葡萄酒明星代言能摆脱困局吗？

近日一则国内某白酒企业与阿根廷球星签约代言的消息传出，不禁令人咋舌。这家企业耗费了巨资打造梅西签名版白酒，并以非常高的价格推向市场，希望引发消费者关注。虽然效果有待查看，但还是说明酒类找代言未必是最佳的营销手段。

其实明星给葡萄酒酒类代言其实很早就有人在操作，早在10多年前就有美国巨星斯嘉丽·约翰逊和瑞士网球天王费德勒代言法国香槟的情况。国内葡萄酒厂商也曾聘请过张曼玉、梁朝伟这样的港台巨星为品牌大使。但近年来，伴随着葡萄酒市场的持续衰弱，重金聘请代言人的情况已经不太多见，另外一旦出现代言人自己“暴雷”的情况，对代言品牌的伤害也是显而易见的。

所以，很多企业醒悟过来，磨炼好内功，把产品做好，再把渠道和营销做好才能获得更好的市场回报。相比之下，重金聘请代言人只能算谋求短期的“爆炸效应”，对品牌的长期运营未必是好事。葡萄酒包括其他酒类是一种普通的饮品，并不会因为明星代言而带上什么“光环”，品质仍然要靠自己的嘴巴拼出来的。国外做葡萄酒的酒庄也极少聘请代言人，他们吸引客户的亮点就靠自己的产区、自己的酿造工艺、自己家酒的品质。这才是市场发展的正途吧。百锐国际同样是优质的产品来劈开市场，而不是单纯靠流量明星做广告。

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