父母“追星”折射银发群体文化新需求

发布时间:2024-12-22 15:41

□张晓华

今年以来,随着一众父母年轻时喜爱的偶像歌手重新开启现场巡演,“帮爸妈抢演唱会门票”成了不少年轻人肩负的“重任”。在大家过去的普遍认知里,听演唱会、追偶像是年轻人的主场。但如今,中老年群体强势加入观演大军,掀起了一波现象级的文化消费新热潮。(据光明网12月17日报道)

演唱会门票,被当下许多年轻人戏称为“尽孝硬通货”。在帮父母抢票继而陪伴父母观看演唱会的过程中,年轻人和长辈之间也产生了微妙的情感互动,他们不仅是为父母的文化需求买单,也是在默默表达着自己对亲人的理解和关爱。而对于“追星”的父母们来说,演唱会听的不仅是音乐,更是一种情怀。在挥舞的荧光棒和动情的大合唱中,他们不仅给喜爱的歌手补上了一张门票,也重启了往昔的青春记忆,并和子女之间产生了新的情感共鸣。

在父母“追星”现象背后,也折射出银发群体多元化、个性化的文化新需求。

在公园里遛弯儿?在摇椅上晒太阳?银发群体早已摆脱了人们记忆中的刻板印象。他们是20世纪50年代至60年代初出生的一代人,青年时期恰逢改革开放,中年时期见证经济快速发展,晚年则迎来互联网时代。在他们看来,退休是回归自我的全新开始。12月16日,国家老年大学在北京魏公村校区举办为期一周的校园开放活动,手机短视频制作、有氧健身操等32门课程,邀请老年学员免费观摩试听。2025年春季学期招生同步启动,新课表里增加了京剧、曲艺表演、葫芦丝、拉丁舞等课程。网上报名开启8小时后,京剧、民族舞、太极拳等26个班级课程就已报满。从中不难看出,当下银发群体思想观念、生活方式和文化需求的转变。

互联网时代,一些老年人积极“触网”,成为互联网内容生态的“新鲜血液”。真实记录生活,讲述家庭趣事和日常小故事;凭借自身素养,分享人生经验和专业知识;表演文艺特长,展现朝气蓬勃的晚年生活……他们积极乐观的生活态度、充满智慧的处世哲学,为短视频生态带来别具一格的趣味性和新鲜感,也在一定程度上构建了“银发冲浪者”的美好形象。

与文化新需求相伴而行的,是银发群体不容小觑的消费潜力。有统计数字显示,截至2023年底,全国60周岁及以上老年人口已接近3亿人,占总人口的21.1%。他们中有许多人刚刚步入退休生活,对于新事物的接受能力比较强,渴望体验丰富多彩的文化活动,有着较强的消费实力和消费意愿。从观演到出游,他们积极参与时尚潮流活动,成为文旅市场新的生力军。

在各大旅游景区,结伴游玩的银发一族都是不输年轻人的亮眼存在。他们进剧场、看展览、逛市集,对音乐、绘画、书法、摄影等兴趣盎然。他们努力跨越“数字鸿沟”,积极享受数字生活带来的便利,成为线上消费增长的新动力……《银发经济蓝皮书:中国银发经济发展报告(2024)》显示,目前我国银发经济规模在7万亿元左右,约占GDP的6%,并且还有进一步增长趋势。

在以年轻人为主导的文化消费时代,银发一族的强势崛起无疑给我们带来了新思考。面对银发群体快速增长的文化需求,一方面有关部门应加强基础设施建设,完善市场监管机制,谨防别有用心之人设置骗局谋利;另一方面文旅行业也应不断丰富产品供给,比如推出银龄研学、康养度假等文旅产品,并积极做好适老化改造,切实提高服务质量,让人们在桑榆之年仍然能够体验到有憧憬的快乐人生。

网址:父母“追星”折射银发群体文化新需求 http://c.mxgxt.com/news/view/419120

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