富婆金小妹陷危机后，Coty转投姐姐金卡戴珊，2亿美元注资美妆线

发布时间：2024-12-22 22:50

据知情人士透露，化妆品制造商Coty Inc.和Kim Kardashian West今天宣布，他们已达成战略协议，进一步在全球范围内发展金卡戴珊的美妆品牌KKW。这也是Coty即富婆金小妹深陷信用危机后，再次对卡戴珊家族品牌进行的投资。

卡戴珊的品牌主要通过自家的网站销售口红、眼影膏、粉底和粉饼系列产品，这也让品牌的利润率高于那些依靠百货商店分销的大品牌。

2亿美元买下KKW 20%所有权

根据协议条款，Coty将以2亿美元的价格收购卡戴珊美妆业务20%的所有权。Coty和卡戴珊将一同致力于在现有的美妆线上，开发新的美妆产品，并共同向更广阔的国际市场发展。

卡戴珊和她的团队也将继续在社交媒体上发挥她们卓越的全球影响力，在产品和传播营销方面负责所有与创意相关的工作。

Coty则会利用其在行业的资源和专业知识，全面负责产品在护肤、护发、个人护理和指甲产品方面的发展。通过这样的合作，双方都可以利用其独特的优势来进一步帮助品牌在未来的成长，建立一个能与消费者直接连接的高增长美妆品牌。

收购方Coty，自身压力也很大

此次交易中，对KKW这家成立3年的公司估值为10亿美元，略低于Coty早前收购Kardashian West同父异母的妹妹，金小妹Kylie Jenner品牌51%股份时，给出的12亿美元的估值。

Coty本可以用同样的策略买下KKW，但是考虑到公司本身的巨额债务以及冠状病毒大流行导致的全球衰退，Coty采取了更为谨慎的商业策略。

KKW的这次交易的主谋是Coty的大股东JAB Holdings，以期能扭转自己无利可图的化妆集团形象。据悉，该集团今年的股价已下跌62%。

自从2015年这家美妆公司灾难性的收购了宝洁的美妆业务以后，在JAB的队伍里，Coty一直是掉队的那一个。在过去的五年里四次调整了管理队伍和一系列方案，都无济于事。

帮Coty牵线卡戴珊和金小妹为同一人

本月初，JAB任命了控股公司创始人Peter Harf为新任首席执行官，以期能够更好地掌控住Coty未来的命运。而这样的交易也再一次证明了，时装和美妆公司对逐渐“退烧”的卡戴珊家族魅力的坚定信心。

Peter Harf，Coty的主席和首席执行官说到：“Kim是真正的现代全球偶像。她是一位有远见的人，还是企业家、母亲、慈善家；在社交媒体，她通过她那无与伦比的能力与世界各地的人们建立了联系。这样的影响力，加上Coty本身的领导才能和在美妆方面的深厚专业知识，这将让我们同她的品牌一同再上一层楼。”

据悉，Kylie Cosmetics和KKW的两笔交易都是通过刚刚被提拔上来的Peter Harf之手完成的，Peter和Kylie的妈妈Kris Jenner的关系又极为紧密。