华为花600万欧元签约球星梅西，任华为全球品牌形象大使！

发布时间：2024-12-23 15:49

梅西代言华为P10 Plus

华为终端CEO余承东发布微博宣布华为签约的内容：“跟大家宣布一个好消息，华为正式与梅西签约，担任华为全球品牌形象大使！这是华为品牌建设的全新起点。

梅西和华为拥有很多相同的价值观，他将与我们一道，鼓励人们专注、坚持、不断突破，从而取得非凡成就。但成功对我们而言不是终点，是完善自我。”

面对即将到来的世界杯，华为为了打好这场营销战，可谓是卯足了劲，华为花天价请来巨星梅西代言华为手机，梅西为了表示诚意，还特意开通了微博，向中国球迷表示问候，而梅西此次代言的是华为P10Plus手机，这次代言不仅轰动了国内市场，而且为海外市场带来了希望。

华为终端部门目前最主要的任务之一是积极扩展海外市场，而梅西所属的西欧等成熟消费市场对于华为来说可谓是必争之地，首先不仅市场很大，其次市场承受力强，消费者愿意花高价钱去买相对可靠的消费品，毫无疑问梅西等世界级球星在西方世界影响力可谓是巨大的。

华为越发重视品牌

签约梅西说明华为对品牌发展的重视性，也证明了华为慢慢意识到，华为海外市场这几年光靠不停的发布新机根本无法加快欧洲市场的步伐，华为逐渐发现苹果的品牌影响力给苹果公司带来的利润，所以华为开始将设备产品等与品牌塑造紧密结合，逐步扩大海外影响力。

对于华为这样有野心的企业来说，占据海外部分市场完全满足不了，毕竟购买华为的并非主流消费者，在欧美发达市场大部分人对于苹果三星索尼这些品牌的认知和信任度已经牢牢烙在心里，用户已经担心产品本身的质量问题，如果不是华为价位的优势，华为很可能迅速失去海外市场的部分份额。

如今，大公司做品牌都在逐渐“去4A化”，因为要找到高配合度的广告公司越来越难。华为的每一场活动，都没有借助外脑，而只凭自己摸索。华为签下梅西是因为足球这个体育运动在欧洲的影响力最为广大，能帮助华为在欧洲市场等重点区域市场的销量增长快速。

华为赔了还是赚了?

从智能手机代言上来看，苹果到目前为止从来没有签约过明星作为品牌代言人。三星这几年营收与市场份额又持续下滑，其明星赞助费很难有较大提升。这种情况下，仍处在上升期的华为不失为最佳选择，所以华为的选择无疑是个明智的决定，价高但是很值。

华为此次从三星那里挖来梅西却有利无害，其一它确实暴露出三星营销预算不足的窘境。其二，由于梅西原本签约费就被低估，这一次600万欧元签约梅西，刚好起到提升明星身价的作用。其三，华为签下三星无力续签的明星，在营销交锋中占了上风。

华为消费者业务战略市场部长邵洋表示：“做体育营销两个诉求：对当地市场有帮助，对国际化有帮助。在市场份额比较低的地方，营销诉求是转化为知名度，在市场份额高的地区，营销诉求是转化为好感度。”