在直播带货领域，最近出现了一起翻车事件，涉及到了明星黄圣依和杨子夫妻。从事实来看，这对夫妻被品牌方邀请来代言直播带货，但却只卖出了一单价值170万的腊肉。此后，还有60多个商家声称花费了3000多万的直播服务费，但销售额都未达到合同规定的最低额度，因此怀疑相关公司存在欺诈行为。
这样的事件是否新奇呢？其实并不奇怪。首先，商家自己选择找明星来代言，其目的显然是为了赚钱。他们之所以不找自己公司的人或者普通主播，无非是看中了明星的人气。然而，问题来了，如果找的明星代言的效果没有达到预期，让双方都赚钱，这是在市场规律中很难保证的。找明星带货本质上就是一种投资，而投资是有风险的。就像电影投资、股市投资一样，投资者必须承担可能带来的亏损。
现在商家发现结果未达到预期，就选择起诉对方。但如果结果远远超过预期，他们会退还相应的费用吗？这或许是因为直播带货行业在国内才兴起几年，许多人还没有完全转变思维方式。实际上，直播带货确实是一项投资，他们找了明星代言并支付费用，并不意味着产品一定能卖得出去，这是不可能的。
此外，这些商家的行为有些贪小便宜的意味。为什么选择黄圣依和杨子这对明星夫妻？他们并不是非常大牌的明星。黄圣依已经多年没有露面了，杨子也并不是非常成功的商人，那为何选择他们呢？显然是因为他们的价格相对便宜。如果希望有更好的回报，我建议这些商家去请一些目前在直播带货领域表现较好的明星，或许能减少亏损，甚至还能赚钱。非得找黄圣依和杨子，那就是自找的结果。
因此，这个事件告诉我们，“无奸不商”并非空话。很多直播间存在故意抬高商品价格的现象，然后再通过明星的降价来吸引消费者。最终发现，网友购买到的商品比实体店还要贵。这些商家才可以被称为“诈骗”。因此，我不站在明星一方，也不站在品牌方一方，我只站在普通老百姓一方。
无论是明星还是商家，在直播带货这个领域都需要承担一定的风险。商家不能只看到自己的利益，而忽略市场规律和风险存在的可能性。相反，他们应该更加理性地对待这个行业，合理评估投入与产出之间的关系，以达到更好的效果和盈利。同时，消费者也要加强自我保护意识，避免被误导或欺骗。只有各方共同努力，直播带货才能健康有序地发展下去。
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