国足主帅难做但吸金不少，李铁演绎“广告鬼才”

发布时间：2024-12-21 12:29

记者 | 魏庆超

“昨天话说的有点多，早早睡了，8个小时的睡眠让我满血复活……”或许是意识到此前发布会失言，国足主帅李铁在一觉醒来之后又补发微博回应。

自上任以来，李铁时常处于舆论的风口浪尖，与澳大利亚赛后发布会上的大倒苦水更让他直接冲上热搜，而最新的微博当然也又一次引来无数目光注视。

抛开文字，这条博文所配的9张图片大多是与李铁存在合作关系的品牌海报，也就是说在热度高涨、舆论压力骤增的紧要关头，李铁“借势”打了一手广告牌。

从渊源颇深的健力宝、个人赞助商李宁，到出任联合创始人的仕伯特幼儿足球教育，再到雨林古树茶特别推出的“铁饼”茶，李铁一条微博广告信息量之大，对其本人商务合作近乎无所不包。

也因此导致各方怒批：“国家队主帅微博成了大型植入广告现场，发布会喷了32分钟，原来是为了争取流量割韭菜？”“带队成绩稀烂，甩锅甩到天边，还不忘打广告。”不久后，李铁重新编辑微博，删除了其中4张图片。

李铁微博原文

李铁行为的确有不当之处，但从商业赞助来看，“铁哥”也确实是中国乃至亚洲足坛少见的明星主帅。国足主教练难当不是秘密，洋帅也好、土帅也罢，在李铁之前的国足舵手多以低调行事应对外界嘈杂。

唯有李铁在与舆论争锋的过程中愈挫愈勇，大有成为“国产穆里尼奥”的趋势，更有人调侃：“狂人穆帅跟李铁比起来，还是太内向了。”从这个角度来说，李铁本人承受的压力暂且不论，部分赞助商品牌知名度倒是乘起东风。

健力宝与李铁的渊源可以追溯至其球员时代。著名的健力宝青年队，李铁当年正是其中一员，也为二十余年后双方的代言合作埋下伏笔。健力宝作为老牌国产运动饮料，现在因国足、李铁而每每出现在大众视野中。

代言健力宝还可以说是再续前缘，而成为李宁的终身代言人，则进一步证明了如今李铁自身的商业价值。当然李宁与李铁也早有合作，“铁系列”足球鞋在国产足球鞋中的地位不必多言。

但于12强赛开始前，李宁为国足主帅提供一份终身合同，意味深远。

“我始终觉得，中国队主帅还是该由中国人当。”李铁的名言早已广为人知，无论战绩如何，其对于本土足球人发展的执念是毋庸置疑的，作为国产运动品牌的标杆，李宁自然是找到了与自身理念高度契合的代言人选。

只是李宁恐怕不能想到，彼时刚与足协续签长约、“风光无限好”的李铁，在12强赛开战后风评急转直下。尽管热度不减，但如今李铁对于品牌形象的助益，也许远不如预期。

至于仕伯特、雨林古树茶等没有太多顾虑，“铁哥”在特殊时刻的一条微博，已足够换来品牌知名度的飞速上涨。足球教育、茶类品牌固然与李铁本人喜好有所关联，但若换成之前低调内敛的国足主帅，这些个人赞助绝无可能发生。

李铁的外向甚至口无遮拦，虽然不免引起众怒，但也确实造就了他不同寻常的商业价值。穆里尼奥曾说自己是球队真正的明星，李铁目前成为国足引人注目的焦点，的确有几分相似。

不过穆里尼奥终究是以球队成绩说话，对李铁而言，带领国足取得更好成绩，才是集体与个人互相成就的根本，球队战绩不佳时的一条软广，则难免不合时宜。