明星代言P2P要不要还钱？

发布时间：2024-12-20 20:14

1月29日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心在微信公号发布《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》（下称“公告”），引起高度关注。

公告称，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。

同时，公告指出，为维护投资人合法权益、推动P2P网贷机构风险出清，自即日起，请曾经或仍在涉P2P网贷广告中，以自己的名义或者形象对相关产品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织（即广告代言人），尽快联系我单位就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作。如未在2月10日前取得联系，将依法追责。

对广大P2P网贷投资人来说，该公告是重大利好消息，此前，警方曾要求部分网贷高管及业务人员退缴工资、提成、绩效工资等违法所得，成为全力追赃挽损保护投资人合法权益的手段之一。而本次公告所指出的明星代言追究责任具有更高的关注度，进一步明确明星在广告代言时，要考虑广大粉丝的利益，作为公众人物，影响力越大，责任越大。

根据《广告法》的规定，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

根据《广告法》的规定，广告代言人不得以为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐的证明 。广告代言人一般是社会知名的人员，对社会的发展具有影响力，甚至对有些问题具有主导作用，是对代言企业产品质量和服务能力的一种证明，所以代言的产品或者服务就需要更加审慎，有的企业夸大影响对代言人产生错觉，陷入错误的认识而代言，有的代言人为了金钱忽视了审查义务，盲目进行代言，其最终损害的了自己的公众形象和粉丝的利益，因此，明星代言宣传的媒介和导向作用是非常明显的，必须对其推荐的商品使用过或接受过的服务，并有切身体验才能推荐、证明，而不能信口开河，轻易推荐、证明。

梳理过去的案例，明星代言网贷的案例较多，出借人喊话汪涵、杜海涛也曾轰动一时。根据不完全统计，自2014年以来，多个P2P风险平台“暴雷”后，一度涉事的代言“明星”有杨迪、汪涵、杜海涛、黄晓明、范冰冰、刘晓庆、郎朗、赵雅芝、唐嫣、王宝强、唐国强、张铁林等等诸多家喻户晓的明星。其中，张涵予代言人人贷、汪涵和刘国栋曾代言爱钱进，范冰冰代言紫马财行，郎朗代言过绿能宝，王宝强代言过团贷网，E租宝更是曾邀请多位明星代言。目前，这些平台多数已经暴雷、立案。

根据经济观察报报道，2月3日，记者以投资人身份咨询北京朝阳区金融纠纷调解中心，相关工作人员告诉记者：“刚开始试点，公告不是给投资人看的，是给明星看的。截至目前还没有明星联系他们，请投资者不要着急。”

事实上，不论是明星广告代言人还是其他网红代言人，都要注意代理产品或者服务的法律责任。律师表示，如果关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。该项以外的广告代言人，明知或者应当知道广告虚假仍代理、推荐或证明的，应与广告主承担连带责任。曾因虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，又作为广告代言人，会以广告费用一倍以上三倍以下等的行政处罚。在医疗、药品、医疗器械广告、保健食品广告作推荐、证明的；未使用过的商品或者未接受过的服务、虚假广告等作推荐、证明的，没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

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