粉丝的地位在出版行业越来越重要，如何做好粉丝运营，成了大部分作家需要面对的问题。图/汇图网
粉丝经济的出现，让出版行业进入明星式作家运作阶段，图书变成了年轻人支持偶像的一份纪念品、收藏品。除了做纯文学或行踪神秘的作家以外，其他大部分作家都需要粉丝运营。
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冯唐、张嘉佳、陆琪、韩寒被称为“矫情界的四大才子”，其粉丝的影响力在作家中堪称明星级。
有一年，南京先锋书店的老板钱晓华因举办大型群众聚会不报批而被带往派出所，钱晓华诉苦，一个签售会多则百人，少则十人，谁想到张嘉佳的女粉丝冒雨把书店外的马路挤得水泄不通。张嘉佳的女粉丝堪称疯狂，年龄横跨90后到60后，一位亿万富姐曾经偷偷花了40多万元，包下整条淮海路为张嘉佳的新书打广告，还不让广告商泄露自己的名字。
张嘉佳《从你的全世界路过》南京签售会。图/anfone
2013年，张嘉佳出版《从你的全世界路过》，年销400万册，包包负责这本书的策划。包包回忆，张嘉佳是很认真的作者，每一场地面签售会，时长均在8小时以上，整个过程中“少喝水、不吃东西、不上厕所，对每位走到他面前的粉丝都会微笑示意、问好，并对每一位排队来签售的粉丝说一声辛苦，尽量满足他们和偶像握手、合影等小愿望”。
包包眼中的张嘉佳“非常负责”，哪怕还有一个人在排队，无论时间多晚，“他都会坚持到最后一刻”。一些排了很久队、有些怨气的读者，反而得到了特殊待遇，和张嘉佳进行面对面交流，双方都获得了美好回忆。
“运营粉丝的本质是服务粉丝。”包包和她的团队得出这样一个结论。
刘同《我在未来等你》新书签售现场。图/soho
包包生于1987年，在广州运营一家作家经纪人公司。公司规模不大，员工加上她只有四五人。旗下作家除了法医秦明，还有警察马拓以及情感励志作家罗艺尘。
悬疑类畅销书作家秦明的另一个身份是法医，法医秦明起初并没有什么名气，包包喜欢悬疑小说，秦明在此领域擅长，且“写东西挺踏实，不会天马行空瞎编”，双方一拍即合，决意长期合作。
“老秦的读者绰号叫‘芹菜’，参加杭州书展签售会前，我们建了读者群，很快汇集了100多人。大家约定活动当天带芹菜作为见面暗号，结果当天好多人拿着芹菜，吸引了不少大爷大妈询问是不是做‘芹菜特卖会’，媒体也来关注，还上了电视。老秦现场看到这么多粉丝手拿芹菜很感动，和大家合影留念，还带了一车芹菜回家，吃了整整一个星期。”
在作家秦明的读者见面会上，有粉丝拿上芹菜带给偶像。图/diyitui
老秦和他的读者编辑团一起运作一个“法医秦明”的微信公众号，更新了近三年，编辑团有60人，成员来自天南海北，大部分彼此素未谋面，却分工明确——组稿、审稿、校对、美编、排版、流程管控一应俱全。2017年整年阅读量达到535万，逐渐成为悬疑号中比较有影响力的阅读品牌。“老秦也从最开始让编辑团成员兴奋的偶像，变成了编辑团集体催稿的对象。”包包笑说。
公众号运营三年，60名编辑都没有报酬。包包希望“作者与读者之间的交流是平等、无碍的”。她并不希望作者被神化。从开始运作老秦的第一本书到为老秦建立QQ群，已有6年之久。老秦的许多读者从追第一本书到现在，很多人加了他微信，经常和他互动，有人已经大学毕业，有人做了妈妈，还有人在老秦的影响下报考法医。
网剧《法医秦明》改编自秦明文学作品《第十一根手指》，以法医秦明的视角展开，讲述了其与法医助理李大宝、刑警队大队长林涛等携手屡破要案的故事。
网红书始于早些年的明星书，哪个明星出名了，就会著书立说。明星通常文化水平不高，但架不住粉丝规模大，比较容易成畅销书。包包介绍，比如，张嘉佳有本书在预售期间，当天晚8点开始预售，到夜里12点，2000本书快卖完了。
粉丝的地位在出版行业越来越重。很多功利的出版商在做选题评估时，首要衡量标准已经不再是图书的质量，而是作者自身“是否带流量、有人气”。
“出版社更急功近利了，”包包指出，“网络没这么发达时，出书的作者要有一定地位，书的文学质量非常高，现在是个阿猫阿狗都可以来出书。”
曾有一位网红，靠穿衣打扮出了名就开始出书，有网友认为这本图片居多的书是“小学生水平”。即便如此，照样有人为其出书。“流量作者”使出版方底线下拉，现在的图书更多变成了年轻人支持偶像的一份纪念品、收藏品。
粉丝经济的出现，让出版行业进入明星式作家运作阶段。图/汇图网
包包坦言：“纯网红圈产出的‘作品’的确格调低，他们文化程度都不是很高，维系流量的基础很不牢靠，主要靠长相。假设某暖男长得帅，一段时间内书卖得好，如果人设坍塌，粉丝第一时间会‘粉转黑’。原本做一场上千人规模的活动，人设坍塌后，粉丝来的只有以往四分之一或五分之一，可能100人都不到。”
流量作家的炒作方式和明星类似，无非是买热搜、控评等，投入大量金钱资源，从粉丝身上获取更多效益。偶像派作家的网红之路，还可以做直播、做周边产品，如衣服、化妆品等，书，只是其中的一项产品。靠恰当的营销，获取庞大的粉丝群，文字水平、格调“双低”的网红作者也会成为超人气“流量作家”。
网红作家追求短平快收益，真正的实力派作家则不会放弃对内容的打磨。包包说：“一般整体签约，没经纪公司参与分成，作家收入会达到百万元乃至千万元级别。”
在作家经纪人包包看来，“运营粉丝的本质是服务粉丝。”图/diyitui
粉丝决定销量，以明星模式来运作作家，是出版行业近几年的趋势。包包快人快语：除了做纯文学或行踪神秘的作家不做粉丝运营，其他大部分作家都需要粉丝运营。
不过，仍然有很多传统作家不想当网红，他们更愿意出现在新闻发布会或更高端的交流场合，而不是出现在公众平台。
“这个和传统作家认为‘只要认识这颗蛋，不必认识这只鸡’的心态有关，”包包分析说，“但年轻的作家会有商业运营的自觉性，现在已经不是只要有好作品就行的年代，如果没有关注的流量和人气，别说建立粉丝忠诚度，连出版这道门槛都跨不过去。”返回搜狐，查看更多
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