“Jew年广告”引争议 宝格丽删除相关文章

奢侈品牌宝格丽（BVLGARI）在新年（猪年）推出新品的广告词中，使用谐音JEW宣传自家产品，由于JEW易引发歧义，该广告仅上线一天，就被撤下。

2019年来临，不少品牌都推出了猪年限定商品，1月4日，意大利奢侈品、高级珠宝品牌宝格丽在社交媒体上发布了其猪年系列产品广告，在这些广告中，宝格丽使用和猪（ZHU）谐音的JEW（Jewellery）来代替文中出现的和ZHU发音相同的字，一语双关。

例如，做自己的掌上明JEW，新年的风格应该胸有成JEW、JEW事顺利。

在很多中国人的眼里，这个广告词听起来似乎没什么大问题。然而，在英语系国家，似乎不是这样，JEW虽然可以指Jewellery，但也经常被拿来指犹太人（Jewish）。

该帖子最先被一位Twitter网友转发，他在帖子中表示，“想知道他们发这条广告的时候是否跟某位犹太人商量过”。

据界面新闻报道，当在上海工作的奥美营销传播经理Olivia Plotnick在领英上评论了相关消息、并表示这是个营销失误后，不少国际用户在评论区都对该系列广告犯的错误表示十分惊讶。

有网友认为，“用ZHU、PIG、JEW三个词互为替代品”暗示犹太人的做法太过不妥。

还有网友指出，犹太人不吃猪肉，JEW用在这里也非常不合适。

次日（5日），宝格丽删除了原来的微信文章，微博帖子中也将JEW均统统改成了汉字“珠”。

界面新闻称，在中国生活的犹太人群体算不上庞大，宝格丽撤下该系列广告应该是担心其影响到品牌在全球的形象。

对母语为英语的外国人、或者干脆是犹太人而言，这种语言双关可能带来的歧义不难被发现，可“Jew年广告”还是上线了，也就是说品牌的中国团队大概率没有事先与国际团队沟通，导致失误。

如果说奢侈品牌在中国市场选择了并不合适的品牌代言人或者大使，是中国团队和奢侈品牌总部沟通不畅导致的较轻微的后果，那么品牌在营销中触碰种族、宗教等敏感话题并引起不满，则是品牌营销失误可能导致的最差结果，消费者的反弹对品牌的打击可能是致命性的，这从Dolce & Gabbana的营销失误引发的一系列后续事件可见一斑。

网址：“Jew年广告”引争议 宝格丽删除相关文章 http://c.mxgxt.com/news/view/456162

相关内容

刘亦菲金鹰奖入围资格被删除 美国籍身份引争议
郑州文旅回应涉林俊杰演唱会争议内容：已删除相关视频
赵露思亮相宝格丽活动现场，高清怼脸引发全网整容争议？
赵露思在宝格丽活动现场的造型引发争议…
宝格丽竞争对手有哪些？宝格丽的行业及产品竞争对手整理
羊毛月删除争议视频
鹿晗关晓彤7年恋情稳定，删博引争议，真相揭晓多了一个雅号
王宝强广告费被宋喆占为己有？明星微博代言价格揭秘
#辛巴删除最新文章#...
鹿晗关晓彤分手传闻升级？微博删除引发网友热议

随便看看