做电商已初具规模，那抖音物流要如何做？ 相信大家对“抖音，记录美好生活”这句话并不陌生，刘耕宏，李子柒，疯狂的小杨哥，多余和毛毛姐，郭聪明等等，这些人都是通过抖...

相信大家对“抖音，记录美好生活”这句话并不陌生，刘耕宏，李子柒，疯狂的小杨哥，多余和毛毛姐，郭聪明等等，这些人都是通过抖音短视频与直播迅速爆火的。抖音作为我国最大的流量短视频平台，自2016年9月正式上线后，积累了海量的用户，流量变现成为抖音生存发展的必由之路。近几年，抖音电商发展势头迅猛，接下来，抖音物流的未来走向又是如何？

抖音电商的发展为何突飞猛进？

抖音电商总裁魏雯雯在第三届抖音生态大会在上透露（见上图），过去一年抖音电商发展迅速，电商直播日均场观29亿次，电商意图日均搜索4亿次，电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%。

传统的网上购物模式已经不能满足于消费者，面对其它电商平台陆续推出的竞争举措，抖音需要通过发展电商吸引并稳定短视频流量，多方面因素的共同作用下促进了抖音电商的发展。

“直播/短视频+带货”的形式更打动消费者

淘宝京东等传统电商平台，用户打开app就是有明确的目的——购物，而消费者已经不满足于传统电商的购物模式。抖音改变以往“人找货”的方式，通过人物画像引出兴趣电商，后又推出货架商品，用视频引入、直播互动、商品秒杀、明星入驻等形式吸引用户消费。

用视频和直播的形式为商品引流是抖音平台上最常见的流量变现模式。直播电商平台成为今年618电商大促的最大亮点，累积销售额达1844亿元，抖音以一定优势排名直播电商平台榜首。应该说，抖音直播带货不止迎合了用户对新消费模式的偏好，也对传统电商及整个电商行业，都给予了一定冲击。

多方因素作用下，抖音需通过电商稳住流量

直播电商平台是与传统电商争相加码的角色。马云回归阿里巴巴，并提出淘宝天猫未来发展的三个方向；京东推出“扶摇计划”，让参与的商家可享免1个月投广告的服务费，这一切措施产生的背后无非就是为了争夺消费市场。电商市场的竞争激烈，流量争夺完全白热化，抖音采用视频与购物相辅相成的方式，通过发展电商，运用新的模式与工具来巩固和争夺流量。

抖音做电商是顺势而为，那么抖音物流如何做？

抖音做电商已经初有成效，那么如何做好电商是要重点考虑的问题。现如今，消费者除却对货品自身质量有严格要求外，对商品履约的时效性也越来越敏感。电商之间的竞争离不开物流的比拼，抖音电商补齐物流短板，显得尤为重要。那么抖音在合作物流，自建物流，与购买物流这三种形式上，更适用于哪种？

合作物流没有主导权

淘系背后有菜鸟直送护航，京东有专属物流配送，拼多多与极兔合作，抖音为提高商品的配送时效和服务质量，签约顺丰、京东，申通等，推出“音需达”服务。但对抖音来说，与社会化快递企业合作，不拥有一家自己掌控的快递团队，会缺少主导权，时效性受到诟病，物流配送方面的仍是一个难题。

自建物流耗时费钱，不适应于短期崛起的电商平台

自建物流拥有的就是主导权，但抖音作为迅速崛起的电商购物平台，直投物流并不适应于初级阶段的抖音电商发展。一方面，抖音习惯轻资产运营，而自建物流需要投入大量的人力物力与财力，物流建设不是一蹴而就的，它是一个长期工程，投入大，耗时久，还会增加电商平台管理、运营的难度。

另一方面，目前，三通一达、顺丰、京东、极兔等快递鼎立的局面，快递行业竞争越来越激烈，但市场已经趋向饱和，抖音自建物流，不易推动使用，很难争夺到优势，那么这项投入就会带来巨大的风险。

收购或投资一家快递企业可能更为现实

从抖音发展到现阶段的财力及产品定位，投资或收购一家快递企业较为适合。而各快递企业中，中通已经成长为全球业务规模最大的头部快递企业；通达系的申通已被菜鸟收购，基本可以排除在外；圆通在近两年借助航空运力快速发展；极兔最近在准备上市。因此，收购一家拥有成熟的运输体系，但估值相对较低的快递企业是抖音现在的最优选择。

在外界看来，抖音的确需要有这么一家稳定的快递公司存在，为商家履约提供坚实的物流运输保障，来维系抖音电商的地位。此刻，收购也不失为一条不错的变通之路，那么抖音会倾向于哪家快递企业，抖音物流会如何发展，让我们拭目以待。

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