营润携手蒲熠星，以趣味解密活动联合破圈

发布时间：2024-12-24 09:58

4月17日，国产宠物食品品牌Nutrican营润正式宣布蒲熠星成为首位品牌大使。值得一提的是，在这次双方合作中，营润根据蒲熠星“高智商”的个人特色，结合其粉丝属性，推出了「蒲家猫粮失窃事件」解密活动，并准备了10份Apple Watch大礼，等待成功破译的参与玩家。

用推理游戏的方式与明星互动

近几年，剧本杀风靡各地，渐渐在国内娱乐消费市场占据一席之地，它将悬疑推理与社交互动结合的模式，受到Z世代群体的追捧。

「蒲家猫粮失窃事件」解密活动便是借鉴剧本杀的形式展开，开篇交代了「蒲熠星」帮助营润的品牌IP人物「MAY」照看狗狗「阿肯」的背景，当阿蒲外出帮阿肯购买狗粮时，家中的营润猫粮却被偷吃一空。最终阿蒲将嫌疑锁定在了四只宠物（瓜蛋、瓜裟、瓜鸹乐、阿肯）身上，并邀请所有直觉敏锐的玩家一同帮助找出真凶。

图中结合了营润品牌与蒲熠星个人的特色，线索围绕「养宠人的生活」展开，还将蒲熠星在2023年发布的一篇微博作为线索引入其中，大大增强了玩家参与的真实感。

图中的每一线索，都值得推敲。在故事中，蒲家的三只猫各有特色，瓜蛋——身形肥胖、热情；瓜裟——热爱健身，勤劳；瓜鸹乐——喜欢读书，聪明。只有正确推理出三只猫的关系，才能成功找出谁是偷吃猫粮的真凶。

本次解密活动集知识、博弈、宠物等属性为一身，有挑战性的同时又不失趣味性。

紧扣群体属性，触达更多宠物家庭

据宠物市场行业市场分析数据显示，2021年90后宠物主的占比已达46.3%，Z世代群体已成为宠物食品的消费主力军。相比于旧的养宠观念，Z世代群体有着革新的理解，宠物对他们而言不仅是动物，更是陪伴在侧的家人。因此，宠物粮食的安全、健康属性已成为他们的第一阶梯选择。

营润自2022年成立以来，始终坚持团队的核心优势，面市至今的所有产品均采用多伦多大学动物科学专业团队自研配方。针对猫、犬不同身体构造及状态，研发适配宠物每一阶段营养需求的干粮、湿粮、冻干，将产品的设计核心放在安全放心、营养均衡、品质稳定这三个方面。

此次，营润邀请蒲熠星成为品牌大使，是双方相同属性的一次契合。蒲熠星因其双商在线，思维缜密的知识形象受到大家的喜爱，而作为一个具备科研属性，坚持自研配方，兼具产品力的品牌，营润的品牌内涵与蒲熠星的个性特质不谋而合。同时根据双方的主要受众「Z世代群体」，打造了串联宠物与宠物主的趣味解密活动。

合作双方均看重与相信科学知识的力量，也是借由此次合作联合破圈，希望在提高品牌影响力的同时，触达更多的宠物家庭，为更多宠物提供营养的膳食及丰富的生命体验。