“顶流明星花花”背后 “税力量”为熊猫IP再添把火

从世界自然基金会LOGO，到迪士尼电影《功夫熊猫》里的阿宝，从“冬奥顶流”冰墩墩，到横空出世的大运会吉祥物蓉宝……一个个憨态可掬的熊猫形象，不仅是成都展示城市风采的名片、中国走向世界舞台的符号，更是加速文旅经济价值转化的超级IP。爆火的熊猫IP背后，“税力量”始终相伴而行，为这块金字招牌发展壮大注入强大动能。

把“流量”化为“留量”

“税力量”支持熊猫基地“产、学、研、游”一体发展

近日，火遍全网的“顶流明星”——大熊猫“花花”，再一次带火了成都大熊猫繁育研究基地（以下简称“熊猫基地”）。在熊猫基地，除了“花花”，还有蓉宝原型“芝麻”、妹控暖男“福顺”等众多人气“熊友”。游走在这里，不仅能观赏到可爱的动物朋友，还能参与主题公益科普活动、欣赏熊猫画展，全方位享受沉浸式的熊猫主题游览体验。

大熊猫基地的蓬勃发展，离不开一系列税收优惠政策的保驾护航。据大熊猫基地党群综合部计划财务组副组长菡子介绍，“大熊猫基地享受第一道门票收入免征增值税优惠，2022年初至今，基地门票收入超1.3亿元，共享受增值税及附加、企业所得税、残疾人就业保障金等税费减免427.1万元。”

为充分释放减税降费政策红利，国家税务总局成都市税务局针对企业行业特点，分类梳理最新减税降费政策，通过 “征纳互动平台”、12366咨询热线在线答疑、云端直播实时互动、邀请涉税专业机构金牌讲师开展宣讲等方式，分行业、分重点精准开展税惠政策辅导，确保减税降费政策应知尽知、应享尽享。

“得益于国家税收优惠政策的扶持，基地完成了包括成都大熊猫博物馆布展、野放中心生态教室、熊猫时光咖啡屋至熊猫厨房景观木栈道、票务一体化等多个大型项目的打造。下一步，基地将坚持科研旅游并重的指导思想，不断夯实大熊猫名片的基础承载，完善‘产、学、研、游’一体的可持续发展模式，把‘流量’变成‘留量’。”菡子说。

让“游客”成为“顾客”

“税力量”助力熊猫产业发展驶入快车道

在园区之外，“吸睛”又“吸金”的大熊猫，早已衍生出了一条产业链，文创、餐饮、家居等领域的品牌纷纷开始构建新的熊猫IP，用各种各样的熊猫形象来制造新的“流量”，“熊猫经济”逐渐驶入快车道。

成都珍爱大熊猫文化传播有限公司拥有“GOGOPANDA熊猫出发”文创品牌，旗下系列IP形象及作品陆续获得“中国最具品牌价值文旅IP”“中国最佳原创设计版权奖”等荣誉。2019年，该公司受邀成为成都世界大学生运动会特许授权品牌专款合作伙伴，为大运会策划开发了吉祥物蓉宝的独特艺术形象及系列文创产品，并发起了面向全球的蓉宝熊猫彩绘艺术创意征集活动，引起了热烈反响。

“受到前几年疫情影响，文创企业受到很大冲击。其间，成都成华税务多次上门问需，宣传辅导企业相关的政策，帮助企业渡过难关。2022年至今，共计减免税费23.15万元。同时，我们享受到一部分房租减免，一定程度上缓解了经营困难。”该公司负责人高女士说。

据了解，成都积极开展“蓉税听·见”系列恳谈问需活动，按周分析业务办理堵点难点，及时会商解决诉求；通过夯实网格服务团队、咨询答疑专家团队、线上帮办云端团队等智力支撑，确保纳税人缴费人合理诉求第一时间得到响应；同时建立“一户一档”问题台账，进行“管家式”跟踪问效，让更高效更贴心的服务直达群众身边。

“随着经济复苏，我们的电商部分运营情况已经有了好转。如何丰富创造IP形象，打造更多元的产品体系，把‘游客’变成‘顾客’，是我们下一步攻坚的重点。有了税收优惠政策的扶持，我们也更有信心应对未来的挑战。今年初，我们在宽窄巷子策划了‘熊猫回家——首届新国风熊猫艺术巡展’首展，未来希望通过更多精彩的产品和活动，探索熊猫文化品牌的可持续发展，让更多人爱上熊猫、爱上成都。”高女士说。

从“爆红”到“长红”

“税力量”为熊猫IP冰雪特色旅游添彩

在繁华都市中爆火“出圈”的熊猫IP，为大熊猫国家公园核心保护区西岭雪山也带来了新的面貌。“西岭雪山已成为全国首批、南方唯一的国家级滑雪旅游度假地，去年年底新推出的熊猫道备受游客喜爱。”成都西岭雪山旅游开发有限公司财务负责人黄俊杰告诉记者：“今年一季度营业收入达7826万元，同比增长35.6%。营业收入的增长一方面反映出游客对西岭雪山这个野外大熊猫栖息地的喜爱，另一方面也离不开税务机关的帮助，去年一年我们享受税收优惠297万元。”

据记者了解，成都西岭雪山旅游开发有限公司利用税收优惠节省下的资金，围绕“熊猫+”积极打造熊猫IP，沿景区入口至索道，植入熊猫文化元素，推出大熊猫主题缆车、大熊猫滑雪服、大熊猫滑雪车等主题场景，进一步打造以大熊猫为主题的冰雪特色旅游项目。

让熊猫IP从“爆红”到“长红”，需要厚植更加优质的税收营商环境土壤。据成都市税务局相关负责人介绍，市税务局将围绕“人民蓉税”建设，以开展好第32个全国税收宣传月活动为抓手，深入实施便民办税春风行动，一方面继续在全市广泛开展“蓉税听·见”系列问需问计活动，推进意见诉求及时响应、快速解决，构建“亲”“清”“新”型税企关系，不断提升纳税人缴费人的获得感和满意度；另一方面将深度挖掘、广泛应用税收大数据，以“跳出税收看经济发展”的视角，不断推出高质量的调研成果，就如何助力孵化更多更火的“成都IP”，提出切实可行的意见建议。

成都日报锦观新闻 记者 李艳玲 责任编辑 何齐铁 实习编辑 王淇 供图 成都市税务局

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