传统媒体与数字媒体存在那些关系？

数字新媒体的崛起与发展，正逐渐改变着媒体生态环境和信息传播特质。传统媒体的介质壁垒被打破，媒体的市场竞争不再仅限于同类媒体间，而是进入了“大媒体”的市场洗牌之中。数字新媒体构成了对传统媒体的强势冲击。

在这种日益数字化的媒体环境下，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体如果不创新求变、居安思危，还是遵循成熟期的经营思路和发展思维，只会在困境和恶性竞争中，路越走越窄，以致走入死胡同。

虽然数字新媒体的飞速发展对传统媒体带来了冲击和挑战，但更多的是对传统媒体的变革，为传统媒体的发展与延伸提供了更多的机遇和更有力的技术支撑。创新成为新媒体时代中传统媒体发展的紧迫需求和出路，使传统媒体在应对数字新媒体的冲击时迸发出更加强劲的力量。

实际上，传统媒体的创新包含了太多的内容，从体制的创新、制度的创新到运营模式的创新，再到操作手法的创新，从国家的主管部门到各个传媒实体再到整个相关产业链上各个环节都在进行着各种形式的创新。因此，数字新媒体绝不是对传统媒体的简单颠覆，而是传统媒体的延伸、拓展，是传统媒体的创新。

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