千万粉丝“搞笑女”另起小号 MCN直接送上起诉书!
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MCN是直播短视频时代的“香饽饽”,依靠MCN的模块化运营,平台能够对主播进行规范化管理,也能大量创作出优质的内容。
对于很多主播而言,MCN也是迅速成长的孵化器,通过MCN的商业资源,主播能接触到更多的品牌方,提高变现几率。
可是看上去多赢的合作关系,在现实中却经常出现问题。主播和MCN之间时不时就要因为账号归属权、利益分配不均等产生一些问题,很多头部的大主播更是因为纠纷上演账号“一夜归零”。
最近,以反串搞笑女为标签走红抖音的“刘大悦”就与MCN爆出纠纷,其MCN天下耀莱也直接起诉法院指责其违约,一场千万粉丝达人与MCN的闹剧又要展开。
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刘大悦另起新号 MCN发公告起诉
事情还要从3月10日说起,当天“刘大悦”发布了一条视频,视频的内容和以往的段子类似,告诉粉丝即将“忘记现有账户密码”,并启用新的账号,按照以往“刘大悦”欢快的开头,很多粉丝还以为账号注册了新的小号。
可是视频的结尾却登出一张公告,公告内容显示现有“刘大悦”将暂停使用,今后将转移到“刘大悦er”继续更新。并表示主播刘悦本人与MCN公司产生经济纠纷,已起诉至北京朝阳区人民法院。
实际上,在发布这条视频之前,刘大悦已经停更半个月之久。视频发出后,“刘大悦”的账号以肉眼可见的速度1分钟掉了10万粉丝,而其新账号“刘大悦er”虽暂无更新视频,但粉丝量却迅速飙升。
随后有自称刘大悦同事的网友爆料称,其MCN天下耀莱压榨刘大悦,逼迫其团队大部分员工离职,甚至要求刘大悦在生病期间继续接广告赚钱。
这样天下耀莱就不乐意了,在其抖音发布了仅有的一条带有公章的声明,称刘悦(刘大悦本名)早在二月初就偷偷更改了与公司账户关联的手机号码,导致公司运营团队无法正常工作,刘大悦最近在公司不知情的情况下登录了自己的账户。
同时,刘悦拒不返还公司“dayue96”抖音号,使用小号引流的行为已构成违约,公司以违约和侵犯知识产权为由对刘大悦提起诉讼。并且声明,天下耀莱拥有“刘大悦”的艺术形象、表演形象,擅自使用“刘大悦”形象创意是违法行为。
目前,双方的说法各执一词,但具体刘悦和天下耀莱发生了什么还不得而知。不过,新账号“刘大悦er”已经在短短4天内涨粉320万。
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搞笑女人设涨粉千万 MCN运营功不可没
熟悉“刘大悦”的粉丝应该知道,她在此之前有1072万粉丝,是抖音头部剧情搞笑达人,被评价为:唯一能靠颜值火,偏偏要做搞笑女。
在她的视频中,妈妈有点“社交牛逼”,喜欢吃辣条、追小说、打游戏等一切新潮的事物,生活上“不太靠谱”,常常对女儿提出一些哭笑不得的无理要求。而完全处于“放养”模式的女儿大悦不仅名列前茅,还懂得保护自己,在家也完全能照顾好妈妈。
这种两个角色的强烈反差很容易给网友留下了记忆点。更重要的是,在“刘大悦”的视频当中没有夸张的炫富,也没有狗血的炒CP剧情,只是单纯的记录大悦妈与大悦的日常生活。
比如,网络上流传最广的段子,让女儿打扫卫生、为妈妈做饭,就被“刘大悦”拍成了段子,而这个定位,也恰到好处的抓住了很多80、90后网友的心里。数据显示,其拍摄的“以后你当妈系列”和“悦式成长记”累计播放量已经整整超过20亿。
不过要说,“刘大悦”能成为千万级主播,背后的MCN机构天下耀莱也功不可没。因为像“刘大悦”这样的主播在抖音是在太多了,比如丈母娘遇上婆婆妈的“高压郭”是一人饰演婆婆、亲家母、媳妇、儿子等多个角色;还有“青岛大姨张大霞”也是一人分饰母亲和儿子,上演斗智斗勇的戏码。
可以把2021年6月份看做“刘大悦”的转变的分水岭。之前,她曾经扮演过很多角色,场景有时候是面试,有时候是双十一付尾款,将当代年轻人的现状完美的还原了出来,虽然每段视频都非常搞笑有看点,但是却因为扮演的角色不够统一,内容太过混乱。
直到2021年的6月份,刘悦将自己的视频风格彻底统一,扮演的角色也固定了下来,不管出演怎样的剧情,围绕的人物都是大悦与大悦妈,而粉丝构成上也更加精准的定位以女性观众为主,年龄分布在25岁左右的群体上。
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利益是绕不开的大山
值得一提的是,天下耀莱也是盛产搞笑主播的MCN。以前经常在刘大悦视频中露脸的维维啊与派小轩,同属于这个机构,并且在刘大悦账号运营初期,早已突破2000万粉丝的维维啊帮助刘大悦吸引了不少流量。
和很多搞笑主播近年来转型直播带货不同,刘大悦一直没有直播带货,而是坚持以纯视频博主常见的变现方式为主。即通过与品牌方的合作,将产品内容自然融入视频中,粉丝观看内容并被种草。有网友曾经爆料过,刘大悦的账号光是广告接单月收入就可以超过150万,仅次于疯产姐妹邵雨轩,据说每拍一条广告就可以赚22万。
眼下,刘大悦与天下耀莱将矛盾公之于众,并且对簿公堂,对于双方来说都是一种损失。虽然,刘大悦称作品会继续在新账号更新,也不会删除老账号的作品。但是想要延续之前的内容模式和形象,在法律的介入下不是那么容易的。
好在,从高涨的粉丝数中,能够看出粉丝对刘大悦的支持,这比“浪胃仙”“海扬”等千万粉丝主播因为和MCN机构互撕搞得一地鸡毛强很多。
层出不穷的主播与MCN纠纷,也在提醒所有从业者,在经纪合约上应该更加谨慎小心,维护好自身的权益,不要在任何“远景”前都盲目尝试。
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