耐克的圣诞广告片成了“爆款” 汇聚旗下七位篮球巨星

 科比所在的湖人输给快船，詹姆斯和欧文领衔的骑士不敌勇士，杜兰特所在的雷霆落败公牛——在刚刚结束的NBA圣诞大战中，耐克旗下不少球星吃了一场败仗。

不过，这似乎并不影响耐克阵营球星们的圣诞热情。圣诞节当天，运动巨头耐克公司联合广告公司W＋K，推出了一支名为“看你的”(Bring Your Game)的全新广告片。

在这支长达5分钟的圣诞大片中，七名耐克旗下篮球巨星齐亮相，包括NBA球星凯文·杜兰特、保罗·乔治、科比·布莱恩特、凯里·欧文、勒布朗·詹姆斯、安东尼·戴维斯以及WNBA明星艾琳娜·戴勒·多恩。就连网坛女王小威廉姆斯，也在这部片子中客串出演。

不过在片子一开头，率先亮相的并非篮球巨星，而是四位分别来自欧亚非拉的小朋友，呈现出一种融合友好的姿态。他们坐在一起，讨论一个共同话题：谁才是最棒的篮球运动员？当小朋友们都无法确定哪位球员的时候，他们决定轮番拜访以上七位巨星，与球员们同吃同住，以选出一位最优秀的球星。

四位小朋友

随后，广告片“变身”为一支纪录片，从小朋友的视角开始记录7位球星在赛场之外平凡生活——有的乐于边泡澡边看书，有的喜欢当个“渔夫”钓鱼，有的打电子游戏放松身心 ……

整个过程中，四位小朋友都随身带着小本子，认真记下每一位球星的个性特点。尽管如此，旅程结束之后，小孩子依然没有给出心中的答案。取而代之的是，屏幕中出现了“看你的”字样，意味着最佳球星应由你自己决定。

“篮球正在回到它原有的样子，大家有着不同的个性、各种充满活力的风格、技巧与创意。”耐克方面在接受广告周刊Adweed采访时如此解释广告内涵，“正是这些篮球运动员的个性特质和竞争精神，把这项运动推到了新的高度。”

这次耐克推出的篮球明星阵容与两年前NBA的圣诞广告“Jingle Hoops（篮圈响叮当）”几乎相当。当时，詹姆斯、杜兰特、罗斯、库里、哈登和纳什等六位球星后投掷三分球，由于球网上都挂着铃铛，他们每出手一次就发出一个音符，随后奏成了经典的圣诞歌《Jingle Bells》。那支广告也是NBA近年来最受欢迎的圣诞广告之一。

这一次耐克的圣诞广告也同样受欢迎。在YouTube上发布仅3天就获得了超过400万的点击量。

耐克之所以选择篮球作为圣诞广告的主题，是因为作为耐克最强势的产品线，篮球品类一直是品牌的销售额“印钞机”，品牌旗下囊括了绝大多数的NBA巨星级代言人。

据市场调研公司SportsOneSource的数据，目前，耐克品牌旗下的篮球鞋在全美所占市场份额达到92%。此外，耐克12月23日公布的最新季报显示，该公司已经连续第八个季度实现两位数的销售增长。

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