瑞幸联名《玫瑰的故事》,徐海乔或成最大赢家

发布时间:2024-12-23 17:20

事件背后的三个阶段

1. 联名《玫瑰的故事》:第一波流量启动

2. 邀请代言人徐海乔:热度再次上升

3. 购买刘亦菲的通稿:第三次造势

背景介绍:

瑞幸咖啡每年都会与大量热门IP联名,以增强品牌的网络感知度和时尚属性。

然而,与这些IP联名通常需要支付高昂的费用,包括版权费、传播推广费和维护费用等。在预算有限的前提下,如何实现“物超所值”的效果成为关键。

本次与《玫瑰的故事》联名,便是一波非常巧妙的操作。从广告学和传播学的角度来看,瑞幸通过三步走战略,实现了最大化的传播效应。

#01|  联名《玫瑰的故事》—— 热度启动

尽管《玫瑰的故事》本身并没有爆火的看点,但刘亦菲作为女主角自带的高人气,使得这部电视剧在市场上依然获得了不小的关注度。

瑞幸选择与《玫瑰的故事》联名,实际上是借用了刘亦菲的明星效应。充分的运用了“名人效应”(Celebrity Endorsement),通过名人带来的关注度提升品牌的知名度和美誉度。

这种联名策略也是一种“借势营销”(Leverage Marketing)。瑞幸通过与刘亦菲相关的电视剧联名,借助她的明星效应,启动了第一波流量。这种做法不仅降低了直接请刘亦菲代言的成本,还能享受到同样的曝光效果。

#02|邀请代言人徐海乔 —— 热度再次上升

那么问题来啦

最好的代言人当然是刘亦菲

But,刘亦菲请不起呀!

⬆️宣传海报中可以看到,视觉上只能“擦擦边”

在无法直接请刘亦菲代言的情况下,瑞幸选择了与刘亦菲有渊源的徐海乔作为品牌形象大使。这一策略非常高明。

在选择代言人的时候,瑞幸是这样说的“瑞幸发挥其擅长找代言人的优势,借势邀请与「黄亦玫」扮演者「刘亦菲」渊源颇深的徐海乔作为此次活动的品牌形象大使”,并配文“这次必须给@徐海乔安排一杯黄玫瑰拿铁”,以此增加与粉丝之间的互动,调动消费者心理。

“邀请与「黄亦玫」扮演者「刘亦菲」渊源颇深的徐海乔”,请注意这句话,一句话中包含了三个人名,即借了剧中主角“黄亦玫”,又借了明星“刘亦菲”。徐海乔今年在电视剧《与凤行》中热度也有所上升。

他的加入为瑞幸带来了新的关注。

这在广告学上称为“关联效应”(Association Effect),通过与某一热点事件或人物的关联,提升品牌的关注度和认可度。

瑞幸不知道这样操作会被网友调笑么?

他们当然知道,所谓“黑红也是红”,况且这件事说穿了只是有点丢脸。

说到底就是“穷”而已。

首先瑞幸不是真的穷,其次“穷”这件事在打工人中并不是一件真的丢脸的事。

这样的操作可以在联名之后带来第二波升温。

是非常赚的。

#03| 购买刘亦菲的通稿 —— 第三次造势

你以为这就完了么?

最后再买一篇刘亦菲的通稿,发一篇微博。

买一篇通稿发两张照片可比请代言人的预算低得多!通过购买通稿,瑞幸将品牌与刘亦菲的关联进一步深化,完成了本次联名的热度第三次升温。

真正实现了用最少的钱,借最大的势。

到这一步,不得不说,瑞幸这波操作真的是6翻了。

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