亿邦智库：三农专家谈农村电商如何服务乡村振兴

【亿邦原创】电子商务作为数字经济与实体经济的重要融合部分，在“十三五”期间持续保持高速发展势头。新技术应用日益深入，新兴资源要素重要性逐渐凸显，新模式新业态层出不穷，并在2020年初抗击新冠肺炎疫情期间发挥了巨大作用，成为推动我国经济社会发展的重要动力。在“十四五”开局之年，亿邦智库推出“电子商务专家讲坛”系列专栏，邀请行业内知名专家学者为电子商务重点领域和突出问题撰写专题文章，总结“十三五”，展望“十四五”，为广大电子商务从业者提供智力支撑。

本期作者简介

魏延安。三农学者，商务部农村电子商务专家，国务院扶贫办电子商务扶贫专家，团中央青年电商创业导师，陕西省委理论讲师团专家学者，《中国电子商务报告2019》审稿组成员。

刚刚过去的2020年，对农村电商而言，是一个既充满危机又机遇频现的一年。突如其来的新冠疫情给工作生活蒙上一层阴影，却也让生鲜电商成为更多人的现实选择，抗疫助农又进一步带火了农产品直播，为农村电商开启又一片新天地。生鲜电商在这一年逆势增长，一批濒临倒闭的中小生鲜电商平台甚至满血复活，乘风破浪的社区团购也在频频搅动传统的菜市场；短视频与直播的农村元素扑面而来，县长纷纷走进直播间，网红纷纷带货农产品，李子柒的田园牧歌式短视频记录，巧妇9妹的田间地头式真实展现，丁真的纯真“甜野”式家乡代言，让绿水青山在网上加速成为金山银山，一批农民成为新网红，一批农品成为新网货；还有几千万农村群众在疫情期间主动或被动学会了上网，开始用手机购物，接触了在线学习。经过2020年，我们更加深刻地感受到，手机正在成为新农具，直播正在成为新农活，数据正在成为新农资，农民的生产生活因互联网和电商加速改变。

2021年将开启全面建设社会主义现代化国家新征程，电子商务也迎来了关键的变革之年，加速迈向高质量发展之路。靠大量补贴恶性竞争击垮其他对手再垄断市场的野蛮生长模式受到批判，“二选一”“大数据杀熟”“刷单”等饱受诟病的电子商务顽疾开始被严肃治理，低价竞争、以次充好的低水平网络营销越发不可持续，净化市场环境推动优质优价的电子商务健康发展共识广

泛形成，而翻车频频的直播带货正在倒逼更多的主播把目光转向供应链和产业链，让资本怦然心动的社区团购也被及时念上“紧箍咒”，线上线下深度融合让电商与“店商”加速合二为一。

2021年也是“三农”工作全面推进乡村振兴的开局之年，农村电商注定在电商变革之年加速变革，在乡村建设行动实施之年加速行动！

——乡镇快递直达基本实现，村级电商服务站点加速普及，信息进村入户加快推进，新基建进一步强化农村数字基础设施建设，城乡公共服务加速均等化步伐，大量农民迅速成为信息化的主动应用者，农村生活加速在线化，都将支撑农村电商行稳致远。

——农产品电商竞争日趋激烈，必须加速标准化、品牌化、绿色化发展，在差异化的定位中突破同质化竞争的泥潭；冷藏冷链体系突飞猛进，加工包装能力快速提升，新零售模式深入探索，让人们对生鲜电商可以有更高期待；但社区团购对生鲜市场的切入，必须有底线、有创新，在流通体系的节本增效上练一练真功夫。

——涉农直播必须应对“看多了也烦”“售后总是麻烦不断”的尴尬现实，更加专业、更加真实，并把目光更多投向直播间背后的选品与供应保障，还需要更加重视短视频的基础传播作用，为直播带货打好基础；也要在县长、明星助阵之后，在广阔农村培养更多的李子柒、巧妇9妹和丁真，挖掘青山绿水隐藏的天然IP。

——电商扶贫、消费扶贫成效有目共睹，但供应链、产业链薄弱的瓶颈更加凸显，有产无量、有品不优、体验不美、持续不久的痛点有待消除，必须以强烈的问题导向补短板、强弱项，让电商成为脱贫攻坚与乡村振兴相衔接的重要动力。

——农村电商生态体系将进一步演化和完善，不再需要单打独斗，不再是孤军奋战，从源头的生产到中间的分级分选、贮藏加工、包装设计再到终端的市场营销、快递物流、数据分析等漫长的农村电商全产业链条正在逐步畅通，身处其中的电商经营主体也要放弃包打天下的传统思维，或许在某一两个环节上做细做精就能安身立命。

电商是整个数字经济最为活跃的发展领域，也是变化最快的细分行业，与老百姓生活息息相关，与创业就业紧密相连，一往无前的中国大势让电商未来更加广阔，瞬息万变的市场变化也让电商未来柳暗花明，波澜壮阔的乡村振兴之路进一步让农村电商“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。而我们能做的就是，在这个伟大的变局时代，与电商的未来一路同行！

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