用科普“造”影响力 丁香园启动“明星医生”计划

近日,丁香园“明星医生”计划线下闭门会首站上海落幕,@恩哥聊健康 主理人邹世恩、抖音头部健康自媒体@骨往筋来 主理人王杨雨凡、丁香医生抖音背后操盘手田吉顺3位“医生网红大咖”现场分享经验,揭秘“明星医生”的个人IP塑造秘籍。

丁香园“明星医生”计划将面向广大想要尝试健康科普、打造个人影响力的临床医生,招募健康科普合作者,帮助更多医生成长。

用科普“造”影响力,丁香园助力医生打造个人品牌

“网红经济”稳步前进,内容与流量转化为商业机会,尤其在疫情期间的大规模用户教育之后,医学知识科普成为新流行。临床医生一方面对潜在的发展空间跃跃欲试,一方面又对自媒体和个人品牌打造较为陌生。

作为头部健康视频自媒体,@骨往筋来 的主理人王杨雨凡是徐州市中心医院的骨科主治医师,凭借深入浅出的视频科普坐拥千万粉丝,单个视频最高获赞超200 w,曾获评 2019 年度十大健康传播大使。他在现场表示,不论是大平台的医生,还是中小平台的医生,都存在品牌建设的需要。医生进行品牌建设,在一定程度满足经济需求的同时,对医生本人专业水平的提高也有助益。建立起清晰、明确的个人品牌定位,并将定位贯彻到生产和传播过程中,是形成影响力的重要前提。

徐州市中心医院的骨科主治医师王杨雨凡(@骨往筋来)

上海红房子妇产科主任医师邹世恩则是一名多面手,他的@恩哥聊健康 在抖音拥有近 300 万粉丝,快手 250 万粉丝,小红书 33 万粉丝,微信公众号 17 万粉丝。邹世恩认为,坚持医生的专业性是打造个人品牌的重要原则和优势,但同时需要通俗易懂,契合受众的科学素质水平。由于在健康科普领域做出杰出贡献,他曾获得“中华预防医学会 2020 年度优秀科普人物”称号。

上海红房子妇产科主任医师邹世恩(@恩哥聊健康)

原浙江大学附属妇产科医院主治医师、丁香医生医学总监田吉顺则是一名全职的科普从业者,他带领丁香医生抖音完成从0到1的突破,在短短4个月内实现涨粉500 w。他还是“得到” 课程讲师,曾出版著作《妇产科男医生告诉你》、《医生是怎么看病的》、《产科男医生手记》。他在本次沙龙中重点分享了医生科普如何完成从“自我表达+信息输出”的“运气驱动”模式,转变成依托传播学方法论的“方法论驱动”模式。

丁香医生医学总监 田吉顺

此外,3位嘉宾还根据自己的经验,对内容运营和传播、用户互动等知识进行了细致的介绍。

平台聚势,助力中国医生成长

丁香园作为互联网医疗领域的先行者,成立于2000年,拥有550万专业用户,包含210万医生用户,占中国医生总数71%。

丁香园也是泛健康领域唯一一家同时服务“医生”和“大众”两个中心的平台,成立以来始终致力于帮助中国医生成长。旗下丁香园论坛、丁香公开课、用药助手等多款工具为医生提供学习、工作帮助,而线上问诊、医学科普、知识付费等业务模式则满足医生提高阳光收入的需求。

丁香园旗下丁香医生从自媒体开始,逐步成长为泛健康领域值得信赖的内容品牌,在新媒体渠道网罗了超5000万健康敏感用户,构筑起健康领域最大传播声量,而医生群体则是最关键的供给侧资源。

目前丁香医生已签约 1000+ 医生作者,3000+ 医生参与其科普内容的科学审核,更有5万名三甲医院主治及以上的医生在平台为用户提供在线问诊服务。

本次“明星医生”计划的核心目的是助力医生成长,通过丁香园自身平台的能量,为医生群体增加阳光收入提供有效渠道,并帮助合作医生完成其建立行业内、大众端影响力的需求。

丁香园在行业内深耕多年,将始终坚持服务医生,不断为医生提供内容、渠道乃至平台的支持,促进双方深入合作。更多专业科普作者的加入,将更有效地发挥丁香园的专业能力,触达大众,降低沟通和医疗成本。同时,丁香园将聚集各方能量,挖掘健康科普的价值与可能性,提高整体民众的健康素养。

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