白象合作女足，“国货之光”的强强联手
随着女足世界杯的热烈进行，不少品牌开始牵手中国女足打出全新营销招数。
Prada在历任代言人接连出事后紧急签下中国女足当代言人，试图挽回大众负面印象分；蒙牛、伊利两大奶业品牌也一直是国足事业的簇拥者，此次通过给女足拍摄的广告大片广受好评成功出圈。
7月初还有一个国民品牌——白象，同样携手女足开启了合作新纪元。
虽然日前中国女足已经结束征程遗憾退场，但女足精神与品牌所坚持的营销理念不败，回顾本次双方合作所碰撞出的火花与亮点，值得我们深入赏析。
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白象牵手女足全方位深入合作大放异彩
注重营养摄入的运动员代言了速食方便面？这听起来似乎有点割裂，不过白象和女足官宣签约合作后，却通过深入女足生活训练的方方面面进行产品展现，让消费者全方位感知品牌存在感。
首先是产品作为消费者的直接触点，白象将女足精神具象化呈现在了产品包装设计上。
白象公布合作的第一时间推出了产品限定包装——印有女足全队形象代言的系列方便面，这波快速反应恰好抓住了女足征战世界杯的热度，挖掘关注体育赛事的消费人群的痛点需求，结合赛事锁定目标人群宣传产品。
其次是产品植入女足队员的比赛日常。白象通过女足队员录制出发vlog专门提及带上白象面、组织员工带着白象吉祥物去机场给女足送“赢面”、女足全队的私下录制采访都有白象方便面的出镜等方式，将产品与女足生活深刻绑定。
此举有助于白象建立全新的消费场景——女足补充能量吃白象，观众看球饿了自然也可以吃白象，女足处处都是白象的身影，观众囤白象面充饥填肚子自然也合理。
最后是做出一支极其富有记忆点的女足品牌TVC。白象拍摄的这支TVC尽管只有十五秒，但却在有限时间里传达出了品牌最大的价值。
白象食品官微
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TVC里通过水庆霞教练念出的文案“中国好面吃白象”，以及女足训练比赛画面与做出一碗白象面的画面相互穿插，从而让人深刻记住“白象中国面”的口号，另外形象传达出白象生产产品与女足比赛夺冠一样具有奋勇拼搏不懈努力的精神。
另外还有效抢占了消费者的产品心智，传递出白象专注做面的信息符号，深化“中国好面=白象”的品牌形象，提升消费者对品牌的认知，方便占领用户心中方便面品类第一的位置。
一个月来，白象主要是使出这三招推广方式，除此之外，官方还实时追踪比赛、连更多篇女足宣传软文，借世界杯热度助力自家品牌出圈，花样百出又效果显赫。
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沉淀多年，一飞冲天从国民欢迎度到精神内涵的高度匹配
近年来，各个品牌都喜欢找体育明星当代言人，无非是看中了体育明星具有广泛认可的公信力与尊崇感、以及极强的国民认知度与美誉度，对合作品牌的产品销量、品牌形象、商业价值都有显著提升。
白象选择中国女足，也是看中双方在国民认知和精神内涵上的高度契合，进而推动品牌形象的进一步抬升。
首先是双方在正能量形象上的契合。中国女足自上世纪80年代就多次为国夺冠，如今也是努力为国争光屡造奇迹，在大众心里，比起男足，中国女足就是“国足之光”。
而白象作为一家地地道道的国产品牌，曾经坚决抵抗外资入股，如今又经常做公益做慈善，每逢天灾人祸都捐款捐物出钱出力，大家这几年愈发认可它“国货之光”的名号。
其次是在专注力方面的契合。女足经历过荣誉巅峰，又掉下过成绩低谷，但她们不曾轻言放弃，一直努力不懈地再创佳绩，提起女足姑娘们的荣耀，就能联想到她们在训练场赛场上挥洒的汗水，所有人都没法否定女足一向坚守的专注精神。
白象也是从上世纪末创立起，就在方便面市场上与康师傅、统一、华丰（今麦郎）达成四足鼎立的局面，但外资入股其他三家后的打压又让它一度一蹶不振，白象没有气馁，专注于产品本身，始终注重产品安全质量，在脚踩酸菜事件爆发后，白象多年的坚持成功被大众看到，自此迎来全网追捧。
最后是在国民度方面的契合。论体育领域和方便面领域，女足与白象都不算是顶级IP品牌，但它们却是这两年讨论度最火热、国民好感度最高的品牌IP，两者强强联手堪称皆大欢喜。
另外白象与女足在发展历程上的相似度，也给它们的合作蒙上了一层有意为之的巧合，走上巅峰、跌下低谷、重攀高峰，这其中蕴含的拼搏不懈的精神内涵何其相仿。中国女足在国足被大家不看好的情况下依旧屡次赢下佳绩，白象在外资品牌围攻下依然靠食品安全质量打出一条“国货之光”路线，二者都在各自的领域里不忘初心，砥砺前行。
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秉持长期主义
助力品牌长效发展
中国女足走过四十多年，白象成立26年，能坚持到今天这个全民力挺的地位都不可能只靠一时的努力，它们必然需要目光长远的打算，放弃各种短期利益的诱惑，不断地将利润投资于未来。
白象的26年里，便是分别在产品、营销、公益三个方面秉持了长期主义。
无论是坚持产品口味创新，还是执着把好产品质量大关，白象在这方面都做到了无愧于品牌无愧于消费者。
首先是根据市场和消费观的变化，白象新产品时刻与时俱进；其次是任何时候公布食品安全抽查结果，白象合格率的排名永远高居不下。这都是白象这么多年用心献给消费者的一份满分答卷。
白象的长期营销策略也非常明显，将品牌与“国货之光”绑定在一起，就像它这次与女足合作宣传的口号、拍摄的TVC文案等，始终坚持传递信息的一惯性、品牌核心价值输出的连贯性，大家一听到方便面国货就能联想到白象，这已是一种巨大的成功。
公益方面，此次白象签约女足时宣布成立“铿锵玫瑰绽放基金”，进一步助力中国女足青训事业的发展。而且不仅支持中国体育事业，这些年白象一直默默走着这种慈善路线，每逢天灾大事如汶川大地震、河南暴雨、新冠疫情等一样也没停下捐助的脚步，消费者也因此对白象品牌的好感度持续飙升。
如何持久地与消费者建立起沟通桥梁，并让消费者逐渐对品牌产生认可和信念，这对于很多品牌都是一个大难题，而白象显然已经做到了，这就是白象秉持26年长期主义发展道路的最佳效果。
品牌需要时间种树，因为品牌建设的持久性源于不断传递品牌的价值观和体验，以持续传达品牌承诺并满足消费者对品牌的看法和期望。通过这种持久性，可以培养品牌知名度、尝试率、复购率和忠诚度等，从而促进品牌长期发展。
毫无疑问，白象就是这样一个富有远见的品牌，借用产品、营销、公益长期给大众传达品牌理念，26年前埋下的种子终究长成了消费者心中的大树。
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写在最后
“吃中国面，挺中国队。”这是白象此次打出的最显眼的一句标语口号。
这句口号不仅仅是说给消费者听的，更是白象对自己做法的一种复述。
在爱国主义风向越来越浓，甚至影响到了消费市场的今天，以白象为代表的国货品牌不断崛起已经是一种趋势，只要愿意深耕专业、脚踏实地、专注质量，它们皆未来可期。
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