陈志峰：如何快速找到最合适的代言明星
摘要：自从《来自星星的你》热播之后，都教授一下子成为万千少女以及万千富婆所追捧的对象，都教授的扮演者金秀贤可谓是在中国红极一时。随着其人气暴涨，越来越多的厂家也与之签订了代言合同，其代言品牌已超过35个，并还在持续增长。然而，这些代言是否都与其本人相关性强且达到预期的双赢效果呢?
自从《来自星星的你》热播之后，都教授一下子成为万千少女以及万千富婆所追捧的对象，都教授的扮演者金秀贤可谓是在中国红极一时。随着其人气暴涨，越来越多的厂家也与之签订了代言合同，其代言品牌已超过35个，并还在持续增长。然而，这些代言是否都与其本人相关性强且达到预期的双赢效果呢?
明星代言是借明星的影响力提升品牌知名度、并最终引导消费的一种常见营销手段。然而，企业在寻找代言人时往往容易陷入“只找最火明星”的误区，却很少考虑明星是否真正适合代言自己的品牌。因此，品牌代言人的选择需要解决三个问题：明星是否能够有效提升品牌的知名度?明星是否能精准定位品牌的核心受众?明星是否能够塑造和强化品牌形象?
“百度代言人选择工具正是从百度得天独厚的搜索大数据和其关联程度中，优选出‘明星影响力’、‘明星和品牌的相关性’、‘明星个性和品牌形象的匹配程度’三个核心指标来逐一破解这些问题。”陈志峰介绍。
第一个模型指标——明星影响力，由数字内容量、好感度、关注度、参与度、成长率五个次级指标构成。“数字内容量”指明星在中文互联网上可检索到的全部内容量，以百度网页库收纳的超过2000亿个中文网页为数据支撑;“好感度”指的是各类媒体数据上和明星相关的信息中，正面信息所占的百分比;“关注度”顾名思义是指明星的检索量，反映消费者通过搜索行为来主动关注明星的次数;“参与度”是明星的人均检索次数，能够体现消费者关注明星内容的参与意愿，一些拥有大量铁杆粉丝的明星通常都有很高的参与度;“成长率”则是上述四个指标的复合增长率，反映明星的影响力发展潜力，许多老牌明星在成长率上往往不如最新崛起的年轻明星。
百度数据库中收纳了超过1600个明星，通过分析用户搜索行为数据和社交媒体内容，能够准确了解明星的粉丝群体，同时也定位品牌的核心受众，进而衡量这两个群体的相关性。以金秀贤为例，数据分析显示，他与食品饮料、化妆品、奢侈品的重合系数相对较高，而与服饰、手机、家电、银行、汽车等品类的重合系数很低，因为消费者并不认为他和这些品类之间存在强关联。
在分析了明星的影响力及与品牌的相关性后，最后一个决定品牌代言效果的指标“明星个性特性和品牌形象的匹配程度”，即通过百度专业的自然语言处理和语义分析技术，得出各类媒体中的网民对明星的评价，由此判断明星的个性是否能和品牌希望塑造的形象之间的匹配度。陈志峰谈道，“有几个很明显的例子，杨紫琼、甄子丹等功夫明星的个性特征偏向于‘富有冒险精神’，而张曼玉、陈慧琳等女星则偏向于‘时尚’，相对应的品牌如果找他们代言，投入产出比可能会比较高。”
百度代言人选择工具，能够让用户快速、准确地选择出最适合为自己产品代言的当红明星，只有选对代言明星，才能真正达到双赢的效果。
网址：陈志峰：如何快速找到最合适的代言明星 http://c.mxgxt.com/news/view/435448
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