从2018优酷YC盛典开始，明星与平台的关系将被重新定义？

伴随着张杰一首《最美的太阳》，2018优酷YC盛典落下帷幕。在当晚的舞台上，大家遇见了太多惊喜，也见证了太多“历史时刻”。

比如，中国影视史上韩庚、张一山、郭麒麟三代“秋水”同台，《三国演义》唐国强与《虎啸龙吟》王洛勇两版“诸葛亮”对吟中英双语《出师表》，韩庚、卢靖姗和吴京、谢楠《战狼2》戏里戏外双CP齐聚撒糖，还有“影后”姐妹花马思纯、周冬雨，“银雪如歌”CP迪丽热巴、周渝民，以及新出炉的“YC盛典超星价值Star”杨洋，银幕经典搭档成龙、范冰冰等等。

值得注意的是，现场的明星几乎全都与优酷有合作，整个YC盛典更像是一个家庭式的大Party。从优酷会员付费提前19.5小时观看《军师联盟》，到网综进入“大片时代”制播双方优势地位互换，优酷的每一个新动作总具备引发行业变革的能量。让人好奇的是，这一次，促使明星与平台之间关系产生“颠覆性”变化的原因是什么？对整个行业又有着怎样的影响？

明星与平台绑定是大趋势

从先前BAT当中另外两家推出“VIP会员”代言人的动作就可以看出，当下的视频平台越来越注重对头部艺人资源的绑定。与之不同，优酷并没有推出自己的“VIP会员”代言人，用阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振的话来说，文娱产业签代言太容易了，“但优酷不是普通的商业品牌，我们是一个平台，平台不适合用代言人，我们更愿意敞开跟所有人合作。”

杨振将这样的想法命名为“万马拉车”。只要是和优酷合作的艺人和明星，都可以为平台的成长注入力量，反过来双方关系也将因为共同成长而变得亲密无间。

阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振

从国内当红“炸子鸡”的作品扎堆落户优酷就可以看出，平台与明星之间正呈现出一种深度绑定的趋势。最突出的要数新一代“顶级流量”易烊千玺，他先是在优酷推出的中国首档街舞选拔类真人秀《这就是街舞》中担当队长，低调谦逊的性格让他频频引爆热搜，接下来两部独播作品《长安十二时辰》和《艳势番之新青年》也将陆续上线，优酷几乎承包了他2018年所有的重点剧综。

而在优酷“关照”下一路走来的“当红演员”迪丽热巴，与平台之间的关系更是亦步亦趋。2017年优酷倾全平台之力打造“一半好戏在剧外”的大宣发模式，《三生三世十里桃花》爆火的同时，也捧红了剧中凤九的饰演者迪丽热巴，随后优酷独播的《秦时丽人明月心》和《烈火如歌》两部大女主剧集，更是让迪丽热巴迅速从“新晋小花”成长为“一线花旦”，荣登“YC超星榜”综合榜首。

此外，作为“老朋友”，罗志祥更是优酷综艺创新的常客。从国民综艺《极限挑战》落地优酷开始，双方的合作就从来没有让观众失望，去年推出的萌娃萌狗综艺《小手牵小狗》，不仅俘获了一众少女心，更将罗志祥细腻、担当、童趣的一面呈现给观众，夯实了他的暖男形象；而最近口碑评分直线飙升的综艺节目《这就是街舞》，又将他专业、认真、勤奋的一面挖掘出来，让观众直击“亚洲舞王”风采。

接下来，包括章子怡、范冰冰、汤唯、王俊凯、黄子韬、张一山、周冬雨等多位顶级明星，2018年最重磅的作品也都将独家落户优酷，这背后既有明星对平台的信任，也少不了平台实力的保证。

为什么纷纷选择优酷?

优酷背靠阿里大文娱和整个阿里生态，对于艺人而言，与优酷绑定就等于与整个阿里生态进行绑定。无论是对个人品牌的商业化还是影响力，都将是一个持续增值的过程。

不止一次，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东强调：“一鱼多吃”将会是视频行业的大趋势。而以优酷为代表的阿里大文娱，可以说是这方面的先行者，在广告和会员两种商业模式频频触及天花板的时候，阿里大文娱协同授权宝用“衍生品”打开了新思路，去年仅《三生三世十里桃花》一个IP的衍生品预估销售就超过3亿人民币，随后促成虎牌保温杯与黑豹乐队合作的演唱会更是引发了万人空巷的场面。

明星选择与优酷绑定，一方面是看中其“一鱼多吃”的模式，能最大化释放内容的价值；另一方面，通过生态资源拉动粉丝号召力、提升艺人商业价值，也是优酷独一无二的优势。这充分彰显了优酷在生态背景下的协同作战能力，既有“富养女儿”的投入力度，又能打通整个生态的资源助攻，让内容、电商、大数据、粉丝、媒体等多方联动，为明星的成长铺就康庄大道。

用杨振的话来说，以往衡量行业热度，用的都是“文科打法”，比如看看热搜。接下来，优酷将基于大数据引入“理科式”打法，即“产品化”、“系统化”的工具，在宣发上实现“文理结合”，更加直观、高效。比如，在此次YC盛典上推出的“YC超星榜”，就国内首次将明星商业价值量化的榜单，它秉持客观、公正的原则，将为优酷平台选角和品牌商代言提供直接的参考。

杨振称之为，“内容数据化、数据内容化”。接下来，优酷还将继续完善此类“工具”，使粉丝通过在“优酷星球”、“酷喵”上的打榜，为“爱豆”在优酷自制内容上争取角色；而优酷会员体系也将变成“明星邀约制”，会员从隶属优酷到隶属明星个人。并有望成为明星长期维护粉丝的方式。通过增加互动场景，来盘活粉丝经济，让艺人的商业价值得以提升，这是优酷正在做的事。

于平台而言，与明星绑定有利于实现“万马拉车”的效果；而于明星而言，与平台绑定则有利于实现自身品牌的升值。事实证明，明星与平台的绑定，未来将是互利共赢的局面。

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