20万请曹姓明星带货，3个月仅成交278元，法院判了！“翻车”的不止这一例

2022年1月，南宁一商贸公司为提高商品销量，请上海某网络公司旗下明星曹某某直播带货，曹某某参演了国内不少古装剧，有一定影响力。

双方签订合同，3个月直播销售额达100万元，商贸公司支付20万，未达标将退还费用并支付已付金额100%违约金。商贸公司支付7万元直播服务预付款，然而3个多月，曹某某仅完成278元的销售额，双方确认应退还69722元后未果。

南宁市西乡塘区人民法院认定双方合同合法有效，上海某网络公司未按约完成直播任务，除退还69722元服务费外，还需支付69722元违约金。

不少网友纷纷表示：“这是哪位演员，观众缘这么惨？找明星网红带货就该如此，完不成为就退款吧！没那个金刚钻别揽瓷器活”。

如此尴尬的一幕，也让不少网友非常感兴趣。这个演员是谁？据媒体披露的消息，这位艺人出演过多部知名古装电视剧，人称“曹某某”。不过该明星本人和其工作室已经否认。

橙柿记者发现，工作室的置顶微博也是关于去年曹某某直播带货的。

有网友称，去年9月11日，曹某某被网友实名举报“诈骗商家坑位费”，而消息传出后，工作室第一时间声明辟谣。发文称直播带货服务均全权由第三方机构代理，与本人无关。

网友：是明星不行or产品不行？

剑飘零1998 ：请的是曹孟德吗？

偷听人间 ：成交额才278，感觉应该是不是直播明星的事情，而是产品太差

男德0 ：三个月才买这么点，要么不会卖要么产品不行

斗图胖虎 ：曹云金，278是郭德纲买的

川辺_ ：曹可凡老师吗？

自卑且下头 ：是那个用音道发声的巨星曹万江吗？

奶茶在家:销售额两百多，但是违约金七万啊，还是商家会赚钱

禾禾戏语:20万能请个什么明星？还有，成交这么差，肯定是产品竞争力不行

Terry的设计工作室:我有个朋友也遇到带不动，最后还被对方起诉

黄小瘦喜欢吃牛肉干:所以说，此明星不赚钱但还得给人家商家七万块

此前，橙柿互动曾报道过，有商家花5万元请人直播带货，只卖出36元……法院：可得15元服务费，其余退还。

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花5万元请人直播带货只卖出36元……法院：可得15元服务费，其余退还！一早冲上热搜，网友：直播了个寂寞

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高额坑位费却难保销售额 明星带货频翻车

“明星的尽头都是直播带货”，不过，高额坑位费却难保销售额成为行业共性问题。

此前公开报道显示，汪涵、贾乃亮等明星早期的坑位费可以达到10万元至20万元，即便行业回落，坑位费下调也能达到6万元至12万元。2021年618期间，林依轮的直播间交易额达2.4亿元，朱梓骁、吉杰也成为销售额过亿的明星。如果按照行业通行的20%抽佣比例计算，不少明星通过直播带货就能月入超千万元。

分析认为，明星有着一定的粉丝基础，直播带货相比于素人主播有着天然的流量加持，明星们“贩卖情怀”打开市场更为轻松，港星们也能借助直播带货打入内地市场。对于明星来说，贩卖情怀带货稍有不慎就会跌落神坛失去多年积攒的口碑，但在巨额利益面前谁都无法经受诱惑。

然而，“情怀”并不能支持复购，直播带货发展至今，消费者们不再“看人下单”，而是更为注重产品的质量、性价比。

54岁的港星陈浩民，曾塑造“段誉”“薛平贵”等多个深入人心的角色，进入直播电商领域后却引发诸多争议。一瓶标价近6000元的原装进口红酒，在陈浩民的直播间仅卖19.9元，直播间弹幕里都在刷“假货”“骗子”等评价。“鸠摩智”李国麟以原版造型开直播，情怀满满，连播几个小时最后却因厂商服务不靠谱，导致38万订单被退货31万。

据媒体援引某直播公司副总经理爆料，从2020年10月17日开始，她先后和蒋丽莎、黄圣依、杨坤、三江锅、罗永浩合作了五场直播，为某知名家电品牌的新品保温杯带货。公司为五场直播共计付出32万5000元的坑位费，实际销售额还不到10万元。其中，杨坤、黄圣依坑位费最高，都是10万元，但杨坤只卖出18348元销售额，黄圣依仅售出5个保温杯，销售额695元。

明星效应的祛魅以及巨额的坑位费让商家也越发谨慎起来，品牌也开始意识到明星直播带货的重点不是明星而是带货。去年双十一，某品牌商支付了20万元坑位费让一名600多万粉丝的明星直播带货，直播公司承诺保底销售额为25万元，实际成交仅4000元。品牌商要求直播公司退款，最终法院判决直播公司退还16万元。

明星带货，你会买单吗？

橙柿互动记者 肖旭 综合报道

网址：20万请曹姓明星带货，3个月仅成交278元，法院判了！“翻车”的不止这一例 http://c.mxgxt.com/news/view/391277

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