与艺术家联名，是品牌突破创意困境的“捷径”吗

文 | 聚美丽 谢耳朵

今年双十一比以往多了3天，拉长了战线，各大品牌也都为此做了充足的准备。这其中，就有不少品牌选择携手艺术家推出联名款：兰蔻集结了不同领域的艺术家，包括插画师孙佳艺、高定设计师YOYO ZOU、珠宝设计师于庚艺等，从服装、珠宝、插画、动画等多个角度出发，诠释艺术家眼中不一样的世界，并推出了双11艺术家联名礼盒。

此外OLAY联手街头艺术先驱Keith Haring，以“追心”涂鸦艺术作品为灵感，推出全新「追心联名款」；SK-II携手国际知名设计师，将明星单品神仙水的核心成分Pitera，以涂鸦的风格呈现在瓶身上。

近年来，为了给消费者带来更多惊艳的体验，满足其追求颜值、个性、有趣的需求，提升品牌调性，越来越多的品牌开始加大在产品设计上的投入、将目光转向更高层次的艺术跨界。

品牌和艺术家推出联名产品

今年3月自然堂彩妆与涂鸦艺术家Trevor Andrew，打造自然堂“国潮涂鸦口红”。

Trevor Andrew是LA知名街头潮流艺术家，也是Guccighost系列设计师，他以搞怪的街头涂鸦技法来展现潮流的态度。

此次与自然堂的联名由Trevor Andrew亲自操刀，为自然堂炫彩唇膏设计了全新的包装。以充满少女心的粉色为底色，融入简单且富有趣味性的街头涂鸦元素：红唇、骨头、荷包蛋飞碟、糖果、丘比特的箭等，形成了时尚与童趣兼顾的视觉享受。

此外不同的色号拥有不同的主题涂鸦，在口红顶端，包装色号标签上都有着不一样的细节设计。在大多数唇膏以圆管和方管的为主时，此次口红另辟蹊径，将外壳设计为六边形，横切面就像一片雪花的形状。其中爱心限量版的膏体则极具创意地制作成爱心形状。

街头、涂鸦本身就代表着即兴、随意、自由的， Trevor Andrew表示，“飞蛋代表着自由思考、创意和梦想。保持创新，表达自我，是我们此次合作的意义。”

丸美×村上隆

9月，丸美结合自家的王牌产品“丸美小红笔眼霜”以及“丸美小弹簧眼霜”，和日本艺术大师村上隆的作品，推出了丸美 · 村上隆作品的衍生款，并以此为主题开了一个成年人幼稚园。

据悉这是村上隆首次把作品授权给中国美妆品牌，丸美围绕“童心”二字，在包装设计上融入了村上隆展现幼稚力的代表元素——Mr.Dob和村上隆之花。

在外盒设计上放大了版画风格的Mr.Dob，在产品的瓶身设计上与村上隆的超扁平风格一脉相承，打造了每朵都绽放不一样纯真笑脸的村上隆之花丸美小红笔眼霜。据悉为了充分尊重艺术IP的原创性，让村上隆之花能“飘”上其不规则的瓶身，丸美还专门启用了3D打印工艺进行生产。

而为了更好地打造这个“幼稚园”，丸美上线主题为“成年人幼稚园招生测试”H5页面，并打造了Mr.Dob的帆布袋、眼罩，村上隆之花胸针等多个“入园装备”。

“在村上隆创作的超扁平缤纷世界中，唯一不变的是对‘幼稚’的表达，他相信童心的力量能够征服世界。”丸美负责人表示“幼稚力即是年轻力，是我们双方合作的契合点。”

“而此次联名希望借助村上隆之花的缤纷和Mr.DOB的好奇，来唤醒消费者内心的童真，让消费者通过衍生款产品与品牌产生共情力，同时也希望让消费者感受到我们品牌年轻化体验的全新主张。”

此外新锐男士护理品牌TO Light曾发起“只轻活动”，邀请艺术家在产品包装盒内部的空白处，用画来诠释他们对“轻护肤”的不同理解。第一期艺术包装盒邀请了奇点计划和独眼矮子，品牌表示未来还会与更多的艺术家合作，让纸盒与产品一样，都具备各自的价值。

橘朵旗下子品牌橘朵色彩实验室，与SANTU SONG艺术品牌创始人宋三土合作，推出了银河奇异梦境系列，通过宋三土大胆的用色和天马行空的空间、色彩与线条的运用，来表达消费者的内心和个性。

据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，而艺术文化类以17%的高占比，成为市场最为活跃的授权IP品类之一。

艺术家们往往都拥有着超脱一般人的想象和审美，而美妆品牌与艺术的联名也总是能打破品牌以往在包装上的设计，在市场逐渐饱和，同质化严重的当下，创造差异化的产品。

同时这些极具特性与时代美感的产品也能快速抓住年轻人的眼球，激发其购买和分享的欲望。

艺术家直接加入品牌承担职务

今年3月，主打国风潮的彩妆品牌“牌技”，宣布配饰设计师 Percy Lau（中文名：刘海榭）为品牌的创意总监，负责牌技的品牌形象与产品设计工作。

Percy Lau 毕业于英国中央圣马丁艺术与设计学院，是一名配饰设计师。她善于打破常规，利用各种意想不到的方式打造大胆且前卫的眼镜作品。此前在接受华丽志的采访时Percy Lau 表示，“彩妆在设计上应该有着无限的可塑性，我希望换一种方式做设计。”

△Percy Lau的部分眼镜作品

而认为“美的呈现方式不应该是单一的”、“做不像口红的口红”是牌技创立的初衷，牌技创始人与Percy Lau一拍即合。

品牌的第一季产品，是以麻将中的十三幺为设计灵感的云雾十三幺系列，该系列中有骰子形状的小四喜香膏、以东风九条一万等麻将术语命名的幺鸡口红、长了毛的口红包、大满贯颊彩化妆盘。

其中幺鸡口红与常见的圆管方管口红不同，Percy Lau在底部增加了一个鸡爪的形状，使口红能够“金鸡独立”般立在桌面上。而膏体则是一个箭头的形状，给消费者带来视觉冲击。

这些“脑洞大开”“不像彩妆的彩妆”的造型一如既往地延续了Percy Lau的设计风格，强调时尚与流行元素的同时，用塑造差异化的方式给消费者建立超越视觉的享受和趣味沟通。

而事实证明，一个好的产品包装自带社交属性，该口红在预售期就冲上了微博热搜“鸡爪口红”，话题阅读量超八千万，不少网友表示“造型十分新奇”“非常有创意”“奇怪的知识又增加了”。

法国著名的艺术摄影师Damien Dufresne，2016年的时候在玛丽黛佳越域精神艺术展，举办了他在中国的第一次摄影作品展览。随后他加入了玛丽黛佳，成为了玛丽黛佳全球艺术总监。

此后他参与玛丽黛佳产品的包装设计，并在每一年玛丽黛佳的艺术展上用其大胆色彩运用打造了一个个富有创意且趣味的妆容。

品牌创始人崔晓红认为，“彩妆并不只是色彩、妆容、个性，它的核心是创造美和传播美。我希望它能够真正地从逻辑里、从核心内部开始推动，而这正是艺术能够推动的。”

此外EXACTING的首席设计师是曾担任LVMH集团旗下Loro Piana/Emilio Pucci的创意顾问、伦敦折衷主义美学设计代表的克莱门茨里贝罗夫妇；香薰品牌观夏的团队中有毕业于哈佛、耶鲁的设计师和专业策展人。

在美学经济的驱动下，与艺术家联名、邀请艺术家加入品牌团队成为了众多品牌的不二选择。

丸美负责人告诉聚美丽记者“通过与艺术家合作，打造品牌campaign，既能创造品牌主张的机会，也能为产品注入新的生命力。而深度捆绑契合的艺术家还可互相赋能、拓展资源、交换流量，帮助品牌重获宝贵关注及声量。”

网址：与艺术家联名，是品牌突破创意困境的“捷径”吗 http://c.mxgxt.com/news/view/397786

相关内容

阅读是成长的“捷径”，也是创作的基石
刷榜刷评扰乱影视作品评价 乱象迭出：探寻“捷径”带偏创作
玉泽：药妆市场的创新突围与品牌增长策略
“舞剧皇后”山翀：舞蹈掺不得假，艺术没有捷径
时尚产业与品牌创新
人民日报：破解“天价片酬”的困境
为什么明星喜欢上综艺？这是一条捷径吗？
网红品牌陷入“流量”坍塌困境
黄晓明出任品牌代言人：2024中国品牌节女性论坛冠名赞助商捷赛官宣喜讯
当青年艺术100成为“101”：与青年艺术100联合创始人彭玮聊天

随便看看