华为与荣耀是什么关系？独立一年，荣耀如何？

2020年11月与华为分家以来，荣耀过去一年的多款产品都能看到华为的身影，外观设计、硬件架构、核心技术、销售渠道有着某种不可言说的关系。对于外界的关注，赵明斩钉截铁地回应：华为的规划不跟我们分享，我们也不知道它往哪方面走……我们是从原有体系往前走，规划都是一段时间内肯定有惯例要往前走，不存在谁像谁的问题，荣耀从软件、硬件、操作系统、通信能力、拍照都不是任何的延长线，我们是荣耀自己。

聊聊华为跟荣耀的关系和区别。华为跟荣耀曾经是母品牌跟子品牌的关系，现在任正非跟赵明各自为品牌的一把手。荣耀手机和华为手机差距在哪?作为一名业内人士，我有话说!华为在国内的形象跟地位不用多说了，很多人都没有能够认识到华为是一家做通信起家的企业，是全球第一大的通信设备商，大多数人都认为华为只是一家做手机的，而不知道手机实际上只是华为的副业，虽然前两年华为手机业务爆发性的增长，消费者业务营收占据华为一半，但是从华为全局来看，通信依旧是华为的大头。

而荣耀，作为华为的子品牌，实际上它更多的是集中在手机这些智能硬件方面，除此之外，你很难再找到荣耀的其他业务。华为在国内的形象是非常高，再加上有海思芯片，鸿蒙系统，如今华为的技术形象已经深入人心，这也是为什么华为能够一度在国内市场上做到50%市场份额的根本原因。而荣耀，从华为独立之后，它之所以能够实现反弹，一方面是荣耀的股东当中确实有不少的渠道商，帮助荣耀快速地占据市场，而更加重要的原因是很多人依旧存在“荣耀是华为”的印象，是在华为的光环之下荣耀才能够实现快速反弹，尤其是荣耀独立之后发布的多款产品，跟华为存在很大的类似，如果没有了华为的这层关系，还敢如此明目张胆的相似，可能不等华为出手，荣耀就已经要被网友们喷死了。

从产品层面来看，华为的产品远远要好于荣耀。一方面是华为原本就有技术积累，而且逐渐培养了自己的高端用户群体，华为能够在一款产品上堆积很多新的技术，而且能够卖出较高的价格，最终还能够收获不错的销量，这是很多国产手机品牌，很难做到的事情，但不仅仅要求你的产品过硬，还要求你的产品形象以及品牌认可度足够好。

如何看待从华为剥离的荣耀，看法因人而异。

12月16日，荣耀举行八周年庆，CEO赵明是这样定位荣耀的，“对于荣耀而言，我们更看重的就是要坚持好自己对于方向的判断，不跟随别人的指挥棒，或者是不被别人牵着鼻子走，而是基于现有的供应和技术发展的方向和节奏，做出最好的选择”。

在脱胎于华为后，荣耀的发展是否如赵明所言，做出了最好的选择呢?

自2020年11月从华为剥离后，荣耀独立已逾一年时间，荣耀发展得如何了?

今年1月，独立后的荣耀推出了自家第一款旗舰V40系列，该新机采用了全新的设计语言，并首次搭载联发科处理器，但当时这款新机在市场上引起的反响，有点差强人意。在某电商平台，新机发布约一个月后销量仅万余台。不过值得说明的一点是，当时电商平台销售数据不佳的部分原因在于供货有限，而这也在较大程度上影响了V40的整体销量。

而与独立运营后首款新机销量不佳相随的，是荣耀在国内手机市场份额排名上的“溃败”。

据第三方机构数据，今年2月，荣耀在国内手机市场的所占份额仅为3%，远低于小米、OPPO、vivo等品牌。

在荣耀刚刚独立于华为的初期，曾遭受外界不少质疑，表示荣耀没了华为依靠后，品牌价值将大打折扣，对于消费者的吸引力也将下降。从2021年初的表现来看，荣耀当时的处境似乎印证了此前的质疑。不过，就在仅仅几个月后，荣耀就打了一场漂亮的“翻身仗”。

从销量上看，今年7月，据市场研究机构CINNO Research统计数据，荣耀销量达到400万部，超越同期小米(390万部)、苹果(300万部)，仅次于OPPO(560万部)和vivo(530万部)，首次挤进手机月度销量前三。

时间来到9月底，据Counterpoint Research报告数据显示，8月份荣耀中国区销量同比增长18%，市场份额达到15%，再次跻身国内三强之一，小米、苹果则被列入“other”之列。

这对于荣耀而言，或许也可称得上是振奋人心的消息。对于当前的荣耀而言，年初的至暗时刻似乎已经安全度过，并且还是以相对顺利的方式。7月底时，荣耀在国内的市场份额已经回弹至14.6%，上升速度超越10个百分点。而从11月最新的数据来看(下图所示)，虽较之7月的“巅峰”有所回落，但仍占据13.5%的份额。

荣耀未来要走向高端市场，成为比肩甚至超越苹果的存在，但是这不仅仅是一个口号能够解决的，需要考验实力和能力，体系化的能力。首先从软件体系上超越iOS成为荣耀的战略目标，2022年是科技创新和奋斗之路的开启，踏踏实实地回到基础面。荣耀Magic V可以成为一个契机，折叠屏一定会引领市场，常规迭代Magic4也会十分惊艳，iPhone13目前还是荣耀学习的榜样。

荣耀在今年会有一些销售方面的策略调整，线下机占比已经有70%左右，同时还会调整渠道和零售体系。荣耀作为从线上走向线下的品牌，线下零售的覆盖广度和深度没有办法与传统品牌相提并论，2022年还会补充一些零售覆盖，展开合作伙伴，让大部分县和部分乡镇都有荣耀店面。

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