人物｜“投资女王”徐新：投出两任首富，站在丁磊、刘强东、王兴背后的女人

人类历史上，男性与女性通过科学与人文创造，共同点亮了世界闻名的熠熠星河。

同样在商界，女性投资家们凭借不输于男性的成绩，依靠独特思维与不凡投资能力为社会创造了巨量财富。今日，小编就给大家介绍中国第一女风投——徐新

从“学渣”到风投大佬

徐新是重庆人，1967年出生在的一个家庭条件还不错的家庭中。

徐新在少女时期的时候，就已经开始了自己的投资启蒙，徐新的父亲是一位汽车制造厂的厂长，他们家经常来询问薪资，福利待遇以及公司的经营模式的客人，从小徐新爸爸与工厂的人谈话，也为之后徐新的商业投资埋下了伏笔。

从小在较好的环境里长大的徐新总归是没吃过什么苦，特别的有个性，甚至在上高中以前只知道玩，经常逃课，还得了一个“逃课大王”的称号。

就连徐新自己都感叹自己小时候太调皮：“我小时很调皮，喜欢跟男孩子一起玩。还经常和我的好朋友逃课，她在岸边看红楼梦，我在河里摸鱼，一混整个下午的化学课都不上的，化学课门捷列夫周期表，我都不知道是什么东西，跟不上了。”

玩玩闹闹之间，也到了初中毕业的时候，在当时，读高中是一件非常稀罕的事情，不说徐新所在的学校每年升学率都是零，就是徐新本身成绩也一般，这就意味着徐新能考上高中的概率微乎其微。

徐新的母亲原本是支持徐新去读技校的，她觉得“读技校，一个月有16.5的工资，出来还能包分配，稳定。”可徐新偏偏不去，那时候又正好到了她的叛逆期，她自己也觉得这么混下去不算回事，于是就提了一个所有人都觉得“异想天开”的想法：去考重点高中。

好在父亲支持徐新的想法，觉得既然女儿想学习了，终究是个好事，便就请了家教给徐新补课。徐新没有辜负父亲的栽培和期冀，考入了重点高中，最终考进南京大学的外语系。

1988年，徐新从南京大学毕业了。毕业分配时，她选择了到中国银行当柜姐，每天的工作就是重复“登记、复印、盖章”三个步骤，十分枯燥。

尽管如此，徐新依旧尽最大可能去做好每一个步骤，老天总是垂青努力的人，于是她工作不到一年就被评为“三八红旗手”，之后又被提升为副科长。

徐新虽然努力工作着，可骨子里那份不安分的劲又犯了，她可不想这么无聊地过下去。转机很快出现了，1991年，有个英国注册会计师的入学考试机会。

徐新不懂会计，为了杀出重围，徐新把整本书都背了下来，并报名通过了相关考试，争取到了到香港普华永道工作的机会。

在普华工作的日子里，徐新过得很忙碌，她既要工作到深夜，还要抽出时间准备十八门CPA考试，尽管辛苦，却学习到了很多。

那时候，徐新便愈发笃定了“越努力越幸运”的想法，她利用业余时间拼命工作和学习，像一块海绵，把能吸收的经验全部纳为己有：“在普华工作的三年，是我进步最大的三年，我学会了工作不仅要努力，那是要拼命的，老板交给的活儿没干完是不可以睡觉的。那三年我利用业余时间，拼命复习考试，三年考完了18门课，通过英国注册会计师考试，终于赶上了香港同事。”

1995年，擅于学习、工作表现优异的徐新被普华推荐进了香港本土的投资机构百富勤，同一年，20多岁的徐新在百富勒经办了娃哈哈与法国达能的合资案。

这一次，徐新觉得自己打开了新世界的大门，她逐渐有了自己中国投资的理念。

当时宗庆后去法国进行考察，在法国见到依云之后，大感震惊。因为当时的中国还没有瓶装矿泉水，宗庆后感觉瓶装水的未来一定会很赚钱，便把依云的模式搬到了中国，拿了3000万美金直接开了三天生产线，做了娃哈哈瓶装纯净水。

随后宗庆后又砸钱打了半年的广告，才让纯净水上市，当时的市场完全的饥渴了，瓶装水一经上市很快便销售一空。赚到钱之后，宗庆后又拿出了80%的收益打广告，彻底奠定了娃哈哈瓶装水在人们心中的印象。

作为投资人的徐新对于宗庆后的操作进行了全程的围观。之后在接受采访时曾说：“我们都傻眼了，原来可以这样！”之后宗庆后果然没有让投资人失望，自2010年之后，曾经五年三次问鼎了福布斯排行榜“中国内地首富”的桂冠。

1998年徐新进入了霸菱投资集团，任霸菱投资中国区董事总经理，正式进军风投行业，徐新的资本之路正式开启了。

投资之路

在霸菱的七年内，徐新因为欣赏中华英才网的模式，自掏60多万人民币投资，成为了中华英才网的天使投资人。

这是她人生中几个重大选择之一，也带给了她很多成长。

因为投资了中华英才网前期情况很不好，很快就将钱烧光了，甚至连工资都发不起。无奈之下，徐新干脆将存款全部拿出，先给员工们发了工资。

徐新坦诚，那段时间她压力一直很大，好像头上悬了一把利剑，随时都会掉下来。好在，中华英才网走出了危机，成为了人才招聘网站的三巨头之一，这也让徐新赚到了800倍收益。

而让徐新之后最津津乐道的风险投资，便是投资网易，之后被她称为“地狱般挑战”，而网易的投资案例也是唯一一个让她在夜里失眠的案例。16年前，29岁的丁磊开始创业，当时徐新投资丁磊是主动找上门的。她曾回忆说：他们公司十几个人，搞技术的，都比较害羞，只有丁磊大方地跟她握了手。

之后徐新给了他500万美金，丁磊搞出了一个网易。但是曾经的网易也经历过股价的大起大落，5块钱买入，上市达到了30块钱。徐新因为看准了网易的未来，当时没卖，之后便经历了互联网泡沫，泡沫破裂，股价一下从几十块钱跌倒了几毛钱，成为了真正的垃圾股。

当时的徐新想，反正已经这么坏了，还能比现在这个情况更坏吗，至少还能有一个网易品牌在这里撑着。强撑着的徐新并没有抛售手里的股票。“并不是说我很有远见，早已经看到了它今天的千亿价值”。徐新在之后接受采访时说。

随后，网易触底进行反弹，徐新收获了八倍的回报套现。而她与丁磊之间不离不弃的投资人与创业者的关系也被传为了佳话。2003年网易创始人丁磊被评为中国的首富，这是当时的徐新投资出的第一位首富。

徐新也是从这个时候开始在圈内闻名，2005年，在霸菱工作了七年的徐新决定辞职，自立门户，创办了今日资本集团，专注中国市场。

令徐新在这投资圈子中成功奠定地位的是，必属京东的这一场成功投资。

2006年，刘强东找到了徐新，希望徐新能给京东投资200万美元。期间经过了4小时的会谈后，徐新便决定追加800万美元的投资，总共投1000万美元，京东在当时只不过是一个五十人的小公司。

据徐新在采访时透露，她每次看到很“牛”的企业家时都是当场就确定下来，而且事实证明，她的判断基本上都是对的。

除了这一千万之外，徐新又陆续投资了京东700万美元左右，总共投入1700万美元，徐新也因此持有京东的7.8%的股份，不光这些，徐新还专门自己出资给京东找了会计。可见徐新对于京东的帮助有多大。

在2014年的时候，京东在美国上市，今日资产也因为持有大额股份，获得了超过150倍的巨大回报。徐新也因为投资"京东"一炮彻底打响了徐新投资圈中"风投女王"的称号。

还有一个企业家特质是徐新特别看重的—是否具有快速的学习能力。技术的更迭带来一次又一次的变革，渠道变了，竞争格局变了，消费者变了，员工也变了。企业家不但要紧跟局势变化，甚至还要走在前面。时刻保持学习的状态还不够，要学得快，才能一边学一边做。

美团的王兴就是一个学习新事物特别快的人，美团的起步比饿了么要晚，但是在王兴的带领下，美团已成功实现了对饿了么的超越，稳坐外卖平台龙头。

2015年10月，美团点评合并后启动新一轮合作时，当时是美团点评最艰难的时候，徐新坚持重仓入股。当时徐新说，外卖未来是万亿级别市场，而万亿市场通常都有两个玩家，没有一个公司能独自通吃，有两个玩家是非常健康的生态。

徐新认为企业创始人要有杀手直觉，够快够狠。对于投过的企业中，哪个创始人得分最高，她说道：“最高分一直给王兴，因为美团是我投钱最多的项目，投钱多少是最有说明力的。我们现在真的是很重仓美团了，持仓百分比让很多投资人都没法理解。之前在赶集投了4000万美元赚了8倍，但这些钱没有全部还回去又投了美团，为了这笔投资我还要拿到特别的批准。”

在徐新眼里，做投资一定要有自己的哲学和信仰。今日资本成立之初，徐新和她的团队就把公司的使命、愿景和价值观确定下来，即成就中国企业。这就意味着今日资本的投资基本都是5―10年甚至更长时间。

京东与今日资本已经深度绑定长达14年。徐新认为，伟大的企业是可以长期持有的。在投资京东之前，徐新以500万美元入股网易，但是过早退出总让她觉得有些惋惜。

今日资本每年投资的项目不多，与红杉资本这种喜欢“押注赛道”的投资机构不同，今日资本喜欢在一个细分行业中精挑细选找那些“80分以上”的公司，押独角兽，并帮助其成长为该细分行业的NO.1。今日资本平均每年只投资5家公司，曾经长达9个月没有出手任何一个项目，徐新说，这时候就要沉得住气，够“自律” 。

截止目前，徐新已经投资出京东、都市丽人、真功夫、赶集网、大众点评、三只松鼠、良品铺子、西少爷以及唯品会、美团、马蜂窝、知乎、相宜本草等等，从吃穿用度到旅行游玩她全都投资，并且最终都成功了。

徐新的投资理念

作为今日资本创始人，是丁磊、刘强东、王兴等巨头企业的幕后支持者，她的投资风格与其他投资公司不同，今日资本的投资项目不求数量，更讲究长期性，在帮助企业成长上，徐新有一套成熟的体系。

在选择投资项目时，徐新最看重的是行业和创始人，在她看来，赚钱是顺便的事，重要的是“Bulid business for China”，也因为一贯的雷厉风行，徐新被称为“投资女王”。

徐新曾在朋友圈中庆贺腾讯22岁生日，说起当初买下腾讯股票的故事：“16年过去了，我一股没卖过，一有钱就加仓，500多倍的回报是可喜的，这让我更加坚信品牌的力量，复合增长的力量。”这也很好地证实了徐新在投资上的前瞻性和信念感。

在二十余年的职业生涯中，徐新对产业有着极强的敏感度，能够很快捕捉行业新动向，同时，她善于洞察人心，所以在选择投资对象上，眼光毒辣。在徐新看来，企业家一定要有杀手般的直觉，企业就是要找正确的方向舍命狂奔。

对于自己的投资秘诀，徐新曾在公开演讲中表示表示，今日资本的DNA是：专注、自律、亲身实践、长期持有。

第一，专注。今日资本只投三个行业：互联网、消费和零售，其实是非常细分的市场，这三个已经是足够大的行业了，有足够的鲨鱼苗可以被投到。

第二，自律，我们投的都是伟大的企业，投的很少，本身伟大的企业就很少；

第三，hands on，我们的使命就是打造中国企业，所以我们要帮助他；

在这方面，我们有三大法宝：首先，帮他找到一个核心的人物；其次，做KPI和文化，比如，狼性的文化的KPI，要把小白兔杀掉；最后就是品牌，我们对品牌有很强的洞察力，我们知道怎么样做15秒电视广告，怎样做媒体流量购买，找几个关键人广告一打，效果出来。这样一整套下来，企业就舍命狂奔，长得很快。

第四个DNA是我们要长期持有，因为是打造，所以我需要拿很长时间，三五年是不够的。

人们都说我是投资女王，我不是什么女王，我还是挺勤奋的，每天工作14个小时，我很热爱我的工作。如果说我做得还算ok的话，是因为我很专注，已做了20年了。

我们的理念就是品牌的力量和复合增长的力量，这个话听了很多年，巴菲特说了很多年。

为什么大家都做不到呢？因为人性就是，恐惧和贪婪。

巴菲特说，别人贪婪的时候你要恐惧，别人恐惧的时候你要贪婪。在经济不景气的时候，大家都很恐惧，所以我觉得我应该贪婪，把枪和子弹准备好打仗。

很多伟大的企业都不是在互联网泡沫的时候成立的，反而那些在互联网泡沫的时候创业的公司都不太成功，我认为这就是动机不纯，看到别人发财自己也很心动。

所以伟大的公司最好不要退出，这么多年，我尝到了很多甜头，叫做复利的力量，伟大的公司应该长期持有。我在腾讯上赚了很多钱，我也不需要干什么事情，伟大的公司本来就不多，有这几个你就长期持有，拿着就好了。

2015年在福布斯中文版发布的最佳创投人的名单上，徐新仅次于沈南鹏，排在了第二位。与一直专注于一个赛道、买下了大半互联网江山的沈南鹏相比，徐新可以说是当之无愧的投资界的风投女王。

网址：人物｜“投资女王”徐新：投出两任首富，站在丁磊、刘强东、王兴背后的女人 http://c.mxgxt.com/news/view/391941

相关内容

风投女王徐新，成就刘强东千亿身家，捧出三位昔日首富
刘强东背后的女人：八年赚100亿，曾培育出两位中国首富
投资女王徐新：投京东，因为刘强东是”杀手级”创业者
风投女王徐新：捧出2...
她是刘强东背后的女人，曾投了1000万美元，京东上市时大赚183亿
她才是刘强东最重要的女人，没她刘强东娶不到章泽天，成不了富豪
登上热搜，“风头女王”徐新也在为买面包而发愁，怎么回事？
#投资女王徐新为何退...
刘强东这个成功的男人背后，也有一个伟大的女人！但不是奶茶妹！
刘强东背后的四位女神，京东如何逆袭

随便看看