从宁泽涛到张国伟中国运动员“商业”之路该怎么走

发布时间：2024-12-23 04:19

资料图：张国伟在比赛中庆祝。中新社发富田摄

中新网客户端北京3月22日电(李赫)没人想到，当跳高运动员张国伟再次出现在人们话题中时，竟是因为违规参加商业活动被国家队处罚。随着不时见诸报端的罚单和争议风波，人们也不禁思考，运动员的“竞技”和“经济”是否能够平衡、又该如何平衡呢？

根据网络上流传的一份田管中心处罚决定，张国伟被核实在2月底和3月初先后两次编造理由私自外出参加商业活动，“严重违反了国家田径集训队管理规定，干扰了正常备战工作，造成不良影响”。因此，田径管理中心对张国伟进行了包括“给予开除、留队查看”等一系列处分。

网络流传的处罚决定。

不只张国伟，几年前，孙杨也曾遭受过外界的批评，认为他参与商业活动过多会影响训练质量。当时游泳中心并未明确表态，他也用成绩堵住了质疑者的嘴。当时孙杨曾侧面解释过，每次参加活动都会要求活动方提供条件，保证维持训练。

一位接近田径国家队的人士对记者说，出成绩和参加活动永远是一对矛盾，不可能平衡。“正常的综艺节目，一拍就是两到三天，一般田径运动员一周只有两天的休息时间，而且不是连在一起的，合在一起大概只有一天半的休息。所以说这基本上就是占用了训练时间。”

资料图：张国伟在训练中。中新社发蒋振江摄

除了商业活动与训练和成绩之间的矛盾，更多的摩擦发生在运动员与运动队的商业利益之间。

在张国伟重新走入人们视野前不久，曾经红极一时的泳坛偶像宁泽涛在26岁生日当天退役。除了一片惋惜，他与游泳队之间关于赞助商的纠纷，以及被游泳中心处罚的往事也被“重温”。

仅仅在过去一年，就有易建联拒绝穿着CBA赞助品牌装备而“扔鞋”、遭联盟禁赛；孙杨亚运会领奖台穿“私服”、遮挡领奖服商标受争议等等风波。明星运动员与所在运动队、运动集体的商业利益冲突，期待着得到更妥当的解决。

资料图：26岁的宁泽涛在生日当天宣布退役。中新社记者李卿摄

这样的冲突不只一次，也远远没到最后一次。然而在这背后，仅仅是利益的博弈吗？

一切还要从运动员的“升值”说起。在北京体育大学教授李圣鑫看来，人们运动理念升级，加之体育商业化的发展、多媒体时代的来临，都使运动员的“身价”倍增。

而运动员的升值，一方面体现在市场号召力，另一方面，则是其商业价值的独立。“运动员的商业价值从以往依附于运动队、运动项目的形态中脱离出来，日渐独立。”李圣鑫这样分析。

他解释说，以前个体运动员必须要依托于所属群体它才能够提高价值。现在运动员“当然是跟集体有关系，但也有能力独立形成价值。”这意味着，从商业角度，运动员已经能够与其所属的运动队并列，甚至高出一筹。

如今不少冠军运动员都具有极高的人气和商业价值。胡耀杰摄

这是体育商业化发展的结果，也是市场经济下商业发展的规律。上海体育学院曹可强教授认为：“市场经济条件下有多重利益主体。运动员随着其商业价值的抬高，也成长为一种利益主体。市场经济越来越成熟，每一个利益主体都会维护属于他的利益，而当运动员与运动队这两个利益主体的诉求不一致时，就会有冲突。”

对于这种诉求的不一致，李圣鑫教授做出了详细的解读：“运动队首先是以运动成绩为诉求的，而运动员在其商业价值提升的过程中，会有运动成绩之外的选择，当运动员的选择与运动队的诉求不一致时，必然会产生冲突。”

这是传统培养体系和管理模式向职业体育的让步。相应的，四朵金花也需要将一年的赛事按周期上报，同时将奖金收益的8%-12%上交给中国网球协会。

然而话虽如此，要多方利益达成妥协并不容易，其原因，李圣鑫总结为“不可衡量”四个字：“培养一个运动员所投入的成本，以及其以后所能获得的商业价值与收益都有很大的不确定性，也叫做不可衡量。”

也正是这种不可衡量之下的难以协调，让碰撞与冲突不断显露。而这样的阵痛，也必将倒逼变革的发生。

资料图：孙杨用国旗遮住了国家队领奖服的品牌logo。中新社记者杜洋摄

一方面，这种阵痛在刺激着竞技体育现代治理体系和治理能力的发展。另一方面，商业化进程也将会引起一些市场较好的运动项目中，运动员培养方式的多元化变革。

“短期内可能不会有太大变化”，李圣鑫说，“但总体看未来的趋势就是市场的介入，家庭个人的投入肯定慢慢变成主流。”

然而两位专家都在采访中表示：“这是一个很敏感的问题，触及多方利益，所以一般学者不太愿意做这个事情。”(完)

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