厂长复出背后的思考：打造明星选手有多难

原创 王徽之 人民电竞

出品｜人民电竞

作者｜王徽之

编辑｜Kevin

图源｜微博@Clearlove-明凯

12月14日，英雄联盟2020冬季转会期之际，LPL老牌选手、去年退役转型做教练的Clearlove正式宣布回归战队作为选手复出。

Clearlove，外号厂长，LPL职业选手编号001，最早加入LPL赛区的选手之一，也是LPL诸多战队中收获冠军奖杯最多的选手。作为“老一辈”的青春，厂长的复出消息无异于投掷了一枚重磅炸弹，炸出无数玩家的回忆。有多少人欢呼，就有多少人质疑。质疑厂长的复出不过个噱头，尤其是EDG经理阿布在直播中坦言“厂长复出也未必能够上场打比赛”之后，更多人开始将这场复出之旅定义为一场“秀”。但是，厂长复出真的只是一场秀吗？

厂长效应

随着S10夏季赛首次无缘季后赛，EDG的成绩跌落至谷底，再加上队内选手年轻化、缺乏领袖人物，EDG的话题讨论度大幅下降。如何重振选手士气，再次收获粉丝关注，成为整支队伍亟待解决的问题。

年满27岁复出的厂长，想要实力重回巅峰、力挽狂澜带领EDG再次夺冠，显然是件非常困难的事情。但作为明星选手为陷入低谷的EDG带来新的曙光，吸引足够的关注和流量，却是轻而易举的事情。

厂长的影响力有多大？一位网友这样描述：“18年过年期间跟家里兄弟姐妹一起斗地主，当掀开的牌是7时，大家一起相视而笑。年轻人不管玩不玩LOL，懂不懂电竞，必须得知道’7酱’，才算跟得上潮流。”

电竞选手开创“潮流”，这种情况并不常见。纵观国内电竞圈历史，真正能够做到打破文化差异，让圈外人也能津津乐道的选手寥寥无几，毫无疑问厂长就是其一。从“你的野区我养猪”、“世界聚焦于你”、“4396”到“7酱”，厂长堪称LPL梗最多的选手，退役后转型教练，依然活跃在赛场之上，维持热度不散。此时，他重返比赛舞台，依旧拥有较高的热度与话题度，能给EDG带来大量的关注。

为何EDG只有一位“厂长”

EDG建队以来收获了大量荣誉，五座LPL冠军奖杯曾经让他们在国内傲视群雄，处于无法撼动的地位，但随着近两年选手的更迭，老选手相继离队，年轻选手无法撑起大梁，让EDG的成绩一落千丈。夏季赛上多场比赛被让一追二，更是凸显了队内选手不敢出头的问题。

这种时候，一位目标明确、能为他们指明方向的明星选手就十分重要了。既然明星选手如此重要，为什么这么多年，EDG只有出了厂长一位呢？

在打造电竞明星之路上，成绩是绝对的先决条件。以厂长为例，五次LPL冠军五次德玛西亚杯冠军，厂长率领EDG夺得的荣誉让他在队内处于绝对的地位。

优秀的成绩为选手赢来关注，如何稳住粉丝，让关注持续下去，就要依靠选手的个人魅力与俱乐部的营销了。俱乐部为选手打造宣传途径，分享选手日常、比赛花絮等粉丝从外界无法获得的情报，迎合粉丝口味吸引关注，进一步巩固选手形象同时拉近粉丝与选手距离。而选手则要配合俱乐部宣传，尽情释放个人魅力，让粉丝从喜欢选手表现跨越到喜欢选手本身，打造自身价值，这样才能将粉丝一时的喜欢变成长久的爱。

这两方面综合比较来看，个人魅力占据了更重要的作用。

同样是经历了EDG巅峰时期，与厂长一起“打江山”的Meiko，影响力却达不到厂长的级别。回顾Meiko的职业生涯，他在个人形象的塑造上更加弱化。早期与Deft打造的CP组合让他获得不少关注，但随着Deft转会，EDG的ADC位置接连更替，与Meiko之间无法成功发生“化学反应”，Meiko的讨论度慢慢减少。肩负赛场指挥一心二用后，Meiko在比赛中的表现也远不如之前亮眼。没有清晰的人物形象，战队成绩一落千丈，导致Meiko的人气大不如前。

打造明星选手有多难

不仅仅是LPL和EDG，打造明星选手对于整个电竞圈来说都是非常困难的任务。成绩、颜值、个人魅力、职业素养，每一个小细节都能成为明星选手的倚仗，但同时也都是明星选手的制约。

以和平精英PEL联赛为例，相对于英雄联盟LPL联赛倾向于偏传统体育的硬汉形象，PEL联赛则更喜欢用颜值代表小鲜肉吸引大量女粉关注。

NV战队选手Paraboy是和平精英PEL联赛的明星选手，一直以其出色的技术和外表吸引众多女粉的关注。在11月举办的PEC大赛上，Paraboy更是以其不逊于王一博的颜值，引发了不小的舆论争议。但随着一波讨论结束，热度迅速下降。

无法长久维持舆论热度，势必很难打造出真正的明星选手。如果再稍有失误，选手艰难营造的形象就会轻而易举的崩塌：“海边的少年”huanfeng因出轨事件导致人设崩塌，一朝变身“海王”；JackeyLove因为直播发言不当，遭到粉丝围攻被要求公开道歉……

这全是近年来难以打造新的电竞明星的一大原因。

在EDG陷入低谷之际选择复出，试图以一己之力力挽狂澜，厂长放弃已经到手的安稳现状，转身选择了一条极其难走的道路，这条路或许会让他背负骂名，但他依然义无反顾，这是很多选手都无法到达的高度。同时厂长复出的背后，更加透露出电竞造星之路的困难，以及电竞明星的后继无人。当电竞出圈已经成为常态，电竞圈却无法迎合趋势打造足够具有影响力和代表性的“明星”时，老生常谈就只能被反复咀嚼利用，一点点消耗剩余价值。等到剩余价值消耗殆尽，缺乏明星代表的电竞圈出圈之路势必将更加难行。

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