詹姆斯与耐克签下天价终身合同运动品牌明星战愈演愈烈

发布时间：2024-12-24 09:56

　　8日，耐克宣布和NBA球星勒布朗·詹姆斯签订了一份终身合同。耐克没有披露交易的金额，但是外媒报道，这是耐克公司史上与运动员最大的单笔合同。有消息人士称，这笔交易以数倍价格“轻松超越”了耐克去年和雷霆队球星杜兰特签订的10年3亿美元合同，以两倍起算的话，詹姆斯新合同的金额也达到惊人的6亿美元。

　　这份合同也让詹姆斯一辈子贴上耐克标签。在NBA征战13年，取得了无数辉煌的同时，詹姆斯的球鞋也已经成为最畅销的。2015年，詹姆斯的球鞋销售量预计高达4亿美元。

　　而在遥远的中国球鞋市场，詹姆斯的影响力也不容忽视，通过对几位球鞋爱好者的交流，作者体会到了像勒布朗·詹姆斯这样的明星对于球鞋销量的影响，由此看来，耐克选择与詹姆斯签下终身合同也就不奇怪了。

　　藏家收鞋有讲究

　　杰哥从2006年美国留学时开始进行篮球相关的收藏，收藏有三百多件球衣，近两百双球鞋。

　　他告诉作者，球鞋收藏界总体上分为实战派和爱鞋人两大类人群，中间有部分交集，有些人既是收藏者又是打球人，每个年龄层都有这两类人。买鞋的选择，关键看品牌公司的营销导向，如果说这是限量款、别注款，那就会引导消费者去收藏，如果这是大货实战款，那就是让消费者穿上去打球。

　　在各大球鞋系列当中，乔丹系列是具有统治性的，无论从历史，产品市场接受度还是市场营销，都是涵盖基本所有层次消费者；耐克的科比系列和詹姆斯系列作为耐克的篮球类主产品线，从时间上来说基本是同一个时期的两条主力线。另外还有安德玛的库里系列，之前库里系列出货量不大，款式也略少，在中国市场更像安德玛的整体处境一样，消费者还在消费安德玛作为一个新品牌的好奇感！

　　在中国市场鞋子绝对是和球星风格相关，比如历史上大部分热卖的鞋都是打法潇洒个性突出的外线球员。除了乔丹之外，比较典型的有科比、麦蒂、埃费森、卡特，还有现在杜兰特，所谓的市场号召力跟球队成绩关系不大，马刺就是个例子。

　　杰哥还拿詹姆斯系列来做例子，詹姆斯的球风其实在中国市场早期并没有那么受欢迎，但是耐克的营销机器硬是把他的球鞋当做主打产品推火市场，后期詹姆斯也打出了令人信服的成绩才有了和鞋匹配的地位，反之阿迪达斯当时坐拥麦蒂、阿里纳斯、比卢普斯、邓肯、加内特这样的超级巨星群，竟然摒弃球星个人签名鞋而用团队鞋款代替，造就了阿迪当时著名的市场惨案，从而阿迪甚至都退出了和耐克在篮球鞋领域的直接竞争。

　　粉丝追鞋如热恋

　　从初中开始购买球鞋，目前收藏球鞋40至50双。

　　后卫赵铁男记得最清楚的是初中的时候花了半年的时间攒下699元买了人生的第一双耐克鞋，从此之后就开始了他收藏球鞋的生涯。随着进入大学，开始工作，他在球鞋方面的投入也是越来越大，“这和经济能力有关系，刚工作的时候一个季度一双，现在的预算基本上一年2万元多在鞋上，平均一年收6至8双。”在他的影响下，原本并不关注球鞋的老婆也开始穿起了乔丹系列，经常和他一起买情侣款的球鞋来秀恩爱。

　　“因为一直喜欢篮球，喜欢打球，自然也就十分关注球鞋。我平时没有其他嗜好，业余生活几乎全部都是围绕着篮球和球鞋，朋友圈也是，就是讨论这些东西。”所以球鞋对于他来说，算是生活中非常重要的一部分内容了。“科比和乔丹的系列是买得最多的系列，因为我们刚好就是那个时代过来的么，别的鞋就看实战性高不高，比如罗斯、哈登的鞋，我也会买，就是打球的时候穿。”

　　长期的买鞋经历，让他已经积累了很多买限量款的经验。“就在今天上午，我们一群朋友还在讨论着双十二的时候要买乔丹年底‘大魔王‘Air Jordan 11 Retro ‘72-10’的事情呢。”如此尖货，赵铁男却已经早早就获得了预购券，“网上订购，或者是去银泰专卖店排队，通过黄牛或者托熟悉的渠道海淘，这一套我们都已经是熟门熟路了。所以这一次我早早就做好了准备。”

　　虽然无论是家里，还是办公室，他的球鞋战利品已经放得满满当当，但是赵铁男的追求依然没有减弱。“我觉得我对于篮球，对于球鞋的这份热情，起码可以持续到40、50岁。”

　　女孩败鞋为时尚

　　王婷婷从小就会打篮球，但是对于球鞋的追求、尤其是对乔丹鞋产生感情，却是在4年之前，开始骑死飞单车之后的事情。刚毕业不久的王婷婷收的鞋比不上那些资深玩家，只有十来双，但是对她来说，“鞋子的魅力真的无法抗拒。”

　　所以她也会去排队买鞋或者是等抽签资格，“但是永远等不到。”宁可加一点钱，她也会从实体店或者网上买自己心仪的球鞋。

　　在她看来，这是一件很平常的事情，女孩子买鞋子、买包包、买衣服的心态差不多，只不过她的偏好是球鞋罢了，“我们有一个群，群里有很多买球鞋的同道，其中有不少女孩子呢。”只不过这些女孩子买鞋子用来打球的其实并不多，多数是用来“压马路”的。

　　对此王婷婷还有所感慨，现在流行趋势的变化，“在一年以前，还会觉得奇怪，买球鞋么，除了做限量版的收藏，当然是要来打球的，你如果不打球，穿球鞋压马路，可是现在出门，到处都能够看到穿着球鞋压马路的人，男男女女都有。球鞋也被很多人普及了，已经不管你是不是打球的了，反正好看就穿。这算是一种时尚潮流吧。”

来源： [db:来源] | 作者：潘洁 | 责编：fuwen 审核：张渊

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