是游戏平台的内容，传统的UGC内容现在已经满足不了用户的多元化需求，在内容上，游戏直播平台应该突破固有的模式，融合体育、音乐、影视、综艺节目等多方元素，整合游戏与其它领域的多方资源，打通一条贯穿整个互动娱乐市场的多产业链条。比如，战旗TV推出的《Lying Man》结合游戏产品、电子竞技、娱乐明星、电竞明星、互动游戏等多方元素。覆盖了多领域的用户，受到许多游戏用户、娱乐粉丝的追捧。

强化主播运营机制，解放主播模式。传统的游戏直播市场，由于UGC作为游戏直播平台主要模式，主播占据主导地位的状态。造成了平台之间不良竞争使主播身价上涨，加重了运营负担。面对泛娱乐化趋势，游戏直播平台在主播运营方面，建立主播分级制度，在激励，推动明星主播的同时，培养校园、草根等主播，使主播之间形成循环供给。此外，从内容根本上解决主播的传统模式。比如以综艺节目等内容元素替代主播模式。

OGC时代带来价值改变游戏直播未来

随着直播产业的变革，游戏直播行业竞争已经达到白热化阶段。随着泛娱乐化覆盖下的游戏直播产业，传统的UGC内容将在发展中淘汰，OGC内容成为未来游戏直播平台发展的重中之重。

IP价值。随着IP概念的兴起，OGC内容打造出自身产品形成IP，通过IP为中心继续向外打通产业链条。

粉丝价值。游戏直播平台最终目标就是吸引粉丝，使形成用户依赖黏性，通过OGC形成的内容覆盖众多领域用户，形成兴趣融合状态，使游戏直播平台用户属性成份不在是由单一的游戏属性组成。许多游戏直播平台的节目内容覆盖网络游戏、电子竞技、影视娱乐、互动游戏等多方领域，使用户成份变得多元化，将各个领域的粉丝吸引到游戏直播平台中来，树立了企业品牌形象，为游戏直播平台在各个领域打造了知名度，同时这种原始OGC与用户契合度更高。

成本优化价值。传统的游戏直播平台产业链不成熟，造成了许多游戏直播平台的不良竞争使内容版权价格飙升，主播身价飙升，造成运营负担。OGC内容在某种程度上减少了内容版权的竞争，也在某种意义上解放了传统的主播模式。

OGC内容时代的苗头初现

目前，我过游戏直播市场许多平台也纷纷布局打造OGC内容，而OGC内容首先可以引领游戏直播市场泛娱乐的转型。另一方面，OGC的内容使传统的内容得到大众化的突破，使内容延展到非游戏主播上，使内容更具亲和力。比如战旗TV的电竞明星造就综艺节目《Lying Man》历经四季，单集观看人数达到600万，吸收了庞大的粉丝，其中不再是单方面的游戏粉丝与主播粉丝，而是内容粉丝，这样对主播运营成本进行把控，使平台主播成本完全契合平台收入，改变游戏直播平台传统的烧钱状态。据悉，《Lying Man》第五季将首次引入素人元素，吸引民间高手参加到游戏当中去，使节目观看门槛降低，受众也将更加广泛。

Analysys易观认为，未来游戏直播平台市场将逐步实现全产业泛娱乐化。OGC内容一方面打造出自身“IP”打通多产业链条。另一方面吸引覆盖众多领域用户融合树立了企业形象，提高了企业品牌。此外，OGC在某种程度上改变了游戏直播平台传统的烧钱模式。未来OGC内容将代替游戏直播平台传统的UGC内容，游戏直播平台将步入OGC时代。

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