市民两告明星广告都败诉 明星凭啥收了钱就乱吹

　　【龙虎网报道】“冬天有汰渍，天天吃火锅”，提起这句耳熟的广告词，人们就会想起广告代言人——著名笑星郭冬临。夸大的宣传，让笑星郭冬临在南京成了被告。对此，郭冬临的律师表示，他只不过是个演员，代言是在演戏。

　　和郭冬临一样因代言在南京成为被告的还有“皇阿玛”张铁林。80岁的任老太买了参龟固本酒，却发现效果远不如张铁林在广告代言中所说的明显，一气之下，她将张铁林告上了法庭。然而，张铁林亲口向晨报记者说：“我从没代言过这个酒。”

　　今年，两起案件审理后先后被法院驳回。法院驳回的理由是：发布虚假广告的责任主体为广告主、广告经营者、广告发布者，而不是广告代言人。

　　案例一“汰渍广告名不副实”李先生告郭冬临

　　今年3月，南京市民李先生在电视上看到郭冬临代言的洗衣粉广告，画面中显示，衣服沾上污渍后，用了汰渍洗衣粉，污渍能迅速去除。于是他到超市花2．2元买了一袋汰渍洗衣粉，然而令他失望的是，洗去污渍的效果并不明显，甚至还不如一块普通的肥皂。他认为郭冬临是一个知名人物，利用他的名人身份误导了消费者，其实是违反了《广告法》等相关法规，做了虚假广告。

　　李先生当庭出示了一个光盘，其中有当时的广告片段，还有一段就是他洗衣试验的过程。画面上显示，李先生将火锅酱涂到衣服上，然后放在泡有汰渍洗衣粉的水里，虽经反复搓洗，但衣服上依热有明显的污渍。

　　李先生认为，洗衣粉的代言人郭冬临做了虚假广告，要求他立即停止夸大宣传汰渍洗衣粉功效的广告；在省级以上的媒体公开赔礼道歉；赔偿损失2．2元。

　　郭冬临委托的代理律师法庭上认为，李先生告错了人。因为在这一广告片中，郭冬临总共才说了三句话，第一句话是，“冬天到了，污渍是不是很难洗，走，跟我来。”这一句话并没有涉及洗衣粉效果好，然后就是一个中年女子洗衣服，郭冬临说：“净白去渍，就用冷水，能不能把它洗干净?”这句也没有说洗衣粉的效果好，最后女子把衣服洗干净后，郭冬临和其他人一起说：“冬天有汰渍，天天吃火锅”。而这是一句中性的台词，并没有强烈的感，隋色彩。

　　该律师表示，这个广告片中总共有6名演员，而郭冬临演的角色始终没有说产品是如何的棒。

　　案例二“喝他代言的药酒没用”任老太告张铁林

　　家住鼓楼区的任老太今年近80岁了，今年3月，她看到一则广告，是由张铁林代言的，广告中称参龟固本酒有神奇疗效，能主治五大疾病：心脑血管病、风湿性疾病、肾病、胃病、贫血。服用15天后，四肢麻木、关节肿痛等症状即可陆续消失。任老太出于对张铁林的信任，当即购买了一瓶，并按照说明书的要求服用，但是服用了近一个月，她的症状没有得到任何改善，没有达到张铁林宣称的效果。

　　不久，任老太的家人在网上发现了一则新闻，2006年12月7日，国家食品药品监督管理局发布2006年第3期违法药品广告公告汇总，对“参龟固本酒”等16种违法发布药品广告情节严重的药品及其生产企业进行了曝光。

　　任老太认为，张铁林利用他的明星身份，虚假宣传，夸大疗效，误导了消费者购买了他代言的产品，侵犯了原告的利益。因此她要求法院判令张铁林立即停止夸大宣传参龟固本酒的广告；张铁林在省级以上媒体上公开赔礼道歉；赔偿原告损失237元并承担相关诉讼费。

　　张铁林没有出庭，他传给法院一份公证书，内容是参龟固本酒的厂家西安德天股份有限公司一份声明：“起诉状中提及的富元达牌参龟固本酒是我公司产品；我公司及我公司经销商、代理商从未就富元达牌参龟固本酒与张铁林先生签署任何广告合约，包括在任何媒体上使用其名字或者肖像。”

　　 百姓：明星凭啥收了钱就乱吹

　　“明星们做了虚假广告，却不需要给消费者什么说法。是不是明星就应该有特权?我真想不通。”任老太败诉后这样向记者表示。

　　从事法律工作多年的李先生表示，根据《广告法》的规定，虚假广告的责任人包括广告中的演员即名人，他们应该对自己代言的广告承担责任。因为明星的知名度大，对受众的号召力也大于普通人，容易使受众相信广告。虽然广告不是明星策划的，但从明星的声誉来看，虚假广告对他们也是有影响的。

　　 法院：代言明星不是责任主体

　　以上两起状告明星代言案，南京白下区法院经过审理后认为，从目前市场状况来看，以社会公众人物作为广告代言人，诱导消费心理，从而达到广告目的的做法非常普遍，但是长期以来，广告产品存在质量问题或者广告本身存在虚假宣传的情况却又屡见不鲜。对于明显夸大、虚假甚至违反法律规定的广告内容，广告代言人应当引起注意，消费者也应当培养自主、理性的消费意识。但是从法律上而言，明星与普通人代言广告的注意义务应当等同的。同时，发布虚假广告的责任主体为广告主、广告经营者、广告发布者，而不是广告代言人。据此，法院驳回了李先生及任老大的诉求。

　　专家评论：要想规范明星代言必须尽快修改《广告法》

　　“每一个公民的权利与义务必须对等，名人明星代言的产品，如果出现虚假宣传误导消费者，代言者必须承担责任。我们的立法、监管部门必须要正视，反思法律和制度的漏洞。”作为江苏消费者权益保护领域的知名律师，江苏法德永衡律师事务所李美柯在采访中这样表示。

　　李律师认为，《广告法》自1995年2月正式实施以来，修改呼声越来越高。扩大虚假广告的责任主体，就是修改呼声最高的一个方面。依我国现行的《广告法》第三十八条规定，发布虚假广告的责任主体无非是广告主，或者广告经营者、广告发布者。遗憾的是，对于作为自然人的明星参与违法广告的法律责任，却只字未提。这不能不说是一个法律的漏洞。因此，《广告法》修改的时候要扩大责任主体的范围，把明星代言入纳入责任主体范畴。

　　李律师介绍，明星代言广告并不是我国独有的，国外也存在各类明星为企业产品代言的现象，但国外明星代言绝非“戏言”。国外的法律规定，代言人必须对代言广告的真实性负责，代言明星必须是该产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。或者直接规定“代言人的代言为‘证言广告’和‘明示担保’，消费者可据此担保索赔”。但是，我国《广告法》中就没有类似的规定。

　　中国人民大学法学院副教授正宗玉等法律专家接受记者采访时认为，虚假广告之所以屡禁不止，与名人、明星等代言人的不实代言有着密切关系，而现行广告法并没有明确代言人的权利、义务和责任。

　　专家建议，有关部门应加大对虚假广告的打击力度，并出台相应的企业代言法或细化广告法的相关条款，明确代言人的相关责任和处罚条例；此外，还应建立代言诚信档案，对代言不实者应取消其代言资格。

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　　北京市公安局对外宣布，自立案侦查亿霖木业集团赵鹏运等人涉嫌非法经营犯罪案件以来，已经先后抓获以赵鹏运为首的65名犯罪嫌疑人，3名亿霖集团主要成员在通缉令发出后陆续自首。另外，亿霖集团形象代言人葛优退还了359万余元的广告代言费。【收藏此页 | 打印此稿 | 关闭窗口】

　　【来源：南京晨报 作者：冒群 孔芳芳 编辑：邵妤 】

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