孙杨“穿衣门”背后的“品牌宫斗” 体育品牌“暗战”大起底（3）

发布时间：2024-12-21 09:52

土豪超十亿元的安踏宣传费

　　安踏的亮眼财报，与它在各种赞助上的阔绰出手不无关系。

　　公开资料显示，安踏自2009年从阿迪达斯手中接过中国奥委会这个大单，成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴，伦敦奥运结束后，安踏再次和中国奥委会合作至里约奥运周期，更是将合作延续到2024年。

　　尽管安踏方面从未透露过合作金额，但安踏的确付出了真金白银。有坊间传闻表示，伦敦奥运会以来这4年，安踏保守估计付出了超过6500万美元；而拿下2013年到2016中国奥委会体育服装赞助商权益的价格，则至少有6亿元人民币。

　　对此，安踏方面表示“不方便透露相关信息”。不过，在上周安踏举办的中期业绩发布会上，安踏首席财务官赖世贤公开表示，今年上半年，安踏的广告及宣传费用达到了12.35亿元，而去年同期这一数字仅为6.81亿元，“宣传费用上涨的主要原因，则是去年第四季度与中国奥委会续约”。

　　除了与奥委会的持续合作，导报记者还了解到，早在2010年，安踏与国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作伙伴关系。2014年8月，安踏率先签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。在温哥华冬奥会和索契冬奥会上，安踏为中国冰雪健儿打造的冠军龙服和比赛装备，在赛场上展示了中国冰雪运动的魅力。

▲4x200米接力颁奖仪式,孙杨再次身披国旗出场领奖。而其他三位队友都未遮挡安踏logo

抢明星抢赛事资源越稀缺越抢手体育品牌“暗战”大起底（二）

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