MBA案例：明星股东为何扎堆新三板

　　如果说现在考量一个明星是否火爆的“标准”是其是否参加真人秀，那以后考量的标准可能成为“你是否成立新公司，哪怕只有一天”。

　　近日，复牌后的华谊兄弟可谓是“重见冷枫红舞”，其发布的公告称，拟以7.56亿元的对价向李晨、冯超峰、AngelaBaby、郑凯、杜淳和陈赫六位明星股东收购其持有的浩瀚影视70%股权以布局明星IP。这也印证了之前其将围绕明星IP制作、流转和价值最大化的布局。

新三板明星股东最多

　　“华谊兄弟的眼光还是很独到的。” 清华(微博)大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良在接受《第一财经日报》记者采访时表示。而所谓“独到”是指这几位明星的品牌价值还是比较高的。

　　在艺恩26日公布的“2014-2015年度中国文娱明星价值榜50强榜单”中，AngelaBaby排第4位，李晨排第10位，陈赫为17位，郑凯为24位。

　　本报记者注意到，除了范冰冰、赵薇等“旧明星股东”外，该榜单中的50位明星大多在成为“明星股东”的路上，而华谊此次一口气拿下了6位。

　　自华谊兄弟、光线传媒、华策影视等影视公司2009年上市后，黄晓明、李冰冰等明星已在A股市场刮起了一阵旋风，随着新三板规模膨发展，明星股东已成为企业争夺的重要资源，较近的一条引发热议的消息就是关于杨幂的。

　　本月，西安同大（830951）宣布，下属子公司霍尔果斯嘉行影视文化有限公司（下称“嘉行影视”）将通过受让海宁嘉行天下影视文化有限公司（下称“嘉行天下”）对电影《我是证人》40%投资份额的方式投资该部电影，受让价格为人民币1120万元。

　　而嘉行天下的前身正是“杨幂工作室”，嘉行天下由杨幂与经纪人曾嘉、赵若尧共同出资成立，《我是证人》则是嘉行天下投资制作，并由杨幂主演的电影。这就意味着杨幂正式在新三板开展影视业务。

　　除了杨幂之外，登陆新三板的还包括杨丽萍等明星。

　　10月22日，金海岸挂牌新三板的申请获股转系统批准。资料显示，金海岸成立于1998年，主要从事连锁剧院的经营管理和演艺节目的创作、制作及演出。其经营的节目主要分为三类：综艺演出节目、旅游演出节目、线上互联网直播节目。

　　根据金海岸的财务报表，该公司近年的营业收入呈上涨趋势。2013年度，金海岸营业收入为1.23亿元，2014年度营业收入为1.24亿 元，2015年1-4月主营业务收入为3396万元。据悉，金海岸主营业务收入主要来自于公司在江、浙、沪等地剧场的演出收入及外部商业演出收入。

　　金海岸的公司旗下艺人虽然知名度都不是很高，但金海岸的明星股东有杨丽萍、孙楠，以及原中央电视台文艺中心主任邹友开。其中邹友开是公司第三大股东，占股1.39%，杨丽萍和孙楠分别位列公司第四和第五大股东，都占股1.16%。

　　除此之外，今年7月青雨影视正式新三板挂牌转让。青雨影视全称东阳青雨影视文化股份有限公司，位于浙江横店影视产业实验区，公开资料显示，东阳青雨影视独立出品并发行的主要电视剧作品包括《潜伏》、《借枪》、《不要和陌生人说话》等，其中《潜伏》正是孙红雷的成名作之一。

　　影星孙红雷、罗海琼均在该公司股东，其中孙红雷持有150万股，占比3.07%，为第八大股东，罗海琼持股占比0.16%。

　　明星IP成商业模式开发焦点

　　在传统模式中，企业更多是经纪管理人的角色，除了帮助明星上戏外，还有就是在艺人商业活动的收益中获得一定比例的分成。

　　但在在欧美等发达国家，以“明星IP”为核心的艺人经纪市场已成熟，比如美国CAA ，依靠着整体经营战略迅速发展壮大。如今，这家成立于1975年的经纪公司年利润达3亿美元，拥有200多个经纪人和600多名员工。有一种说法是，如果 加上其旗下的导演与艺人收入，至少超过100亿美元。目前公司总部设立在洛杉矶，纽约、芝加哥、北京等地均设有分部。

　　近几年围绕“粉丝经济”为主所打造的内容产品取得成功后，围绕明星个人打造IP也成为当下娱乐业商业模式开发的焦点。

　　圈内人士认为，明星价值的欣赏人群数量大小决定了他的终端市场价值大小——明星的欣赏人群数量=铁杆粉丝（一般数量比例极小）+一般性欣赏人群+ 潜在可能的欣赏人群（也称可转化或者可扩展的欣赏人群数量）- 不欣赏或讨厌他的人群数量（争议大的艺人负值也大，相反人气越高的艺人商业、品牌价值将大大提升） 。

　　如此，无论明星是与谁融合，其天生就拥有天然互动属性的社交平台，这样一个具有无限潜力的IP辐射源，也使得国内一线明星曾尝试与企业结合打造如手机等产品。

　　当然，明星若在一个上市公司的平台上运作此类模式，其价值势必会发挥到最大。

　　根据华谊兄弟与明星股东分别签署的《股权转让协议》，“所有明星股东承诺，业绩承诺期限为5年，自标的股权转让完成之日起至2019年12月31日 止，其中2015年度是指标的股权转让完成之日起至2015年12月31日止。2015年度承诺的业绩目标为明星股东为目标公司实现的当年经审计的税后净 利润不低于人民币9000万元，自2016年度起，明星股东承诺每个年度的业绩目标为在上一个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。若明星股东未能完成 某个年度的‘业绩目标’，则明星股东同意于该年度的审计报告出具之日起30个工作日内，以现金的方式（或目标公司认可的其他方式）补足目标公司未完成的该 年度业绩目标之差额部分。”

　　华谊兄弟总裁王中磊也表示，明星IP化最直观的就是明星吸引力可以在多个出口变现，此外还能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的 IP产品矩阵。而在华谊内部，一个具备IP化能力的明星能够创造的价值不仅仅体现在账面上，还能够激活各业务平台上尚不具备IP价值的资源，包括导演、编 剧、剧本、游戏等等，以及输出到外部为合作品牌、企业或平台赋能。构建成全新商业模式的完备娱乐生态版图。

　　如此趋势之下，这份明星价值排行榜单中新晋明星或许就是下一波“明星股东”。比如排名第五的“花千骨”赵丽颖，其签约公司为海润影视。

　　资料显示，海润影视是我国目前最大民营电视剧制作公司之一，主营业务包含影视策划、制作、营销、广告（电视剧植入）、经纪等娱乐业务，并拥有孙俪、 甘婷婷、赵丽颖等众多签约演员。海润影视早期以“海岩剧”在市场闻名，曾推出《永不瞑目》、《玉观音》等作品，随后电视剧制作范围逐步扩大，目前已拍摄的 电视剧超过80部。其中，2013年共拍摄16部电视剧，约700集。

　　今年有消息说，海润影视作价25.22亿元借壳上市，虽然受挫但还依然在寻找新的“机遇”。同样，排名第一的“小鲜肉”李易峰所属公司欢瑞世纪的借壳上市之路历经也失败，但“财富梦”的实现并不是没有机会。

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