北京时间8月14日傍晚，瑞幸咖啡发布2019财年第二季度财报，这也是瑞幸上市后发布的首份财报。财报显示，刘昊然刚代言瑞幸就亏损6.8亿！
7月8日，瑞幸咖啡宣布正式进入茶饮市场，推出小鹿茶系列，并邀请刘昊然担任品牌代言人。刘昊然，当红流量小生中实力与口碑俱佳的一位，有着《唐人街探案》、《唐人街探案2》、《建军大业》等等豆瓣高分剧集，保持超高作品产出和曝光度。
但是看来代言人的作用也微乎其微，不过想只靠一个明星就扭亏为盈，用脚趾头想想都不可能，代言人是锦上添花的作用，起不到雪中送炭。
不过亏不亏的也跟他没啥关系，他既挽回不了亏损的局面，他也不是亏损的主要原因。瑞幸一直亏损，和代言人关系不大，应该是品牌运营有问题吧。
只从企业品牌角度来说，瑞幸咖啡这种情况很正常，包括小黄车小蓝车摩拜等品牌都一样，这种纯互联网类品牌，同时又有高补贴的，基本都是全靠不断融资投资烧钱大战。
这个是品牌自己运营和策略的问题，和代言人没关系，代言人说白了，是属于品宣层面，而不是销量层面，这个锅刘昊然不背，也背不起。
销量其实跟代言人没关系，但是代言人选择品牌还是要有点选择，这会反过来影响代言人的形象，被认为是赚快钱，没有为消费者负责。
但是商人多迷信，这种情况如果发生的多了，后面请他代言的品牌们自然就会掂量掂量了…
瑞幸咖啡联合创始人、CMO 杨飞进一步介绍，小鹿茶将延续瑞幸咖啡高品质、高性价比和高便利性的特点，瞄准新生代年轻职场人群。不知道大家觉得瑞幸咖啡怎么样？
虽然刘昊然能影响大批的年轻人去注意到瑞幸咖啡的茶饮、甚至短暂的去购买，但是现如今的消费者更加偏向理性，能够正确的区分爱豆和代言品牌之间的不同，可以影响但不会说服。
不过归根到底代言人只是营销环节中的一环，不可能让代言人还担执行总裁的责任。接下来怎么样继续围观吧。返回搜狐，查看更多
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