上海的这次维密大秀 模特和收视率双双扑街

消费者对于维密的关注从产品转向秀，又从秀转向八卦，可惜的是，现在连八卦消费者都不买账了。对于维密来说，最近唯一的好消息可能是来自VS×Balmain的联名系列，维密今年采用了即秀即买的模式，在视频播出同时，线上门店立即上线新品，发布后不到半天的时间里，联名系列即销售一空，但这只是西方市场的反响情况，在中国，天猫的维密旗舰店同样采取了即秀即买模式，销售情况却没有明显增幅。

“Ming（奚梦瑶）is down！”在11月29日上线的2017年维密内衣秀官方视频中，制作人的声音出现在奚梦瑶摔倒的片段中——20日维密上海大秀现场模特奚梦瑶在T台上摔倒，观众满以为CBS会将这一段剪掉，然而看过视频的人应该都已经发现，摔倒的画面被堂而皇之地放进了官方版本中。

据《好莱坞报道》公布维密大秀在美国CBS的收视数据显示，其中18至49岁观众收视率为1.5，较2016年下跌了将近30%，观众总数不足500万人，相比去年同期下降了32%，再看往年的数据，去年收视率为2.1，而这一数据在2015年是2.3，可以看出维密今年20周年的大秀迎来了最大幅度的收视下滑，创历史新低。

维密秀场之所以是每年关注度最高的大秀，除了舞美和重量级嘉宾表演，更多的是因为对于维密模特的高水准要求，以及零失误的舞台表现，然而今年上海的维密秀结束之后，公众开始指责表演质量下降，甚至因为奚梦瑶摔倒的低级错误，2017年维密秀被抨击为不专业的闹剧。

回头梳理这场秀在中国的传播，不难发现，长期霸占微博热搜榜首的并非这场秀本身，而是围绕这场秀发生的节外生枝的事情。从Gigi Hadid和Katy Perry来华签证被拒到现场组织混乱，再到奚梦瑶摔倒导致后续模特时间点被打乱，歌曲已经结束模特却还未走完。维密团队对舞台效果有严格要求，最后却又把奚梦瑶的一摔剪进官方视频，这一反常的举动让大众开始议论这是否也是公司的一种营销手段，甚至猜测奚梦瑶的摔倒是官方安排。

2017维密大秀官方视频：奚梦瑶后台祈祷

2017维密大秀官方视频：奚梦瑶台上摔倒

2017维密大秀官方视频：奚梦瑶下场后痛哭

按照维密往常的做法，一般给到亚洲模特的镜头是少之又少，但在今年的官方视频中，维密团队不仅把奚梦瑶摔倒的全过程剪辑了上去，甚至将其在后台痛哭以及其他模特安慰的画面也一并给出，伴随着制作人的画外音：“Can she get up？Is she okay？”，奚梦瑶痛哭的声音也被清晰地收录。

维密销售的连年下滑已经不再是新闻，现在急于吸引中国市场消费者来弥补损失的意图也十分明显，维密向来善于营销，但如若想要借八卦博眼球，并非是个明智的选择。

11月30日，《华盛顿审查者报》发布一篇名为《我们不想要公众面前的维密大秀——我们只想要私人的内衣》的评论文章，文中指出维密性感营销的手段并不复杂，但问题在于，当品牌将其大秀看做是公司的首要营销噱头时，现实中的消费者并不会因为大秀而想到维密的产品。换句话说，就是转化率低。

有关维密的负面新闻并没有就此结束，在正式视频播出后，还有另一段由模特Karlie Kloss拍摄的小视频同时流出，视频中一众维密天使在后台合唱弗罗里达说唱歌手Cardi B的歌曲《Bodak Yellow》，而这首歌中的一句歌词唱到了贬低黑人的“N word”（“黑鬼”），随即，在Kloss上传的视频中这一小段便被剪掉。Twitter上的网民开始抨击维密模特种族歧视，而如此肆无忌惮地演唱正是因为当时的化妆间里没有黑人模特。

对于维密来说，最近唯一的好消息可能是来自VS×Balmain的联名系列，维密今年采用了即秀即买的模式，在视频播出同时，线上门店立即上线新品，发布后不到半天的时间里，联名系列即销售一空，但这只是西方市场的反响情况，在中国，天猫的维密旗舰店同样采取了即秀即买模式，销售情况却没有明显增幅。

中国消费者现在是不是不买账维密的营销手段了，这是维密仍没有意识到的问题。

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