电视节目改版存在问题及建议.doc

发布时间：2024-12-21 18:08

电视节目改版存在问题及建议

电视节目改版存在问题及建议　　烟台市莱山有线电视管理处，山东烟台 264003 　　摘要伴随着社会的不断发展，电视媒体的竞争日趋激烈，受众的媒体接触习惯和需求重点发生了根本性的变化，电视行业要想在各种媒体的竞争中谋求发展，必须不断推陈出新，因此，电视节目改版也成为电视媒体的常态。但是，电视节目的改版并不意味着简单否定，而应是在调研的基础上打造适合自身需求的电视节目，做好节目定位，才能树立栏目品牌。　　关键词电视节目；改版创新；品牌栏目；节目改版；节目定位　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0149-02 　　1 节目改版的现实意义　　改版是电视媒体与观众沟通交流的过程中，对节目内容与表达方式的一种修正，对于打造媒体品牌，提升媒体影响力、竞争力有着重要的意义。　　节目改版是媒体在自我完善和发展过程中的一种适应性调节，???在渠道过剩的传播背景下，通过调整和改变栏目的内容、结构，来引导和满足观众需求的电视创作。　　电视节目改版是电视台调整改变栏目或节目的架构、内容以及编排等，以达到很好的播出效果。改版本身是对节目的改进，通过改版可以查找出已有节目存在的弊端，充分借鉴其他栏目成功的经验，发挥自身的优势，及时调整节目的定位，更新节目形式，最大限度的满足受众的需求，增强自身节目的品牌意识，确立科学合理的经营策略，兼顾经济效益和社会效益，提高节目的内涵和价值，打造一整套具有时代特点、拥有自身特色同时又能包罗万象，深受电视观众喜爱的电视节目。　　2 节目改版存在的问题　　实际上，电视节目的改版就像是一个国家一个单位的改革一样，只有用更好更高层次的生产关系来代替原有的落后的生产关系才算是成功的改革。然而，在当今频频的改版大潮中，很多电视台往往忽略了改版的真正目的和意义之所在，盲目跟风，当前什么节目火，哪个明星话题度高，就改成什么类型的节目，盲目改版，往往是上级台改版下级台也跟着改，也就是所谓的跟风改版，最终结果只是劳民伤财、换汤不换药，造成观众逐渐审美疲劳，节目的观众日益流失。　　2.1 节目改版过于频繁，随意性强　　电视节目的播出就好比是在节目和受众之前搭起的一个桥梁，而节目的改版就是对这个路径的一种调整，也是一种不断满足受众需求和实现自身发展的举措，它本身并没有什么不当之处。笔者认为改版是需要一定的时机和前提的，其不外乎两方面的原因，一是发现问题进而需要解决问题，二是问题尚未显现但要防患于未然。可见，改版是有很强的针对性和目的性的。然而现实情况却是，很多电视台的改版只是迫于领导或是其他兄弟台的压力而不得不改，改版年年有，纯粹为了改版而改版，没有明确的改版依据和目的，只是在原有节目的基础上稍作变动，随意性很强。　　2.2 节目改版缺乏调查研究　　一个电视节目要改版，首先应该对节目进行定位，对目标受众进行定位，要了解他们的需求，对节目的风格和受众的期望都有充分的了解和准确的把握，这样才能吸引受众的眼球，抢占更大的市场份额，要做到这一点就要花费大量的时间和精力去做市场调研。像央视新推出的大型文化情感类节目《朗读者》经过整整一年的筹备才与观众见面，其用心程度和谨慎程度可见一斑，而《朗读者》为什么在刚刚问世就受到了大家的一致好评，当然了节目本身有相当的高度和层次是其中的一个原因，但是更重要的是它的出现正是人们想要的，它满足了很多人内心的需求。在当今这个快节奏甚至是有些浮躁的社会中，每个人每一天每一秒都在忙碌，忙生存，忙发展，忙处理各种关系，在繁杂的日常事务中难免会有各种焦虑、不安的情绪，而《朗读者》刚好为人们提供了一个静下心来舒缓情绪的渠道，这就是它的成功之处。而眼下，很多节目的改版只是一味的模仿或是闭门造车，不考虑现实的情况，这样的结果就是非但不能锦上添花，反而陷入屡改屡败、屡败屡改的怪圈。　　2.3 节目改版重形式轻内容　　在许多电视人的眼中，节目形式似乎是衡量一个节目改版成功与否的重要标准，于是一些电视台在改版时不是把主要精力放在如何提高节目的内涵上，而是不惜重金在节目包装上下功夫，比如重新制作节目片头、增加一些节目的片花、改个栏目的名称、换个主持人甚至是换个虚拟演播室等等，其实这些单纯的形式上的变化，也许在改版之初会吸引一部分观众的注意，但是时间长了只会让人觉得是换汤不换药，进而对节目失去兴趣。　　3 成功的节目改版的建议　　3.1 改版要准确定位，对症下药　　节目改版的首要步骤是要准确定位，鲜明准确的定位是电视节目创立品牌的关键一步。在日益激烈的电视媒体竞争中，任何一个栏目要想在受众心中占有一席之地，就必须通过细致的市场调研，提炼出目标受众的核心需求，通过科学合理的数据性依据，使节目的策划、创意、内容等都有明确的

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