对话20+位头部团长,探秘0私域如何在快团团突围
公域流量下滑,基于熟人信任的社交电商市场崛起,据《2021年(上)中国社交电商市场数据报告》显示,预计今年社交电商GMV逼近3万亿元,用户规模达8.5亿人。
而快团团的出现不仅帮助传统商家转型,也为商家找到生意增长新机会点。他们之中,有人单场团购100w+,有人一年就冲到全国TOP1。
对于一个新卖家而言,如何通过快团团实现月销百万、千万?通过与二十多位TOP团长的深度对话,我们了解到,选品、运营私域流量、与帮卖团长共赢是他们突出重围的关键词。
01
TOP团长的选品标准都是这样的
一般人很难想象,在0基础的情况下,如何着手做社群团购,但海涛做到了,且第一个月的营收就突破100万元。关键在于,他很擅长孵化爆品。
海涛表示,在快团团孵化爆品需要满足两个要点。一是商品本身要兼具品质和性价比。二是团长要帮助挖掘商品卖点。
以海涛孵化过的一款爆品冰乳酪蛋糕为例,在试吃感觉到惊艳后,海涛跟品牌方谈到了39.9元两个、顺丰冷链包邮这样极具性价比的价格。
继而挖掘出“吃一口就沦陷、甜而不腻、健康无添加”等多个卖点,最终在海涛和帮卖团长的共同努力下,成为了一个爆品,光海涛自己就销售了15000单。
“商品卖点越多,转化会越高。”全国TOP团长海涛和兔丫丫的观点不谋而合。“每个团长都要有自己的品感,亲自试用试吃、试用,挖掘产品卖点。”兔丫丫总结出三个挖掘产品卖点的技巧:场景化、围绕个人体验、直接易懂。
此外,兔丫丫还表示,快团团适合卖各种价格区间的产品,只要以用户需求为核心,单价上万的美容仪也能在单次团购中卖出100多个。据了解,兔丫丫的品类非常丰富,现阶段一天开8-10个团,已经成为粉丝们的一站式购物团购场所。
同样,在货王肉肉看来,快团团与其他平台的区别就在于品类的丰富性。
在品类结构及上架时间上,货王肉肉提出了自己的建议。“从主类目看,每天上架美妆1-2个、食品2个、家居1-2个、母婴1个爆品为宜;从时间段上,可以分时推品,早上8点上架3-5个,晚上8点上架2-3个。”
肉肉还建议团长们要勇于打破类目局限,通过丰富的选品增加店铺竞争力,也提升用户幸福感。
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而做好一个团,不仅仅是前期选品和中期转化,好的售后服务其实更加重要,这种感受在珂珂成为大团长之后尤为明显。尽管对选品已足够严苛,珂珂仍认为,好的售后是长线经营的不二法则。
据了解,珂珂每天要面对2000-3000+信息,有时也会感到崩溃,但“今日客诉今日毕,最晚不过次日一早”的原则一直坚持到现在。
她认为,这也是打造爆款的一个附加条件,口碑带来的复购和新人推荐,能够创造的销量和价值十分可观。
02
明星团长们是这样做私域裂变的
在基于信任及内容的私域电商中,一个合适的IP设定,往往更能加深你与消费者之间的黏性,这一点在快团团中同样适用,帅气的乐乐就是典型案例。
说起来可能没人相信,在人前超A超飒的乐乐,过去是一个接地气的胖妞,因为这段励志的减肥经历,她成为坚毅、靠谱、帅气的象征。入局不到半年,就坐拥8000余位团员、1600多名帮卖,实现店铺月销520W……
除了擅长打造自己的IP,乐乐同样知道怎么将一个普通用户变成朋友,她通常分4步走:为客户建立档案;适时安排节日好礼;建立社群;多多私聊和评论。
精细化运营,粉丝黏性自然就高,裂变率也不在话下,仅单品面膜就轻松卖出10w+件。
3个月就成为上海TOP团长的BOSSLEE,在私域流量运营上也有自己的心得。与帅气的乐乐不同的是,BOSSLEE的标签是“保养很好的阿姨”,再加上十年美妆从业经验,她沉淀了大批消费水平偏向中高端的贵妇人群。
因此,她拥有的1w+私域粉丝群不仅黏性高,且转化高,甚至经常被粉丝喊话“李老板上新!”。BOSSLEE分析到,私域运营要亲自去互动,当个人与粉丝的认知在一个维度,她就会很信任你,甚至会推荐同事、朋友、邻居来买。
同样是从传统零售转型私域的韩国媳妇大王,不仅在3年时间内成为抖音百万博主,也让快团团成为自己私域变现的增量市场。从第一个月卖出几万、第二个月30万、第三个月50万,到目前80万,逐月递增的销量,让大王意识到私域竟然可以有如此爆发力。
在运营中,大王总结道,首先就要立好人设,过去韩国媳妇的标签是不足以拓展类目的,于是大王逐渐淡化这一标签,以40岁女性为出发点,向品质生活分享者、2个孩子宝妈延伸,并由此树立了只做精品的形象。
她特别强调,不要把粉丝当韭菜,一味用促销、低价和不断上链接去轰炸用户,这样的结果就是当有更便宜的团你就会被抛弃。团长应该尽可能将主推品带入使用场景做深度种草,这样才能培养用户心智,实现口碑裂变。
03
自己不开团,只做帮卖也能有机会
一个团长要快速提升销售额,离不开帮卖团长的帮助。
去年7月,灵小猪加入快团团,耕耘10月就发展了12000多名帮卖团长,自己店铺的月销也较过去实现了近10倍的增长。
她表示,起初生意体量不大时是主动出击的策略,线上线下寻找有私域客群的KOC/店主,经过多方面的努力与积累,现阶段基本上每天可以接收到200-400左右的帮卖申请,一般拥有至少100位团员。
灵小猪表示,为了让双方都能实现利益最大化,她日常也是十分“宠”帮卖团长。在佣金上,灵小猪一般设置二八分或三七分(自己二三、团长们七八),以优先保证团长们的收益;作为快团团特聘讲师的灵小猪,会定期在帮卖群中组织培训,传授销售话术、建群妙招等实用技能;还会不定期寄送免费样品,安排摄影师拍图提供朋友圈宣传素材等。
经过了10个月的精细化运营,灵小猪在快团团已从三两好友相助,慢慢成长为拥有12000名帮卖的明星团长,整体销售额也翻升十倍,达到了月销300W的新阶段。
年初入局快团团的明星团长大洁也有此体会,与帮卖团长“共享”客户,让她体会到平台裂变的真谛。大洁表示,自从引入帮卖团长后,她的团购销售额实现了裂变式的增长。虽然做快团团才几个月,但大洁已经有1000多个优质帮卖团长。
而从快速成长的经验来看,大洁认为新手团长最重要的是做到三点,“做好产品品质的把关、售后服务要到位,另外一个就是佣金设置的技巧。”
大洁为维护帮卖团长的利益与合作,会把商品销售成本以外的所有利润,都给到帮卖团长。这为她能快速在快团团站稳脚跟,提供了较大助益。
“我的宗旨就是将帮卖团长的利益放在自身之前。”四川省TOP1团长阿迷表示,她会把大头利润几乎全部给到帮卖团长,所有帮卖团长的售后做到及时处理。因此,阿迷深受小团长爱戴,如果她有几天不开团,就会有其他团长来询问缘由。
据了解,阿迷目前已有3000多个帮卖团长,每次开团大约有100-300不等的团长做帮卖。
值得一提的是,在成为快团团四川TOP1团长后,阿迷并没有懈怠。据她透露,接下来,她会在打理好现有生意的基础上,多个平台扩展流量。因为私域增长是长期主义,而这也是做好快团团的前提。
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