“飞人”赢得“乔丹”，输掉拼音

商标纠纷结束后，乔丹体育的麻烦还没完。过去4年，由于忙于应对诉讼大战，乔丹体育的上市进程被迫一拖再拖，接下来的进展仍是未知数。

经历4年的“拉锯战”，美国篮球明星迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限公司（下称“乔丹体育”）间的“商标权纠纷案”有了最新结果。

12月8日，最高人民法院公开宣判：首先，关于涉及“乔丹”商标3起案件，法院认为，争议商标“乔丹”的注册，损害了迈克尔·乔丹的在先姓名权，违反商标法，对此撤销一二审判决。判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。

其次，关于涉及拼音“QIAODAN”的4桩案件以及涉及拼音“qiaodan”与相关图形组合商标的3起案件，法院认为，迈克尔·乔丹对拼音“QIAODAN”以及“qiaodan”不享有姓名权。由此，争议商标的注册未损害“飞人”的在先姓名权，争议商标也不属于商标法规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”或“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情形。最终，法院维持二审判决，驳回乔丹的再审申请。

乔丹体育于当日发布声明称，尊重此次再审裁定，并将依法履行好公司品牌及其相关知识产权的保护。

迈克尔·乔丹也对媒体发示，“非常高兴看到最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。”

中文“乔丹”商标判侵权

“关于‘乔丹’商标案的相关行政程序，最早开始于2012年，已经持续了数年。”北京市铭泰律师事务所律师、高级合伙人徐新明在接受《国际金融报》记者采访时表示，这起案件中存在两个不争的事实：首先，迈克尔·乔丹在中国享有很高的知名度；其次，在篮球运动领域，甚至整个体育运动领域，“乔丹”与迈克尔·乔丹形成了对应关系。

“如何从法律层面证明中文译名‘乔丹’和迈克尔·乔丹本人之间的对应关系，是本案的一个难点。”徐新明进一步表示，由于迈克尔·乔丹在体育界知名度很高，乔丹公司将“乔丹”商标注册使用在与体育相关的商品上，从某一角度看，确实有混淆的嫌疑。

针对案件的争议焦点，该案审判长、最高人民法院副院长陶凯元指出，在适用商标法相关规定，自然人就特定名称主张姓名权保护的，该特定名称应当符合以下三项条件：该特定名称在我国具有一定的知名度、为相关公众所知悉；相关公众使用该特定名称指代该自然人；该特定名称已经与该自然人之间建立了稳定的对应关系。

陶凯元表示，因本案现有证据足以证明中文“乔丹”在我国具有较高的知名度、为相关公众所知悉，我国相关公众通常以中文“乔丹”指代再审申请人，并且中文“乔丹”已经与再审申请人之间形成了稳定的对应关系，故再审申请人就中文“乔丹”享有姓名权。

“法律也需要与时俱进的过程。”徐新明表示，当年乔丹体育进行商标注册时，工商机构并不需要审查“乔丹”两字是否侵犯了姓名权。但现在名人品牌具有极强的商业附加值，所以要进行多方面考量。

四年屡败屡战

据悉，乔丹体育是国内知名度较高的体育用品企业。从2000年起，该公司先后向商标评审委员会注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”以及与迈克尔·乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”中英文写法一致的多个商标。

2011年11月25日，与安踏、匹克同属“晋江系”的体育用品企业乔丹体育闯关过会，并计划于2012年3月底前挂牌上市，乔丹体育的上市进程也因“A股体育鞋服第一股”的身份而备受关注。

然而，就在一切看似有序进行时，该品牌商标惊动了“飞人”迈克尔·乔丹。2012年2月23日，迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育送上法庭。

迈克尔·乔丹认为，这些商标的注册损害了其姓名权，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。

第一仗，迈克尔·乔丹便吞下“苦果”——国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定：维持乔丹体育的一系列商标注册。

迈克尔·乔丹对判决不服，随后，向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初，北京市第一中级人民法院一审驳回了迈克尔·乔丹的诉讼请求。而后，迈克尔·乔丹又上诉至北京市高级人民法院。2015年5月，二审再次败诉。

屡战屡败的迈克尔·乔丹越挫越勇，继续向最高人民法院申请再审。

2015年12月，最高人民法院以迈克尔·乔丹的再审申请符合《中华人民共和国行政诉讼法》第九十一条第(六)项规定的情形为由，裁定提审10件案件。

案件涉及的争议焦点是争议商标的注册是否损害了迈克尔·乔丹主张的姓名权，违反2001年修正的商标法第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定。

2016年4月26日，“乔丹”商标权纠纷案交由最高人民法院审理。整个庭审持续了4小时之久，其中，“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹相对应，成为这起案件的争议焦点。

业内人士提出，对于这起案件，法院和商标评审委员会还需要考虑，乔丹体育在最初申请商标注册时，可能存在打擦边球的想法，希望借用名人效应打开市场；此外，乔丹体育在商标注册后，5年之内没有及时申请撤销，客观上来说，在市场上创造了一定的市场份额和竞争优势。

乔丹体育销售或受累

徐新明表示，一方面，对于“乔丹”这一中文译名，显然迈克尔·乔丹本人最开始是不知情的，更谈不上经其本人的决定、认可和使用；另一方面，如果在中国仅仅提及乔丹的英文名，恐怕只有极少数的人知道这就是“飞人”乔丹，而绝大多数人都不会将他的英文名——“Michael Jeffrey Jordan”和“飞人”乔丹联系起来。因此，在中国，和“飞人”声誉相匹配的是其中文译名“乔丹”。

“打个比方，一个仓库里存了价值不菲的货物，同样的货物可以更换不同的仓库，但货物的主人始终未变。”徐新明进一步解释，“乔丹”等中文译名就是仓库，其承载的声誉及人格权益则是价值不菲的货物，只能归属于迈克尔·乔丹，也就是说，迈克尔·乔丹对中文译名“乔丹”享有姓名权。

“在本案中，迈克尔·乔丹没有自行或许可他人使用中文译名‘乔丹’，因此，法律应为其预留足够的权利空间，禁止他人侵犯。”徐新明说，这就好比，有人拥有一个园子，园子的主人尚未种植树苗，邻居未经允许就将自己的树苗植入园里。

在徐新明看来，对于这样的行为，法律应该尽快清理出局，而不是顾及到所谓的“市场秩序”。不过，前提是权利人应在法定的时效期内主张“在先权利”，否则，超出期限后，邻居的树苗已经成树木了，就不能再移动了。

业界认为，对于乔丹体育来说，在这场与迈克尔·乔丹“你来我往”的较量中，公司很可能将失去相当一部分消费者和市场，这种打“擦边球”的做法难被认可。

此外，被判撤销“乔丹”商标后，乔丹体育的麻烦还没完。过去4年，由于忙于应对诉讼大战，乔丹体育的上市进程被迫一拖再拖，接下来的进展仍是未知数。

(责编：陈键、赖悦)

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