余承东和雷军在抖音“汇合”了 流量之争再升级

余承东和雷军在抖音汇合了！余承东和雷军在抖音上相遇了。双12当晚，余承东低调开通了抖音账号，并通过认证，认证信息为“华为常务董事、终端BG&智能汽车解决方案BU董事长”，签名为“Make lt Possible 以行践言”。14日下午，他发布了首条抖音视频，粉丝数量迅速从60多万飙升至110万，并再次登上热搜。

余承东此时入驻抖音，原因有二：一是为了应对抖音上大量假冒账号发布关于华为的短视频，这些账号甚至有超过4万粉丝，造成信息混乱。余承东亲自下场，以正视听，避免过多嘈杂信息对华为业务造成负面影响。二是补齐个人社交媒体矩阵的重要拼图。他在微博上的粉丝已超过800万，今年11月还入驻微信视频号，发布的第一个视频是为Mate 70系列预热，点赞数超过10万。

此外，余承东也希望通过抖音积极寻求与用户的沟通窗口。他领导的业务面临着极大的市场竞争压力。根据华为2024年上半年业绩报告，公司实现销售收入4175亿人民币，同比增长34.3%，净利润率13.2%。智能手机和智能汽车是主要增长点。市场调研机构TechInsights报告显示，华为全球智能手机2024年第二季度出货量同比增长49%，达到1160万台，高端机型占比最大，批发平均售价和收入均创历史新高。

智能汽车业务方面，问界上半年销量同比增长664%，累计销量达到18.1万辆。赛力斯也在上半年实现了盈利。随着问界的大卖，车BU去年亏损40亿，今年上半年已经赚了16.9亿。问界M9落地均价超50万元，销量与交付一路领先，稳坐豪华车销冠。

尽管如此，这两块业务仍面临挑战。智能手机因外部因素在国内市场收缩，出海存在不确定性，只能依靠高端策略和鸿蒙生态建设寻找差异化路径。智能汽车业务也不轻松，任正非“不造车”的文件依然有效，余承东通过“鸿蒙智行”方案尝试生态造车，但面对小米SU7、理想L6以及比亚迪等明星产品的竞争，压力巨大。

作为华为体系内唯一可与消费者近距离沟通的流量担当，余承东频繁亮相。9月份，他三次密集亮相，包括在深圳举办的华为非凡品牌盛典上发布三折叠屏手机HUAWEI Mate XT 非凡大师，出席上海南京东路旗舰店首批交付仪式，以及在华为秋季全场景发布会上带来一系列重磅产品。

企业家IP打造方面，雷军已成为行业标杆。他的抖音粉丝量从2024年3月的不足1000万，翻倍增长至今日的3000多万。雷军的成功让许多企业家纷纷效仿，如俞敏洪、李斌、魏建军、尹同跃等。然而，并不是所有企业家都适合这种打法，雷军的成功难以复制。

余承东入驻抖音的热搜揭示了一个真相：对于流量本身，余承东和雷军都是行业顶流，无论是在抖音、微博还是视频号，平台只是一条流量管道。企业家和企业最需要做的是管理好经营预期，做好产品和服务，满足消费者需求。特斯拉最近的动作也表明，尽管马斯克善于利用社交平台，但特斯拉正在尝试通过广告和公关结合的方式，卖出更多车。

因此，余承东和雷军不可避免地会在抖音上对垒，但竞争的核心还是在于自身产品力的竞争。决胜的关键在于将产品和服务真正做到“遥遥领先”。

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