52亿+曝光，荣威情人节告白女足“上天”了！

在刚刚过去的情人节，有这样一群可爱的姑娘，被集体告白了。这群姑娘有一个响亮的名号 —— “中国女足”。

前不久，中国女足时隔16年在亚洲杯夺冠，一时间让全网沸腾。“中国女足好牛”、“冠军是我们的”、“给女足发奖金”... ...无数网友涌入微博，分享记录这一时刻的特殊心情。

而在情人节这个特殊的节点，荣威对这群可爱的女足小姐姐们献上了一份浪漫且特别的“表白”，这条表白视频在微博已收获上亿次围观。

在2月14日晚，荣威在苏州太湖足球基地上准备了999架无人机告白亚洲杯冠军中国女足，并官宣荣威成为中国女足高级合作伙伴。999架无人机在夜幕下编排出不同的画面，“中国女足，我们永远相信你”“给姐姐们打call”“铿锵玫瑰 荣我国威”,这些都是荣威对中国女足的“表白”。

中国女足的全体成员在太湖足球基地现场观看了这场震撼的无人机表演，观看后也纷纷“比心”回应这份特殊的“表白”。

情人节当天，@上汽集团ROEWE荣威 在微博发布了合作消息及告白视频，在微博开机、信息流大视窗、超粉等优质资源的全面助力下，荣威情人节告白事件在微博迅速发酵扩散。于是，一场网友们集体表白女足小姐姐的活动正式拉开了帷幕。#千架无人机夜空表白女足#、#中国女足荣我国威# 等话题瞬间刷爆全网。#中国女足荣我国威#的话题也迅速登上热搜榜。

这则告白还得到了火爆全网的新晋顶流解说员@王濛 的关注，她在微博发布博文支持活动，并本人出境新式“濛言濛语”上线：瞅瞅这阵仗，嘎嘎整这么多“精密仪器”给咱中国女足姑娘们过节，也忒够意思了，@上汽集团ROEWE荣威 咋不带上我呢？我的眼睛……不是尺，是羡慕~ ”。

著名节目主持人、体育评论员@黄健翔 在微博上也发布了一支本人出境的视频内容，力挺荣威表白中国女足，并表示：“今天我只想夸一夸咱家中国女足的这批‘孩子’，这个节日，你们值得@上汽集团ROEWE荣威 这份‘告白’。”

随后，中国女足的官微也特别感谢荣威此次的活动。@新华社中国网事、@扬子晚报、@凤凰周刊、@新闻晨报、@中国青年网、@足球协会 等诸多行业媒体以及KOL纷纷自发为活动转发，这场集体的浪漫告白，让这个情人节被赋予了更深的含义。

随着KOL们的集中助力，网友们也积极参与互动，表白女足小姐姐们。

微博网友@杨鸿哲 在话题评论区表示“在这个宁静的夜，女足姑娘们收到了一份灿若星辰的浪漫。感谢所有鼓励和期待，相信一切都是最好的安排。”；微博网友@什么名字没人用_在话题下评论“女足值得这种浪漫 她们就是浪漫本身”。网友@归属lib 也表示：“荣威和女足合作可以说是强强联合了，恭喜荣威和女足，一起努力前行，突破自我”。

而“哇，中国女足好棒，荣威有心了”、“ 这样的操作正能量满满，一起支持中国女足”、“ 企业就应该这样啊，赞助这样的球队不香么”、“你永远可以相信女足，也可以永远相信荣威”这样的互动内容在评论区还比比皆是。

#中国女足荣我国威#话题成为了女足和荣威品牌的“应援”阵地，曝光总量已高达27.4亿+，#千架无人机夜空表白女足#话题的曝光总量高达24.1亿+，这场由荣威发起的情人节表白活动，在微博强大的社交势能下，发酵成了一场全网表白活动，并将话题热度成功过度到品牌，并提升了品牌好感度。

复盘荣威2天获得52亿+声量的告白事件，事件营销引爆全网的方法其实是有迹可循的：

首先，找对人。在如今全民沸腾的情绪下，荣威与中国女足达成合作关系无疑能将国民关注的积极情绪吸引至品牌身上，更好的彰显企业的形象。除此之外，最近爆火的王濛等体育界人士的参与也使事件热度再次飙升。

其次，说对事。用千架无人机告白女足，将全民对女足的喜爱具象化，调动了更多用户情绪。同时借助情人节这样一个特殊节点，赋予了这场表白更深的含义。

最后，找对流量。作为承载当今社会事件、让大众能够自由沟通讨论的社交内容平台，微博在此次荣威情人节表白中国女足的营销事件中起到了关键性因素。

近些年，大型赛事不断，微博凭借内容全景展示力和对热点的快速反应能力，成为链接体育明星、品牌、观众三方的纽带。强大的话题发酵能力，带动网友们参与体育赛事和明星的分享互动，强势曝光资源推动品牌内容被全网关注，因体育赛事所激发的情绪释放和情绪共鸣，都是这次营销致胜的关键。

正如网友评论所说的那句“你永远可以相信女足，也可以永远相信荣威”，在强大社会性、新闻性、互动性的国民级大事件中，品牌也可以永远相信微博的造势和破圈能力。

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