《王者荣耀》将打造真人秀综艺，这是游戏IP拓展的新路子吗？

作者：黄梅梅

《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《一站到底》、《奔跑吧兄弟》、《中国好舞蹈》、《最强大脑》、《一年级》、《超级女声》……近些年，基本上大热的综艺节目都约定成俗地改编成了手游。

眼下，将流行热门综艺改编成游戏已然成为常态，相比之下，从游戏领域反推到综艺节目开发的却非常少，甚至可以说在国内一直是个空白。

近日，在2017年腾讯视频综艺+音乐推介会上，腾讯视频发布了《王者荣耀》的网综IP新作——《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》。这也意味着，《王者荣耀》将成为国内游戏改编综艺领域“第一个吃螃蟹的人”。

据悉，《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》将由一线明星带领各自朋友组成王者战队，真实还原5V5对战。“朋友”并不限于明星，也可以是圈外名人、经纪人或者明星们的兄弟姐妹。节目总共七集，将在不同场地开战，其中有一场是在雪地中进行。

一个是今年最流行的手游，一个是国内最具影响力的互联网巨头之一，在网络综艺井喷式发展的今天，强强联合会摩擦出怎样的火花？

《王者荣耀》问鼎全球手游综合收入榜冠军

最近，无论走到哪里都经常会听到这么一句：一起开黑吗？

《王者荣耀》自问世以来，人气一直居高不下。日活跃用户5000万，一季度每月流水30亿，《王者荣耀》创造了中国游戏的历史，也成了腾讯的吸金利器。腾讯2017年一季报，网游收入228亿元，几乎占了腾讯总体收入的半壁江山，《王者荣耀》无疑是其中龙头。

这款MOBA手游《王者荣耀》的收入排名一直处于稳定增长的良好状态。今年3月份，《王者荣耀》首次夺下全球iOS收入冠军。最近App Annie更新的5月榜单中，《王者荣耀》仅凭iOS平台的收入就超过《怪物弹珠》，拿下了全球手游综合收入榜冠军。这是国内手游首次问鼎全球冠军，史无前例。

《王者荣耀》成为全民手游，无疑与游戏本身特点有关。首先，游戏操作简单，受众年龄、智商不受限制，适合全民娱乐。其次，《王者荣耀》结合了其所谓的“公平对战平台”模式，利用了网络传播，并且能够邀请好友一起开黑，远程参与，通过游戏交流情感。再者，游戏中奖励颇多，心理学上这是鼓舞效应，使用户淡化失败，从而诱发继续下一局。《王者荣耀》的游戏界面、人物设定、配音配乐等，制作精良；再加上其推广宣传效果显著，从而成为时下最火的人气手游。

挑战真人秀综艺，《王者荣耀》哪里来的底气？

游戏改编，本身就是一件难度相当大的工程。虽然，在游戏改编电影的路上，相关的技术和经验已经相对成熟。但是，回望近20年来的三十余部游戏改编电影，不难发现成功者寥寥，大都难逃“扑街”的厄运。

游戏改编成电影已然如此，那么，游戏改编成综艺，会有所改观吗？

事实上，早在2015年，美国NBC电视公司就曾对外宣布将根据人气游戏QuizUp《猜一猜》来打造游戏直播节目。而在节目《猜一猜》中有个很有趣的地方，就是选手们会与观众玩家进行实时的比赛。节目采用这种形式不仅能打破平台的局限，还能和观众很好地互动，大批游戏的忠实粉丝也为节目带来了不错的收视率。

而在中国，游戏改编成综艺领域，一直是块待开发的“处女地”。《王者荣耀》此次出击，确实需要不少勇气和底气。那么，《王者荣耀》为什么敢为人先呢？这或许和它自身强大的吸粉能力和作战模式有关，当然也离不开其背后强大的平台支撑。

1.全民游戏，有广泛的群众基础

《王者荣耀》是腾讯目前最火的 MOBA 手游，根据第三方的调研数据显示，《王者荣耀》渗透率达到 22.3%，用户规模达到 2.01 亿人，每日的日活跃用户（DAU）均值为 5412.8 万人，甚至根据第三方调研机构的数据显示女生比男生更关注这款游戏，是当之无愧的超级大IP。

换句话来说，《王者荣耀》具有非常广泛的群众基础。尽管一直以来，玩游戏的人不一定侧重综艺，看综艺的人也不一定玩游戏，但是《王者荣耀》将两者结合，完美得使二者兼得。

事实上，《王者荣耀》作为高人气游戏本身便拥有大批粉丝基础，而其粉丝并不像动画、动漫、小说一样，对角色心存幻想不可侵犯，这就避免了“人设不符”的重大雷区。《王者荣耀》更多的是娱乐性和综艺感，而明星真人秀便是娱乐+综艺的真人体现节目。

正如企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨所说，“《王者荣耀》活跃用户与腾讯视频综艺平台的活跃用户有着极高的重合度。在节目类型的偏好上，《王者荣耀》活跃用户中有超过一半以上的用户表示会追看户外真人秀。而且在游戏规则上，5V5的模式也与真人秀规则高度吻合。”

与此同时，网综盯上了《王者荣耀》这块热骨头，恰巧《王者荣耀》团队也在找综艺团队进行IP研发，两者结合本就是热点，期待值自然高，腾讯自主研发游戏《王者荣耀》，进行综艺化改编，也具有更多的便利性。

2.明星也入坑，粉丝对人设期望值高

《王者荣耀》作为一款全民游戏，大众喜爱，明星自然也不例外。戴花镜玩王者的“雪姨”王琳、健身房秀出“鲁班七号”造型的黄晓明、拍戏抓住空档就开黑的韩庚吴磊基友组，还有黄子韬、杨幂、田亮夫妇也都成功入坑。

当《王者荣耀》将拍明星真人秀的消息一出，网友们便开始讨论who演who。而呼声较高的是鹿晗演李白、Angelababy演孙尚香，还有杨幂、陈赫、张杰、薛之谦等，大多都是入坑多年的明星。

不过在网友的讨论中，也引起了一些小风波。@王者荣耀君发微博：王者荣耀要拍真人秀节目了，李白是不是要找鹿晗？于是评论里炸开了锅：脑残粉、路人粉、键盘侠等等针对“李白是不是鹿晗”开起口水之战。

可见，游戏玩家+粉丝对《王者荣耀》改编成真人秀节目的期待，这也无形中增加了节目的话题性和关注度。

3.作战模式，自带强大的社交属性

《王者荣耀》为什么能火？很多不玩游戏的人都会知道，甚至都会爱上它，是因为它强大的社交属性，将熟悉的人关联了起来。比如和朋友一起开黑，拉身边熟悉的人一起对战，或者开完会后现场几个人拉一局，而大家用QQ登录游戏其实都是带着自己的社交链的。这正是《王者荣耀》的精髓所在。

也就是说，节目中参与的人一定是在真实生活当中有关系的，而不是临时凑了一群不认识的人或者不认识的明星在这儿玩，节目中一定能看到他们互相之间的关系。与此同时，人们能从《王者荣耀》的游戏当中看到个性，比如你选什么英雄，打游戏什么风格，其实是代表了你这个人的风格，这和真人秀非常像，观众可以通过节目看到参与者与以往不同的一面。

4.平台支撑，腾讯自主开发并运营

《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运行的一款手游，相较于一般的游戏改编项目，腾讯平台对《王者荣耀》进行综艺化改编，具备很多便利性。无论是资金、资源、技术、人才的匹配还是改编时的沟通、理念的融合、质量的把控等等，都具备天然的优势。事实上，做节目和做游戏在逻辑上面非常相似，只有这个游戏的设计者才能真正理解这个游戏的精神内容。

可以说，腾讯平台是《王者荣耀》游戏改编成综艺节目的坚强后盾，是它给了《王者荣耀》这种迎难而上，敢为人先的底气。

《王者荣耀》改编成综艺，将面临怎样的考验？

游戏IP改编的电影、电视剧、网剧等，一直层出不穷，可见电竞游戏已成为IP改编的新宠。而以游戏IP为基础改编成综艺，实不多见，这便又给电竞IP开辟了一条新道路——电竞游戏IP改编综艺节目。

正如制作人俞杭英所言，“在全世界，将流行热门节目改编成游戏的情况特别多，但从游戏领域反推到综艺节目开发的却非常少。这也意味着，机遇和挑战”。

虽说，就目前而言，人气游戏IP改编明星真人秀，确实是一个较有优势的搭配。但与此同时，真人秀《王者荣耀》仍然面临着一些考验，其中最大考验便是节目原创性。《奔跑吧兄弟》引进韩国人气综艺《Running man》，许多游戏环节的设置均生搬硬套，未经加工揣摩；《中国梦想秀》亮点不足，未能获得较高的综合评价。由此可见，制作人俞杭英虽然具有打造人气综艺节目的实力，但原创能力不足。

其次，荣耀粉们喜欢《王者荣耀》很大的一个原因是游戏界面精美、场景精致，但这样的场景若变成实景，难度极高，十分容易产生违和感。游戏改编成综艺的核心，在于如何将它的攻击系统转化到实际的生活当中。这个攻击系统在游戏里面角色是全能的，对方就会有反馈，这部分到真实的生活当中变成实景了，包括这个游戏有很多经典的地方，哪个角色有经典的技能，有什么大招，这些灵感都是来自于游戏内的。现实当中要抽离游戏本身，甚至在后续会有些新的技能的体现，比如说场景、英雄的角色，在综艺节目不断升温的过程中都要有不断的创新，而不是游戏里1:1还原做成节目就可以了。

再者，游戏中大招特效之炫酷，在现实中应如何体现？有人说可以用特效满足大招需求，但如今众多节目常用“五毛钱特效”和“抠图大法”，高级特效是在难求。所以对于放大招时的炫酷特效方面，《王者荣耀》深度患者深表质疑。

最后，综艺节目对嘉宾的表现要求更高。首先，参与的嘉宾本身必须是《王者荣耀》的玩家，能在现场身临其境地非常投入地打比赛；其次，参与的明星和明星直接必须要经过一定的磨合，存在一定的默契；再者，参与的嘉宾还得自带综艺感，能够随时从游戏中跳出来，配合节目往下走。这其实难度相当大。

当然了，节目在盈利模式方面，也存在一定的未知数。以上种种，都是《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》开发的难点所在。

游戏改编综艺，会是一次成功的创新实践吗？

从“达人秀”、“梦想秀”，到“好声音”，“爸爸忙”，中国综艺节目已经进入引进国际当红节目版权、比投入比制作的阶段。一个“好声音”红了，无数的歌声响起来，一个户外竞技节目火了，一堆明星纷纷扎堆户外。荧屏上那些热热闹闹的真人秀综艺节目轮番上演，可在观众眼中，却都是那样“似曾相识”。

放眼望去，如火如荼的各类型的综艺节目“你中有我，我中有你”，不仅仅局限在节目题材上的撞车，就连各个节目中的游戏环节也是玩来玩去，少有新意。

但凡是亲子类真人秀，不外乎是父母手忙脚乱，儿女天真活泼；但凡是生活类真人秀，不外乎去山清水秀的郊外，玩一把厨艺游戏；但凡是竞技类真人秀，不外乎是团队作战窘态百出……“之所以同一个游戏反复出现，是因为观众爱看，节目游戏环节直接照搬也是为了延续并保有原来的综艺效果，如果为了追求差异化而放弃这一设置，无疑是放弃收视。”或许，这是大部分节目在制作时都秉持游戏“照搬”的理由。

大量的游戏重复甚至撞车，一方面反映了内地原创能力的薄弱，另一方面也反映了中国电视人创新意识的懒惰。《王者荣耀》真人秀节目总制作人俞杭英清醒地意识到了这种问题，“我近年一直在担心游戏类户外综艺做几年会死，一直在寻求有没有更好的方式创新。我希望《王者荣耀》手游的改编，将成为游戏类综艺拓宽创作内容的突破性之举。”

俞杭英曾是浙江卫视《奔跑吧兄弟》总制片人，也是《中国梦想秀》制片人。户外综艺和室内节目都曾亲自打造，并做出了品牌化节目效果。《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》是俞杭英个人创业后的首档重量级作品。

在俞杭英看来，游戏改编相对来说是门槛比较高的一件事情，所有攻击系统都要单独研发，在国内具备这能力的团队非常少，可能短期内大家会觉得这是一个热点，但是真正能够做出多少精品也是值得期待的。

在综艺节目游戏撞车成常态化的今天，《王者荣耀》开启的游戏IP改编综艺之路能否打破僵局，开辟一条新的综艺节目之路，令人充满遐想！不管怎样，《王者荣耀》的改编之路都是一次有意义的尝试！

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