英国明星成娱乐产业商品 “关系新闻”成就流水线

　　国际在线报道：无论在哪个国家，都少不了一批“明星迷恋综合症”的患者。他们对明星的生活了如指掌，对大小明星的花边新闻津津乐道。高产的美国肥皂剧制片人阿伦·斯佩林曾将这种“症状”称为“富人也无法用金钱解决的问题”。

　　事实上，在盛产明星的英国，这种病症似乎要比在其他各国严重得多。与人们狂热的追星热情相呼应，英国的明星制造业也已经由一个原本庸俗、肤浅的娱乐业副产品转变成 为独立、庞大的娱乐产业。

　　与众不同的明星商业模式

　　英国历来享有“八卦之都”的“美名”，只要是与明星有关，再小的事情英国媒体也不会放过。英国人购买的明星杂志是美国人的一半，但英国的人口尚不足美国的五分之一。明星的一举一动经常登上英国小报的头条，通过这条便捷的渠道，人们对明星的花边新闻、涉毒事件、血缘身家等大小事件便可了如指掌。根据英国发行审计局的最新数据显示，今年英国十大明星畅销书和十大流行小报的共同发行量达到了2300万份。

　　由于人们的需求是如此的狂热，英国的明星制造业已经由一个原本庸俗、肤浅的娱乐业副产品转变成为独立、庞大的娱乐产业。最新一期的英国《经济学家》杂志认为，英国的明星商业模式与以往具有两种与众不同的特性：第一，明星成为了这一产业的主要商品。过去明星只是电影或音乐的载体，后两者才是娱乐业主推的产品，但现在明星成为了最大的卖点。英国的娱乐业就像一个庞大的明星制造机，孜孜不倦地输出适合各类人群的、被精心包装的各款明星。至于他们是否能够财源滚滚，则多半由他们的媒体曝光率决定。第二，明星、经纪公司、摄影师以及平面制作公司的相互合作成为了不断制造明星新闻的“星”工厂，从而彻底改变了过去那种媒体和狗仔队单方刺探明星隐私以制造轰动效应的局面。各方都已经认识到，只有相互合作，才能保证明星新闻有着源源不断的高效供应。

　　“明星制造”风气向海外扩张

　　与此同时，这一股“明星制造”风气也在向海外扩张。英国知名出版商快报集团之前已经在澳大利亚、中国和中东发行了当地版本的娱乐杂志《OK７，最近又侵占了山姆大叔的地盘，推出了美国版《OK７。EMAP出版社此前已经在南非发行了风靡大不列颠的娱乐杂志《Heat》，近期又在法国创办了《Closer》。

　　而那些在英国这个竞争激烈的市场上混迹已久的狗仔老手们也因此成为国外娱乐杂志社争抢的对象。《国民问询》周刊是一家以将品位底线一再拖后、向来口无遮拦而著称的美国杂志。这家杂志在前不久复刊，其文字队伍的领导者是此前供职于英国著名八卦报纸《太阳报》的保罗·菲尔德，“笔杆子”队伍的主要成员也大多来自英国小报和八卦杂志。

　　从历史上来看，明星杂志并非是英国首创。欧洲最早出现的明星杂志是西班牙的《Hello７，这本八卦杂志至今仍旧相当流行，尽管不再像过去那样消息灵通。而同样来自西班牙的《Hola７也曾颇受女性的青睐。在此之前，由于美国电影产业的兴隆，一批娱乐杂志纷纷围绕其发展起来。其中有一部分是电影业的“传声筒”，比如《Confidential》，在19世纪50年代曾是美国销量第一的杂志，披露过不少演艺明星的负面消息。尽管如此，英国明星产业的历史也可以算得上悠久。在一个世纪之前，英国报纸就已经学会利用明星新闻提高销量。诞生于1843年的《世界新闻报》，在19世纪的时候就开始以披露贵族性丑闻为乐事了。

　　“星”闻不再是单纯谈资

　　与之相比，在现代的英国，“星”闻已经不再是一种单纯的谈资，从某种程度上来说它们影响着明星收入的分流。明星经纪亨利事务所的创立者朱利安·亨利认为，明星的收入来源应区分为两种：一种来自明星的才艺，如歌艺、球技；另一种则纯粹来自他们的“星级”。尽管这种“星级”常常与他们的才艺不成正比，但后一种的含“金”量远比第一种要有价值得多，而英国的明星制造业也因此对如何打造明星，并将他们成功向市场推销表现得相当老道。

　　想来，英国流行歌手彼得·安德烈与艳星凯蒂·普林斯的婚礼就是很好的例子。他们是在一次真人秀的电视节目上相识的，当然这种节目也是明星制造的必要工具之一，当时他们都正处于事业的低潮期。最近，两人将以“灰姑娘”为主题的婚礼的独家报道权卖给了《OK７杂志，收取了一笔不小的费用，据说超过了当初辣妹维多利亚和足球明星贝克汉姆的婚礼价码——当初这两位横跨娱乐界和体育界的重量级明星将他们的婚礼卖出了100万英镑的天价。而在过去，只有两位走红全球的电影明星迈克尔·道格拉斯和凯瑟琳·泽塔－琼斯的婚礼独家才值这个价钱。当然，安德烈和普林斯卖给《OK７的不仅是全部的婚礼照片，还包括小两口一年的婚姻生活、新郎新娘的婚前综合症和他们即将到来的小宝宝出世等私密报道，他们将这些打包成一个超级商品一并卖给杂志社。而抢钱有术的普林斯，这位声称毕生只读过一本《约克郡开膛手》的艳星，也已经和兰多姆出版公司签订了三本新书的合约。

　　“关系新闻”成就高效率流水线

　　快报集团的保罗·阿什福德将诸如彼得·安德烈与凯蒂·普林斯的这类新闻称作“关系新闻”。这类新闻与普通新闻明显有别，从酝酿到出炉的过程相当的迅速。曾有数位内部人士表示，大部分《OK７上的明星新闻都是如此炮制的。确实，在一个明星故事对报刊销售量能够造成巨大影响的今天，除非人为炒作，否则像过去一样蹲点等出来的新闻是不可能如此迅速问世的。

　　如今，英国的明星新闻显得更为平民化。关于王公贵族的小道消息远比不上平民明星的花边新闻有噱头，这或许是因为平民明星的新闻更为丰富多彩。去年当贝克汉姆被曝有外遇的时候，《世界新闻报》将小贝作为封面人物大肆报道，发行量因此剧增25万份。

　　再进一步思考，人们或许会发现：许多看起来似乎严重侵犯了明星私人生活的照片，实际上也不过是另一个舞台上的剧照罢了。只不过一旦明星们的行为有所越界，他们也将自食恶果，小贝的绯闻事件便是其中一例。

　　当然，在通常情况下，当明星们发现他们的生活照片是绝好的生财工具时，便绝不会轻易放弃自己的权利。达伦·莱昂斯创立了一家明星图片社，他手下的摄影师擅长通过长镜头拍摄明星照片，看起来就和狗仔队近距离偷拍的一模一样，照片脱手后得来的报酬由杂志社、摄影师和照片主角三方均分。莱昂斯曾说他们是众所周知的“友善狗仔”，而这种合作性质的照片也使得明星保留了部分对曝光照片的选择权和控制权。

　　毫无疑问，传统的、以揭发丑闻为目的的文章仍在继续。然而，在英国，明星制造这条高效率的流水线促使过去拖沓的参与者不得不采取越来越多投机取巧的手段。在英国明星制造业中混迹多年的马克斯·克利福德说：“人们现在采取的出名方式正是15年前他们极力想要避免的”。这句话或许恰能总结英国明星制造业的特性。

　　来源:经济参考报

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