真人秀嘉宾走红法则：姐姐红过多多

　　这是一位“70后”妈妈写的关于自己“97后”女儿的文字：

　　我闺女最近痴迷于《爸爸去哪了》，尤其喜欢曹格的女儿“姐姐”，经常一个人看得哈哈大笑。不但经常拱在我身边大声播放，毫不介意影响干扰我在看的恐怖片，还不时把屏幕举到我脸前，哈哈大笑着让我看她喜欢的镜头，分享她的快乐。“妈妈，小孩儿真好玩啊是吧？怎么会有人不喜欢孩子呢？”我沉着脸不吭声，其实我很想说，我就不太喜欢小孩子，尤其是不喜欢一岁之内的小婴儿，那么一坨肉肉每天除了吃喝拉撒啥也不懂，真够要命的。不过每个孩子都有这样的成长过程，在婴儿小的时候真是无法预期她大了的样子，就像我闺女小时我不知她会有今天的样子，这个“未知性”让我们充满期待，让我们对未知的将来怀抱希望。图片是我同事玉娟的三岁的女儿。三年前去医院看到一坨肉肉，今天成了小大人，生命真是奇迹啊！

　　看到这段文字非常好奇，马上联系这位妈妈，请这位“97后”MM谈了谈为何喜欢看《爸爸去哪儿》。她很快回给了我一段话：

　　《爸爸去哪儿》里面的小孩都特别可爱，主要是里面的爸爸都有新浪微博，平常他们都还会把孩子的照片视频和对节目的感受孩子的表现都发到微博上，关注度也特别高看了就更喜欢这些小孩儿了。而且他们本来就是明星，感觉能看到他们另一面呗。而且这些小孩儿都特逗，这个节目还比较真实，把小孩儿吵架发脾气甚至要退节目都拍进去，看着比较有意思。所以看了这节目以后，我对不喜欢孩子的人表示不理解。其实我最喜欢曹格的女儿“姐姐”还有陆毅的女儿“贝儿”，但是对于黄磊的女儿“多多”，稍微有那么一点不喜欢了。可能是这样吧，对于孩子，我们还是喜欢天真懵懂的小孩子，多多可能有点大，意识里有了对错的观念，就不天真自然。顺便说一句：我身边几乎所有的同学，都喜欢看《爸爸去哪儿》，是我们圈子的话题。

　　我说了，最近我一直秉承#拜“90后”为吾师#的宗旨和理念，我相信未来20年，电视肯定属于90后，并且也开始培育“00后”，这既是战略需要，更是电视人的远见需要。而事实上，这位“97后”MM的话里，折射出来了太多的信息：

　　1、电视节目喜欢使用明星，但是真正能够正确使用明星的节目，说实话，并不多。而湖南卫视的《爸爸去哪儿》则在客观上比较成功。那就是充分运用全媒体的功能，尤其是使用社交化媒体，充分展示明星与节目本身关联的个性魅力，尤为重要。通过观众喜欢的明星，或者观众喜欢关注明星的事情，将观众拉倒自己的节目面前来；

　　2、每档节目都有自己的顶层设计，这个顶层设计就是必须有符合观众审美情趣、符合节目传播规律的设计。比如《爸爸去哪儿》在韩国的设计中，对于孩子年轻的设定是非常有严格的要求的，那就是4~6岁，因为这个这段的孩子，天真懵懂、率直自然。而黄磊女儿已经超过了这个年纪，所以表现就有点不太自然，失去了共鸣，难以获得认同。

　　3、同理，明星也不是万能的。即使是明星，也必须符合观众收看的诉求与动机。黄磊其实是个非常受欢迎的人，但在《爸爸去哪儿》这档节目里面，因为女儿黄多多的某些条件已经超越了这档节目的标准，就有了一些微词。甚至曹格的女儿，还不到4岁，虽然童真犹在，可有实在不太听话，也招来微词。所以任何节目，对于“原材料”的使用必须严格标准。

　　所以说，没有随随便便使用明星就能成功的节目。事实也有很多节目已经说明，即使明星多了去了，收视率也不高，那就是因为没有充分发掘“明星与节目”之间的内在逻辑，明星只是一个堆砌，或者一个噱头，乃至一个花瓶，而观众的眼睛自是雪亮的，也是眼里揉不得半粒沙子的，拿明星出来肤浅地忽悠观众，必将被观众所抛弃。

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