当前，“品效合一”早已成为了品牌做广告做营销的终极要求，而随着移动互联网的不断发展以及碎片化传播环境的愈加深入，也给这种“品效合一”带来了越来越多的困难。如何能够让广告真正触达受众？如何能够让营销与普通消费者真正玩到一起？这些问题都成为了行业人士共同面对的问题。
为此，2019年11月29日虎啸年度营销大课也邀请到了快手营销副总裁陈志峰，其将以《让广告跃入人海》为主题，带我们一起探讨当下广告营销变化及解决方案等核心话题。
从4A到媒体再到快手，
20年间见证行业不断发展
陈志峰作为互联网行业的“老人”，从PC互联网开始到当前的移动互联网，全程参与数字媒体行业近20年的高速发展，也见证了媒体的不断发展与融合。同时，其到目前的职业生涯也涵盖国际4A公司、知名媒体等，可以说他是整个行业发展的见证者以及推动者。
2000-2005年，陈志峰任职奥美互动中心，为IBM、NOKIA、MOTO、AUDI、YILI等大客户提供数字营销解决方案；
2005-2011年其任职电通数码Solution总经理，负责大客户行业数字解决方案，媒体产品化解决方案，结合媒体发展，利用“AISAS”消费者行为分析模型，为联想、丰田、佳能、奔驰等客户全新的数字营销服务；
2011-2019年其历任百度搜索公司市场部总经理、百度大客户总经理，为效果类、品牌类客户提供数字解决方案，期间提出“精准饱和攻击”理论，为客户提供有力支撑；
2019年，其走马上任快手营销副总裁。新的平台也给他带来了全新的感受与挑战。
在互联网及广告行业的20多年间，陈志峰对于行业的见解更有发言权，面对变幻不断的营销环境以及诸多挑战，他表示作为广告人或营销人的使命就是，设身处地地为品牌与消费者考虑，带来最好的解决方案，实现多方的共赢，从而真正实现品牌所渴望的“品效合一”，也能够让消费者感受到品牌的关怀与温度。
构筑品牌“人响力”，
与普通消费者玩在一起才有出路
“普通人影响力时代的到来，使得传播的话语权与扩散路径发生了新的变化，用户从相信权威，到相信意见领袖，变成更相信基于真实社交关系中的普通人。这些普通人每天都在诠释自己的生活，表达自己真实的故事，他们比权威的意见领袖更真实，更让人信任。”陈志峰说道。
而这些普通人也构成了真实主流的市场所在，数据勾勒出主流市场的新景象。2015-2020年，2-5线市场消费力年均增长率保持了相对更高的态势，短视频90%的用户在3线以下市场。新线市场的崛起使其蕴藏了巨大的商业价值。因此，陈志峰也强调，品牌需要抓住这些真正的主流用户群体，才能实现用户在哪里广告就应该在哪里的目标。
陈志峰也表示，在当前的营销环境下，真实与信任逐渐成为一切商业行为的土壤，品牌应该打破藩篱，用“真我”对话用户，广告也不应该独自精彩，而要跟用户耍在一起。
那么，广告应该如何借助真实的“人”和“内容”，和受众进行更好的沟通？陈志峰认为，能找到，能触达，能激发，能沉淀是四个核心要素。具体而言，首先，品牌应该加强阵地建设，圈定用户池，让用户能够与品牌进行顺畅的沟通；其次，通过精准的分发匹配，品牌能更有效地触达用户；第三，品牌应该以服务的心态，将舞台让给用户；最后，品牌需要激发用户的参与与传播，沉淀关系与社交资产。
在这个以用户为主导的时代，因为真实，因为信任，才会产生更强大的价值。面对新的平台，品牌应该转化思维，更加重视普通人的价值，以更贴近普通人的姿态与方式，融入普通人的生活，因为“只有生活，才有生意”。
1129虎啸营销年度大课
他还会带来哪些精彩分享？
当前，陈志峰就职于快手营销副总裁、广告中心总经理，全新的平台也带给他新的体验与挑战，但20多年的行业经历与经验告诉他，品牌真正需要什么，消费者真正需要什么，又如何通过恰当适宜的广告与营销将两者进行有效地连接。
同时，对于当前的快手这一平台而言，其有着近2亿用户累积了超过100亿条的原创视频，快手在品牌“人响力”的构建层面也依托这些用户与视频帮助品牌不断挖掘“流量+KOL+KOC”组合的触达力。通过以明星大V为代表的“宣传的人”，强化曝光力；以种子用户、社群主、品牌代言人为代表的“裂变的人”，提升扩散力；以批发商、小店主、电商主为代表的渠道的人，打通双线销售力。
此外，陈志峰还介绍到，“一方面是流量效率，基于快手2亿用户的流量池，通过精准的数据和算法驱动实现高效触达；另一方面，借助超级快接单等产品让品牌通过KOL私域流量精准曝光，触达粉丝圈层，从而使受众真正转化成品牌用户形成留存，并产生持续消费。”
此次，基于1129虎啸年度营销大课，陈志峰也将从自己20多年的行业经历汲取最有价值的内容进行现场剖析与分享，同时基于快手在广告营销领域的价值优势也会带来更多关于消费者层面与营销技术层面的洞察。
在这个技术至上，内容至上的数字化营销时代，品牌营销越来越不好做，如何与消费者的沟通更有效，如何利用新的技术新的平台让广告真正触达他们……11月29日虎啸营销年度大课不见不散，让我们一起静候陈志峰带给我们更多精彩的内容分享与观点！
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撰稿 | 陈天飞
审核主编 | 王林娜
动图来源 | SOOGIF返回搜狐，查看更多
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