明星运营新方式：为迪丽热巴、坤音四子定制漫画

发布时间：2024-12-22 14:09

题图 / 冷巴ACTION本文由ACGx原创，转载请注明出处。这是新国漫研究所第43期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们关注的是明星定制漫画。

为明星定制的漫画

《冷巴ACTION》是嘉行传媒出品、腾讯动漫独家连载的漫画，漫画女主是有迪丽热巴的二次元版“迪丽冷巴”，目前更新10话人气超1亿，近24万收藏数。

《我的1/4男友》是腾讯动漫、萌样影视联合出品，于腾讯动漫上独家连载的漫画，漫画中的4位男主人公也就是正在播出的新版《流星花园》新版F4。漫画目前更新了3话，总共获得约7000万人气，约16万收藏数。

《恋上一屋吸血鬼》是坤音娱乐旗下组合坤音四子ONER和腾讯动漫合作的漫画，将于8月4日开始在腾讯动漫上独家连载，漫画的4位男主也正是坤音四子本人。目前公布了预告，人气282万，5.1万收藏数。

讨好粉丝的明星漫画

不同于去年薛之谦代言腾讯动漫，以及最近乐华七子代言快看动漫的品牌合作，迪丽热巴、新F4和ONER在各自相关的漫画中是明星深度植入故事中，显然漫画的主要读者也是各自的粉丝群体。

在《冷巴ACTION》中，不仅出现了迪丽热巴的二次元形象，每话末尾还有迪丽热巴真人照片这种“福利”，也因此仅仅10话，人气已经过亿。

这部漫画的故事取材自迪丽热巴本人的日常和其在社交网络上造出的一些梗，比如穿毛裤、酸奶疙瘩等等。看得出创作团队想通过漫画这种内容形式，向粉丝们营造出一个活在虚拟世界里，但是却能代表迪丽热巴真人的形象。

相比《冷巴ACTION》，《我的1/4男友》这部漫画就显得中规中矩了一些。毕竟是为新F4角色设计的漫画，粉丝们主要看重还是新F4的动漫人设，所以即使是《我的1/4男友》剧情变成了如同《恋与制作人》4男追1女的情节，新F4的粉丝们也还是表示可以接受。

而在画面上，漫画创作者们也以常见的少女漫风格迎合粉丝。男主们的每次闪亮登场，都被围绕在红色、黄色、紫色的玫瑰花、百合花、牵牛花等映衬的粉色浪漫背景之下，开篇较弱的故事情节相对来说已经不那么重要了。

《恋上一屋吸血鬼》走的也应该是类似《我的1/4男友》类似的少女漫风格，距离8月4日开更还有一周多的时间，不过已经有近3000位忠实的小姐姐为预告章打出了9.7的高分。

动漫成为明星营销的新阵地

4月17日开始更新到至今，在超过14周的时间里，《冷巴ACTION》总共更新了10话。这要是放在其他漫画作品上，评论区早被读者的催更留言踏平了。然而，在《冷巴ACTION》的评论区中，粉丝从不催更，体贴、疼爱之语占满了留言区，漫画评论区已经和迪丽热巴微博、贴吧相差无几。

在漫画开更之前，嘉行传媒专门为迪丽冷巴这个动漫形象制作了一部动画PV进行宣传。作为该公司旗下热度仅次于杨幂的女艺人，漫画成为了迪丽热巴另类的推广方式。在@迪丽热巴的微博上，近期就出现了和迪丽热巴新剧内容相关的迪丽冷巴漫画插图。

介于之前通过《冷巴ACTION》漫画，已经在粉丝心目中建立起了迪丽冷巴这样一个和迪丽热巴相关联的动漫形象，现在用动漫形象为真人剧的推广，从粉丝角度看来并不违和。

《恋上一屋吸血鬼》还没正式更新就获得9.7的高分，也是粉丝不遗余力支持偶像的一个证明。

其实在中国文娱行业里，明星的动漫形象已经流行了很多年，不过利用漫画来展现明星人设，似乎也就是最近的事情。明星可以在电视、电影中出演故事角色，可以在真人综艺里扮演自己，可以上直播当场表演卸妆，为什么不能以二次元的形态出现在网络呢？

只靠微博每天更新明星真人照片，已经不能满足粉丝了。《冷巴ACTION》、《我的1/4男友》和《恋上一屋吸血鬼》这些漫画的出现，也正是新时代偶像运营的一个侧面体现：偶像需要全方位发声，以展现自我个性，来达成和粉丝更加多元化的互动。

除了以上提到的三部漫画，用《易安音乐社》漫画结合的养成系男团、加入了阿米尔汗形象的《神秘巨星》，都是出现在今年的明星与漫画进行合作的早期例子。

明星选择动漫作品，和动漫在内容产业中的影响力，动漫行业现今在文娱行业中的地位，以及其粉丝群体和动漫用户的一定重合不无关系。三次元明星通过二次元内容形态“破壁”，文娱公司用当下年轻人喜爱的方式去迎合粉丝做营销，这种运营方式未来将会为更多明星所接受。对明星来说到底有多少成效，目前还没有明确的数据。但是通过漫画官博，倒是可以看出偶像粉丝的力量。