周杰伦为她转身，她为2000万粉丝搞笑：王乃迎的转型路与爆款心得

说到王乃迎，比起单纯的歌手身份，抖音魔性音乐改编引领者的称号显然更为丰富和立体。这位自称“中国最沙雕女歌手”的高能演技派达人，在「发现内容流量资产」2023新榜大会上，分享了她作为一名内容创作者的自我探索之旅，以及爆款内容创作的经验之谈。以下内容整理自王乃迎的现场演讲，内容经本人确认。

‍我的评论区有个梗：无忧传媒有三种人，帅哥、美女、王乃迎（还有无敌灏克和欧文浩）。大家觉得无忧传媒都是帅哥、美女，实际上还有搞笑男和搞笑女的存在。

最早我来我们公司就是被当成颜值女培养的，为什么我成了搞笑女呢？这就是我一路撕标签的过程。

周杰伦为我转身，我为2000万粉丝搞笑

很多朋友可能都是从抖音上《假期妈妈》这首歌认识我的，这个视频到目前点赞520万、播放量1.3亿，让我一下成长为坐拥千万粉丝的博主。

我没想到会这么火，这种吐槽放假回家后，老妈的态度随着时间推移180度大转弯的段子有很多，但没有人把它改编成一首歌，一次回家路上，我鬼使神差地就哼起来了。

现象级爆款《假期妈妈》系列：歌词旋律魔性洗脑

2018年参加《中国好声音》是我从歌手转型成为短视频达人的契机，当时我用了自己特别擅长的方式——基于视频效果改编歌曲。

参加《中国好声音》唱功很重要，但有时候编曲能力强也能让一个歌手走到舞台上。而我当时既没有编曲能力，也没有一堆音乐人朋友，所以我想了一个取巧的办法，我把两首歌曲放在一起产生了意想不到的搞笑效果，导演组一听觉得很有舞台效果，我就上台了。

在试音排练的几个月里，导演组以及声乐老师都对我非常满意，一直以为好声音转身后，可以顺利成为一个职业歌手。我觉得气氛都烘托到这儿了，肯定能不负众望，结果比赛当天发挥失常，在网上赢得了一片骂声。收获到的唯一的赞美，只是一些男网友关于相貌的评价：“她还挺辣的”。

我去做抖音短视频的时候，公司的人觉得你是歌手，你得往歌手方向发展。其实他们刚开始也不知道你应该做什么东西，但他们知道什么东西是火的。当时有很多高人气的美女歌手，人美声甜，他们就说要不然你也甜美一下，你也可爱一下。这对于我来说有点难度，我本身并不是这种性格，但还是很矛盾地坚持了半年“甜美”路线，没有火起来。

然后我悟了，一个好的音乐短视频通常需要具备三个要素：好的声线、好的后期、高颜值。

我发现我好像一个都不占，别人一开口，要么是甜美声线，要么是性感烟嗓，而我是欧美大嗓，抖音上的用户一听就觉得我很飙，评论区还有人说，“这粗犷的声线不去卖菜可惜了”。后期混音更不用说了，当时我们公司只有一个小的录音棚，效果肯定比不上那些专业录音棚几百万的设备。拼颜值吧，我也不是什么气质出尘的大美女。

这样看，我好像什么都离最优秀差那么一点，但平台的算法逻辑，往往是筛选最优质的内容出来，推送到大家面前，不管是什么领域。

后来有一天我走在街上，突然想起来一首歌，我边走边哼，觉得这歌太有意思了。一回到家我就把灯支起来开拍，第二天发布后，粉丝暴涨30万，也是自从这条视频，我走上了“搞笑女”的不归路。‍

因为我内心深处非常喜欢戏谑生活的幽默感和充满乐趣的东西，所以做搞笑视频做的是我自己。以至于后来我开始抛弃“好好唱歌”的甜美路线，当时视频负责人说：你算是彻底跑偏了，回不来了。我说对，但这才是我的正道。

不管做什么，一定要挖掘到自己内心真实想要的状态去做，找到自己的风格，爆款就是自我重复。很多人就是被自己或者他人设定的标签、框架限制住了。就像我曾经一直都对“我应该成为一名歌星或者一位艺术家”深信不疑。

我们做这行，不要给自己设限，我一路把自己的内容做到现在，就是不断地撕掉自己的皮，这个过程伴随着自我怀疑和自我重建。

“我能做这样的人吗？如果变成搞笑女，我的形象是不是就不存在了？”就像很多女生一直走女神路线，不愿意把自己生活中搞笑、泼辣、真实的一面呈现出来。但我现在特别满足，我的工作可以说比很多人要开心一百倍，做搞笑女就是很开心。其实生活中很多人都特别有搞笑天分，但碍于自信心不足和形象包袱不愿意拍视频展现给大众。

王乃迎的爆款公式

我们很容易发现，网络上流传很广的歌，都是节奏欢快、歌词简单明了、节奏朗朗上口的那种，魔性洗脑让人无限循环。

网络热梗也很重要，但如果你只会抄热梗很难突出重围。有时候需要在原有的基础上做一些改编，发散开来，引发新一轮的共鸣和传播。如果只蹭热点而没有自己的东西，也许你每条视频都很火，但粉丝粘性不会很高。

除了要有敏锐的热梗嗅觉，我们也可以自己创造热梗，不要天天想着这个人拍什么火，那个人拍什么火，我们能不能自己让一个东西火起来？这是我想的问题。

我的很多爆款音乐视频，基本上唱的都是非常简单的歌词，我跟团队的编导沟通的时候会强调，我们写歌词一定要说人话，同时把梗融入到歌词里面。并不需要多么精致华丽的辞藻，用最简单的内容传递我想表达的，是我个人坚持的理念。

最简单的歌词最容易传播，最简单的旋律最容易洗脑，最经典的梗最容易共鸣。

音乐博主音乐固然重要，但造型、演绎也同样需要心机。人设要够突出，人设一旦突出就有利于涨粉。

有时候两条内容差不多的视频，造型着装平淡的视频就是没有造型演绎夸张、人物辨识度高的视频效果好。

内容创作是一场漫长的自我探索

在做内容的过程当中，我不断撕去身上的标签。当初觉得自己是歌手，是艺术家，后来发现什么艺术家，我就是一个平凡人。你一旦认识到自己是平凡人，你才能观察到平凡生活中的种种乐趣。

很多人觉得短视频内容创作者只是在迎合大众趣味，肤浅地表达一些东西，但在我看来，所有进入短视频内容创作行业，让这个行业丰满起来的人都特别有才华。撇开内容本身是高雅还是市井，因为受众是多元的，见仁见智，单单掌握短视频的底层逻辑和思维，就需要花费非常多心思。

拿短剧来说，不管你之前是多么大的导演，多么牛的编剧，你来做短剧就特别痛苦，为什么呢？因为短剧不光考验你能不能把故事逻辑讲清晰完整，还考验你能不能把故事打碎之后，让每一个碎片都引人入胜，每一集都有爆点，这是非常考验导演和编剧的功力的。

事实上，很多短视频达人都具备这样的能力，他们深谙受众心理、平台法则和流量逻辑。换作其他任何人，都可能在短视频平台水土不服。我也观察到一些很艺术很高级的账号，在短视频平台的数据照样特别好，因为他们既拥有艺术的审美和叙事能力，又拥有短视频平台的思维。

很多人觉得我们这一行完美诠释了什么叫娱乐至死，但在我看来，这一行能够为大众提供一些快乐的情绪价值也是它存在的必要。毕竟众生皆苦，如果我们能给很多悲观的、难过的人们带去一些笑声和乐观的情绪，那我们也就有了成就感。

最后，也希望正在做或者打算尝试内容创业的朋友们，不要陷入自恋和自嗨的误区，我也会存在这种问题，所以要时刻回头看一看自己曾经的作品。

内容创作是一场漫长的自我探索，愿每个内容创作者在这个过程中都能做到不设边界，不被定义，不死不休。

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